Gucci розповідає багату закулісну історію своєї колекції для рекламної кампанії "Осінь 2019"

Протягом свого часу в Gucci Алессандро Мікеле бачив сезонні рекламні кампанії італійського будинку як можливості транспортувати шанувальників та споживачів до фантастичних місць та сюрреалістичних ситуацій: чи моделі є тусується по місту з дикими тваринами джунглів або у стародавніх руїнах, одяг є носили інопланетяни з іншого виміру, глянсовий фотографії обмінюються на цифрові картини або класичний Старі голлівудські фільми - Guccified щоб відобразити поточну естетику бренду, результати кампанії ніколи не радують і не дивують.

На осінь 2019 року Мікеле та спів. вирішив піти більш прагматичним маршрутом, ніж зазвичай, не тільки давши покупцям Gucci щось на зразок історії моди, а й зобразивши всю закулісся процес виготовлення одягу - від ідеї до виробництва - від злітно -посадкової смуги до редакційної - нарешті завершиться моментом вуличного стилю, створеним після того, як клієнти роблять товар їхня власність.

Знятий частим співробітником Gucci Гленом Лучфордом та мистецтвом режисера Крістофера Сіммондса Кампанія #GucciPrêtÀPorter черпає натхнення в стилі ретро з ери готового одягу середини до кінця 1900-х років бізнес. Згідно з прес -релізом, зображення ілюструють "еволюцію від нематеріального до матеріального" або подорож колекції від її початку всередині робочої кімнати дизайнера та періоду проб і помилок арматури до її великого дебюту на злітно-посадковій смузі перед важливими клієнтами та промисловістю типів. Нарешті, твори потрапляють на обкладинки журналів та в друковану рекламу, викликаючи міжнародне бажання ще за днів до Інтернету.

Коротко кажучи, кампанія "Осінь-2019"-це "історія предметів, а не персонажів, з формулюваннями, навмисно старомодними, тому що Справжню історію одягу розкажуть їх власники. "Незважаючи на відсутність настільки існуючих наборів, концепцій або вибору кастингу, цього разу Гуччі все ще здатний розповісти багату - і дещо освітню - історію за допомогою своїх рекламних зображень цього сезону краще, ніж будь -хто інший у грі негайно.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.