Знайомтесь з Хеннінгом, брендом робочого одягу великого розміру від колишнього редактора моди Лорен Чен

Лорен Чан, засновник та генеральний директор нещодавно запущеного Хеннінг, кинув кілька бомб правди про доступність моди для жінок розміром понад 12 під час нашого інтерв'ю, але одна вирвалася вище за всіх інших: "Я працював у мода, але я не міг одягнутися ". Чан переїхав до Нью -Йорка майже 10 років тому, коли включення до розміру не було настільки, якщо взагалі, таким, як зараз сьогодні. Вона різала зуби, пишучи для таких видань, як італійська Vogue перед тим, як вирішити роль редактора функцій моди в Гламур.

"У мене були такі чудові однолітки, які могли носити дизайнерський одяг поточного сезону, і я робив покупки в Forever 21 і Asos, які були для мене на той час чудовими, але не для середовища, в якому я був ", - сказав Чан. каже. "У мене були дійсно важливі зустрічі та захоплюючі заходи. Я б виступав на панелях і навіть з'являвся на "Good Morning America" ​​та "Today" шоу, і це було важливо для мене, принаймні в ті моменти виглядати разом і виглядати як редактор модних особливостей однієї з найбільших моди журнали. Я завжди хотів мати один чудовий костюм і одну чудову сукню, яку я міг би одягнути на захід і не бути самосвідомим, коли мене фотографують ".

Пов'язані статті
Розкішна мода має проблему з великим розміром
Чому новий веб-сайт Universal Standard представляє майбутнє за розміром, включаючи покупки
13 нових брендів плюс розміру та розміру, включених у 2018 році

У свої три роки на ГламурЧан висвітлювала жіночий одяг і мала особистий ритм моди великого розміру, але вона нарешті досягла точки, де хотіла змінити свою увагу: "Я хотіла служити читачеві, який мав розмір понад 12, але відчував, що я зробив усе, що міг зробити як редактор, створивши контент, і я хотів би зробити щось більше ", - сказала вона. каже. "Це глибоко особисте питання і проблема, яку я мав протягом усієї своєї кар'єри". В результаті вона запустила Henning, етикетку розміру плюс- орієнтований на одяг, зручний для офісу-який отримав популярність ще минулого року і офіційно став доступним для покупців Вівторок.

Перехід від редактора до дизайнера все ще показав круту криву навчання для Чан, яка згадує свої великі дослідження, щоб зробити поінформований бізнес та дизайнерські рішення - від розмов із засновниками та фокус -групами до того, щоб постукати у двері в швейному районі Нью -Йорка, щоб отримати консультацію візерунки. Одним із великих проривів стало присутність Хеннінга у соціальних мережах та електронному маркетингу, який був запущений приблизно за півроку до офіційного дебюту бренду. Додатковий час дозволив Чан з перших вуст дізнатися, що її (майбутні) клієнти люблять і ненавидять щодо моди, а також чого їм не вистачає у їхніх шафах.

"Найкращий спосіб продовжити розширення розміру - це залучити до процесу жінок або клієнтів, розмір яких перевищує 12", - каже Чан. "Я не можу сказати вам, скільки разів я одягав одяг із брендом подовженого розміру, де з ним виникають явні проблеми і кожен, хто був людиною великого розміру, міг би розповісти про це бренду та виправити його, як тільки дизайн фазу. Це так просто ".

Далі вона описує кілька прийомів приталення одягу, таких як потаємні ґудзики між звичайними гудзиками у сорочці на гудзиках, посилені внутрішні шви стегон, тому штани рідше рвуться від потертостей стегон і навіть приховують еластичну спину в деяких поясах днища. Чан також зазначає, що все в колекції зроблено з матеріалів з деяким природним вмістом, таких як стрейч -шовк, поплін та стрейч вовна, тому що її попередній досвід роботи з шматками великого розміру навчив її, що поліестер і віскоза виглядають дешево і відчувають себе дешево порівняння.

Хоча останнім часом були досягнуті певні успіхи в інклюзивному стилі - зростання бренди за індивідуальними розмірами і збільшення заклику до варіантів розміру плюс у соціальних мережах, наприклад-створення добре зроблених, модних предметів для пишних жінок було повільним. Хеннінг ділиться багатьма статистичними даними про нього Обліковий запис Instagram і один зазначає, що 68% американських жінок носять розмір 14 або вище, однак одяг плюс розміру становить лише 2,3% вибору у великих роздрібних торговців. Звідси виникає питання: чому бренди так нерішуче створюють дизайн для ринку, який вкрай недоотриманий?

"Я думаю, що це так, як це робилося завжди, і потрібно, щоб хтось був мотивований з особистого та емоційного місця, щоб взяти це на себе, щоб виправити це", - каже Чан. "Існує не так багато популярних брендів плюс-розміру, якими керують жінки великого розміру. Це величезна фінансова справа, існує крута крива навчання, і спосіб виготовлення одягу не сприяє більшим розмірам ».

Чан та її команда обрали виробництво Хеннінга в Нью -Йорку через доступність. "Я ніколи раніше не робив так, щоб одяг починав закінчуватись, і все, що було по суті у мене на задньому дворі, було найкращим для навчання", - каже Чан. "Мені потрібно було мати можливість піти на завод, коли ми вирішували, якого розміру кнопки одягнути, подивитися на одяг і поговорити з людьми, які там працюють. Я також хотів зробити тут одяг через рівень майстерності та можливість перевіряти на частини, як вони виробляються, тому що Хеннінг однозначно заповнює простір у сучасному одязі високої якості для збільшення розміру клієнтів ".

Виробництво всередині країни збільшує ціну, яка для Хеннінга становить від 250 до 995 доларів. Але Чан не вірить, що це становить проблему. "Ціна для Хеннінга не є дисбалансом у одязі великого розміру, і одна з причин того, що Хеннінг сидить у цій ціні,-це якість тканини, яку ми використовуємо",-пояснює вона. "Ми також хотіли повідомити цьому клієнту, що він вартий інвестування в себе за цю ціну. Ми бачимо її як могутню, дорогу і зібрану жінку ".

Детальніше про дебютний запуск Henning дивіться у галереї нижче та купуйте колекцію бренду за адресою henningnyc.com.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.