Фото: надано «Пісочний годинник»
Для індустрії, побудованої на інноваціях, існують деякі тенденції краси, які слідують за передбачуваною моделлю. Візьмемо, наприклад, зелену красу: Якийсь заповзятливий еко-хрестоносець визнає, що ми використовуємо продукти та інгредієнти потенційно може порушити наше здоров'я/тварин/планету і береться за створення продукту, який мінімізує або повністю усуває вплив зазначені питання. Ці піонери, як правило, працюють у невеликому масштабі та з обмеженим бюджетом, тобто багато разів формули не завжди є найбільш зручними для користувачів, а естетика, як правило, трохи заважає.
Потім, у міру зростання поінформованості споживачів та попиту, заклад краси та інді-інвестиції, які добре фінансуються почніть звертати увагу на ці причини та вкладіть свої гроші, наукові та дизайнерські ресурси в перемішати. Ми бачили, як це відбувалося з органікою та екологічністю, а останнім часом - із багаторазовим використанням.
Ідея продуктів, які можна багаторазово заправляти, аж ніяк не нова - подібні брендам
Аведа та Стіла почав робити це десятиліття тому - але більш чітко зосередився на внеску індустрії краси до кризи забруднення, що зростає у світі, змусила багато брендів переосмислити все це надмірно упаковки.Чим ця нова партія контейнерів для багаторазового використання відрізняється від попередників ХХ століття? Для початку, вони смішно красиві. Озброєні розумінням "ні духу", що споживачі люблять, щоб їхня продукція виглядала красиво, бренди поставили її розробити проникливість та їх чекові книжки для створення привабливої упаковки, яку люди хочуть похизуватися-і повісити на до. Коли люблять гравці класу люкс Діор, який нещодавно випустив (зараз розпроданий) святковий набір з його багаторазовою версією Помада Rouge Dior, зануривши пальці ніг у басейн, ви знаєте, що планка піднята.
Ми наздогнали три компанії, які займають лідируючі позиції у створенні інноваційної та бажаної упаковки споживачі захочуть тривалий час зберігати свої марнославства - і поза заводами для переробки та звалища - роками приходь. Вносячи в простір мистецький талант і майстерність бренду, кожен з них сподівається домогтися кардинальних змін і зробити поповнення дорогою в майбутнє.
Міро
Фото: надано Myro
Натуральний дезодорант - це не найсексуальніша категорія, а інді -бренд Міро має на меті це змінити. Лінія на основі передплати пропонує споживачам не тільки різноманітні аромати на вибір, але й архітектурний шедевр трубки для розміщення її пробок.
"Ми уявили собі простий, але універсальний дизайн корпусу, привабливий як для чоловіків, так і для жінок", - пояснює Емі Макдауелл, директор з доходів бренду. "Результатом є поточна багатогранна форма, естетично красива, що забезпечує міцне зчеплення в руці та фіксуючу верхню частину, яка утримує виріб на місці під час подорожі".
Цей акцент на привабливості був ключовим, але генеральний директор і засновник Грег Лаптевський визнає, що це далеко не все. "Щоб споживачі послідовно використовували продукт, який можна багаторазово заправляти, він повинен бути як естетично привабливим, так і функціонально добре продуманим. Корпус Майро гладкий і сучасний, а завантаження заправки надзвичайно проста ", - говорить він.
Хоча дизайн явно важливий для бренду, Лаптевський та Макдауелл категорично стверджують, що рушійна сила, що керує ними - і те, що, на їхню думку, повинно надихати їхніх братів і народних мас-це справжня нешкідливість (або, принаймні, заподіяння меншої шкоди) менталітет. Макдауелл каже: "Наш клієнт хоче співпрацювати з компаніями, які створюють ефективні, красиві продукти, але вони також хочуть, щоб ці бренди відповідали їх особистим цінностям та етичному принципу".
Пісочний годинник
Фото: надано «Пісочний годинник»
Як категорія, макіяж трохи відстає від концепції багаторазового наповнення. За винятком кількох помітних викидів, наприклад К'яр Вайс та Трой Суррат, більшість косметичних засобів-це власноруч виготовлені компакти з мішанкою магнітних вставок, які не зовсім те, що можна назвати складним. Коли Пісочний годинник Косметика засновник Каріса Джейнс вирішила створити першу помаду бренду, яку можна багаторазово заправляти - Confession Ультратонка губна помада високої інтенсивності - гламур - так називали гру.
«Мені хотілося чогось неймовірно розкішного, і я відразу ж уявив собі надзвичайно тонкий дизайн; гладка помада, яка вмістилася б у найтоншому вечірньому клатчі ", - каже вона. Цей розкішний вигляд і чуттєвість у стилі моди перетворюються на тонкий блискучий золотий циліндр, який звужується у шип, гідний найсексуальнішого Лубутена. Але, як і інші формулювання, фактичну ефективність було трохи важче зафіксувати. «Завданням було розробити формулу, сумісну з таким тонким аплікатором, але багатим кольором і текстурою, а також із картриджем, який можна багаторазово заправляти, - каже Джейнс. "Після ретельного дослідження та вичерпного тестування ми досягли поставленої мети".
Джейнс також приносить споживачеві ще одну ключову перевагу: зниження ціни. Коли споживачі купують продукт, картридж для заправки, як правило, дешевший, тобто клієнт не відчуває, що він просто "платить за упаковки. "Не кажучи вже про вбудовану поведінку повторної покупки-якщо у вас є контейнер, має сенс купити заправляти. Зауважує Джейнс, "Вигода для нас - це щасливі та лояльні клієнти, які добре відчувають свою покупку".
Метод
Фото: надано Method
Зелений бренд для дому та особистої гігієни Метод завжди був затятим прихильником багаторазових продуктів. Його мило для рук та мило для посуду було задумано для повторного використання, і бренд активно просуває свої «мішечки» для наповнення, які забезпечують багаторазове заповнення вашого оригінального контейнера. Пластикові контейнери завжди були унікальними та химерними, але нещодавно Метод дивився на дизайн своєї продукції як на щось шедевр - буквально.
Протягом останніх кількох років бренд співпрацює з майбутніми майстрами для створення флаконів та ароматів з обмеженим тиражем із оригінальними творами мистецтва. Цього місяця Метод зробив ще один крок уперед, співпрацюючи з Музеєм сучасного мистецтва Сан -Франциско для створення Скло для хорошого ручного прання, багатогранна скляна пляшка, що продається виключно через магазин SFMOMA, а виручені кошти йдуть на користь програми мистецької освіти музею.
"SFMOMA - це наш сусід у центрі Сан -Франциско, і у нас є партнерство з брендом, яке походить від нашого спільного цінності підтримки сучасного дизайну та спільноти ", - каже Саскія ван Гендт, старший директор з питань сталого розвитку методів.
Це перша скляна ємність для бренду, і на це натякає ван Гендт, про що ми побачимо ще найближчим часом. «Одним з наших пріоритетів у бізнесі є оптимізація упаковки. Скляна пляшка-це своєрідне випробування для наших дизайнерів та нашого бізнесу, яке допомагає нам зрозуміти потенціал нових підходів до наповнення та нових матеріалів, таких як скло ".
Оскільки споживачі прагнуть стати більш екологічно відповідальними, бренди починають активно кидати виклик собі щоб розробити нові, розумніші способи упаковки своєї продукції, чи означає це, що багаторазове наповнення стане хвилею майбутнє? Опитування каже... можливо. Як зазначає Лаптевський Майро: «Цей перехід вимагає свіжого мислення, яке порушує правила того, як все робилося протягом тривалого часу. Але сьогоднішні споживачі відкриті для зміни звичок, якщо кінцевий досвід буде значно кращим ".
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.