Алексіна Грем на показі моди Victoria's Secret 2018. Фото: Ноам Галай/Getty Images
За Вікторія сікреткінець 2018 року був, м’яко кажучи, не зірковим у відділі преси. Попереду гігант білизни щорічний показовий показ мод у листопаді, головний директор з маркетингу Ед Разек та виконавчий віце -президент зі зв'язків з громадськістю Моніка Мітро сіла на співбесіду з Vogue.com Ніколь Фелпс, і незважаючи на присутність PR -директора, який, ймовірно, був під рукою, щоб тримати Разека в повідомленні, історія стала катастрофою для вже обляканого бренду.
Коментарі Разека про кастингові практики Victoria's Secret, особливо стосовно плюс розмір і транс -моделі - "Чи не повинно бути в шоу транссексуалів? Ні. Не думаю, що ми повинні. Ну чому б і ні? Оскільки шоу - це фантастика ", - йдеться в одній особливо жахливій цитаті - киньте величезну увагу на те, наскільки бренд став недоторканим із нинішнім соціальним кліматом, і відповідь була швидкою. Багато виступали проти Victoria's Secret, включаючи кілька гучних моделей, Model Alliance і, мабуть, найстрашніші,
поп -зірка Хелсі, який уже виступав у попередньо записаній плівці Показ моди Victoria's Secret 2018 але дочекалася ночі, коли вона вийшла в ефір, щоб оприлюднити її власну заяву; саме шоу приніс свої найнижчі рейтинги.Додайте це поверх давні проблеми з продажами, відхід генерального директора Яна Сінгера та хвилі закриття магазинів, і було зрозуміло, що Victoria's Secret розпочав 2019 рік, потребуючи серйозної реабілітації. Бренд може бути занадто великим, щоб зазнати невдачі - принаймні, наразі - але це, безперечно, перед серйозною конкуренцією, якщо не що інше, як щодо позитивної преси, таких інклюзивних брендів, як Aerie та Savage x Fenty.
Найбільш очевидним місцем для початку було б перетворення списку ангелів Victoria's Secret. Укладання контракту з ангелом вже давно вважається однією з найзаповітніших вакансій у моді, яка має високу зарплату (хоча, можливо не настільки прибуткові, як у часи розквіту бренду), стабільна робота та миттєве збільшення профілю. Моделі, які стали ангелами, часто можуть передати свій статус іншим контрактам, фігурам на телебаченні та благодійній діяльності.
Тобто, список Ангелів-це найвідоміший і найвищий засіб, яким бренд може продемонструвати свою прихильність виправленню проблем інклюзивності. Звичайно, цілком ймовірно, що нинішні «Ангели» мають хороші контракти, і звільнити купу моделей лише тому, що у вас проблема в C-люксі, теж не найкращий крок. Але Victoria's Secret зробив мати хоча б один отвір для заповнення публічний вихід на пенсію Адріани Ліми у 2018 році. Для Victoria's Secret це була чудова нагода потрясти ситуацію.
Барбара Палвін на показі моди Victoria's Secret 2018. Фото: Димітріос Камбуріс/Getty Images
Тоді, минулого тижня, Victoria's Secret анонсувала свого останнього ангела: Барбара Палвін. Двадцятип’ятирічна угорська модель ходила до бренду лише один раз у 2012 році, і знову не з’явилася на злітно-посадковій смузі до 2018 року. Можливо, це занадто скептично, але видається малоймовірним, що щось серйозне змінилося щодо Палвіна за ці шість років, окрім її підписників у Instagram понад 10 мільйонів і зростаючого заклику Victoria's Secret кинути "криву" дівчата. Палвін, звичайно, більш пишний, ніж стандарт бренду (іронічно для бренду нижньої білизни), але, незважаючи на зараз вірусний пост у Facebook, навпаки, вона далеко не модель плюс розміру.
Враховуючи все, Палвін був цілком розумним - якщо не безпечним і передбачуваним - приєднатися до лінійки Victoria's Secret Angels. Більш дивовижним стало оголошення цього тижня про те, що Алексіна Грем також приєднається до Палвіна як новачок ангела. Британська модель також двічі ходила за брендом, у 2017 та 2018 роках. Вона виглядає майже так само, як і будь-яка інша модель у списку, за винятком того, що вона перша в історії рудоволоса, яку назвали ангелом Victoria's Secret, тому... ось це. ("Бути ангелом - це частина того, щоби цей медіа охопив медіа, щоб я міг сказати молодим рудим дітям:" Ви можете робити все, що завгодно! Немає нічого неможливого!'" Грем розповідає Гламур Великобританія.)
Не важко собі уявити, що Victoria's Secret відчуває задоволення від того, що позначила рамку "різноманіття", відставивши двох нових Ангелів, які мають, відповідно, трохи широкі стегна та руде волосся. Щоб бути максимально чітким, це не стук у Палвіна чи hamрем; вони обидві красиві і явно працьовиті жінки, які заслуговують визнання. Вони дійсно забезпечують відрив від прямої, блондинкової норми в Victoria's Secret, але цього майже не вистачає від бренду, який був настільки стійким до змін. Палвін і Грем - це такі ангели, яких ми повинні були бачити, коли бренд ще в 2015 році представив колосальні 10 нових моделей -не такі варіанти зміни ігор, яких так потребує бренд.
Якщо бренд вимагає, щоб модель мусила пройти хоча б одну злітно -посадкову смугу Victoria's Secret, перш ніж заробити свої крила, вони вибрали більш різноманітних новачків у торішньому модельному ряду; вони також могли почекати, поки не відбудеться показ мод Victoria's Secret у 2019 році - іншого великого можливість змінити бренд, хоча я ледь затримую подих - знайти потрібне нове обличчя ВООЗ насправді розбиває форму Ангела. Безумовно, Victoria's Secret не бракує Angels: поточна лінійка представлена 14 моделями, тому нікого не можна було поспішати. (У всякому разі, таке розведення показує, що бренду навіть не обов’язково потрібно було чекати, поки Ангел піде на пенсію, щоб додати більше різноманітності.)
Цей вибір показує, що Victoria's Secret дійсно, по -справжньому просто не розуміє. У міру того, як її конкуренти шиплять, розкидаючи моделі за расовими, розмірними, статевими та здібними лініями, Victoria's Secret вп’явся у свої п’яти і показав, наскільки вона взагалі незацікавлена будь -якими змінами. Палвін і Грем - це не стільки ознака прихильності до різноманітності, скільки великий, великий середній палець від керівників Victoria's Secret - крихт для споживачів, які випрошують справжню речовину. Чи буде достатньо нових Ангелів, щоб відвернути критиків і допомогти поворотним плачевним цифрам продажів, ще невідомо.
Принаймні, оскільки Victoria's Secret продовжує тонути, завжди є нещодавно відновлений плавання, правда?
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.