Фото: Getty Images for Victoria's Secret/Димітріос Камбуріс
Ангели Victoria's Secret офіційно є пережитком минулого. У середу бренд нижньої білизни оголосив про нову ініціативу посла, обмінявши фантазійні бюстгальтери, засліплені крила та бомбу естетика того, що він називає "VS Collective", група з семи відомих, успішних жінок - не всі з яких (просто) моделей.
У драматичній спробі змінити бренд, компанія-яку роками критикували за її вузькі, нереальні стандарти краси, за задоволення гіпер-специфіки, орієнтоване на чоловічі погляди визначення того, що таке "сексуальне", і через відсутність різноманітності, серед іншого-прагне змінити сприйняття споживачів та модернізувати свій маркетинг підхід. Такий розвиток подій настає через два роки Вікторія сікретскасував щорічний показ мод у 2019 році на тлі критики громадськості. Компанія також пережила свою частку внутрішньої боротьби, з суперечливою давній керівник Леслі Векснер піде у травні минулого року та наближення доходу від материнської компанії L Бренди у роботах.
Сім "засновників" VS Collective включають модель Адут Акеч, який також є прихильником психічного здоров'я та біженцем; Аманда де Каденет, журналіст, фотограф та прихильник рівності, який також є засновником GirlGaze; Чемпіонка світу з вільної лижниці Ейлін Гу, яка також є адвокатом та моделлю спортивних змагань серед молоді та жінок; професійний футболіст Меган Рапіное, захисник рівності заробітної плати та активіст ЛГБТКІА+; модель Палома Ельсессер, який також є «захисником тіла» та «творцем спільноти»; актор, продюсер та підприємець Пріянка Чопра Йонас; актор і модель Валентина Сампайо, який також є активістом ЛГБТКІА+ перша відкрита трансгендерна модель, яка позувала для Victoria's Secret у 2019 році.
Фото: надано Victoria's Secret
Згідно з прес-релізом компанії, «VS Collective-це постійно зростаюча група успішних жінок, які мають спільну пристрасть до позитивних змін. Ці надзвичайні партнери зі своїм унікальним досвідом, інтересами та пристрастями впливатимуть і формуватимуть майбутнє найбільших у світі і найвідоміший бренд для жінок ". У рамках розгортання колективу VS жінки поділяться своїми історіями через подкаст, розміщений de Каденет.
"Я смирен приєднатися до цієї групи неймовірних жінок, щоб стимулювати зміни всередині бренду Victoria's Secret та за його межами", - заявила Рапіно про свою роль у VS Collective через заяву для преси. "Так часто я відчувала себе зовні, шукаючи брендів у індустрії краси та моди, і я в захваті від створення простору, який бачить справжній спектр ВСІХ жінок. Я вірю в силу автентичності та спільноти, і я радий показати, що можна зробити за допомогою The VS Collective ".
Вікторія Сікрет також оголосила про нову благодійну ініціативу у середу - Глобальний фонд проти раку жінок - VS, партнерство з Pelotonia, зосереджене на викоріненні раку жінок. Відповідно до бренду, "Ця новаторська ініціатива фінансуватиме інноваційні дослідницькі проекти, спрямовані на прогресування лікування та лікування раку жінок та інвестуючи в наступне покоління жінок -науковців, які представляють різноманітне населення, яке вони обслуговують ". В рамках зобов'язань Victoria's Secret пообіцяла щорічно надавати та присуджувати щонайменше 5 мільйонів доларів для «вивчення та усунення расової та гендерної нерівності та відкриття нових інновацій, які покращують результати лікування раку всі жінки ".
Бренд також буде співпрацювати з дизайнером та захисником раку молочної залози Стелла Маккартні під час Місяць обізнаності про рак молочної залози у жовтні, щоб допомогти забезпечити доступ до інформації та освіти (хоча незрозуміло, як саме буде виглядати це партнерство або чи буде воно включати співпрацю у сфері дизайну).
«У Victoria's Secret ми перебуваємо у неймовірній подорожі, щоб стати провідним адвокатом світу жінки ", - сказав Мартін Вотерс, головний виконавчий директор Victoria's Secret у своєму прес -релізі Новини. "Це кардинальний зсув для нашого бренду, і це зрушення, яке ми приймаємо з нашої суті. Ці нові ініціативи - це лише початок. Ми наповнені енергією та смиренням від роботи, яка попереду ".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.