І немає підстав думати, що це не продовжиться у 2018 році - і далі.
У календарі було написано 2017 рік, але скрізь, куди ми дивились цього року, був на виду одяг десятиліття тому: від штанів, що відриваються, з невеликими знаками розрізнення або застібками, що проходять по швах до куртки на блискавці з комірцями з великими логотипами як популярних, так і незрозумілих брендів, виготовлені з матеріалів, починаючи від еластичних неопренових сумішей і закінчуючи нейлонами з ностальгія початку 90-х правив останні 12 місяців.
Чи вважаєте ви цей термін засуджуючим, "спортивний відпочинок" продажів майже перевищила 46 мільярдів доларів у 2016 році. Навіть на переповненому, скептично настроєному ринку ця тенденція ще не згасла з актуальності - за прогнозами консалтингової компанії A.T. Керні. Його тривала популярність породила нові бренди одягу, підштовхнула елітні бренди, щоб заробити на зовнішньому вигляді, і виступила каталізатором, щоб вдихнути нове життя у старі чи незнайомі спортивні бренди спадщини. Словом, ніколи не було стиль ретро спортивного одягу запанував, як і в 2017 році.
Хоча дозвілля на сьогоднішній день стало більше загальним терміном для невиразно спортивного одягу, ефект хвилястості естетики відкрив двері для багатьох брендів, які не називаються Adidas або Nike. І хоча ці двоє залишаються гігантами категорії, менші етикетки, орієнтовані на спортивний одяг,-завдяки співпраці з вищими брендами, багата спортивна історія та продукти, які ставлять пріоритет способу життя над легкою атлетикою-пожинали нагороди та знайшли нову аудиторію, яка спочатку модна споживачів.
Пов'язані статті
Для старих брендів, які намагаються охопити нового клієнта, ключовою є обізнаність. За словами стиліста Меттью Хенсона, це означає зустрітися з ними там, де вони роблять покупки. "Ви не завжди можете знайти ці бренди там, де ви їх традиційно знаходили, наприклад магазини спортивних товарів", - говорить він. "Зараз вони є в елітних магазинах та бутиках, і ціни на них також вищі".
Хенсон вважає, що на зростання ретро -спортивного одягу впливають кілька факторів. Він вказує на постійне послаблення дрес -кодів на робочому місці, а також на сучасну інтерпретацію розкоші, яка більше нагадує роздягальню, ніж кімнату засідань. Але на його думку, ностальгія є рушійною силою. "Я думаю, що з цього почалося", - каже він. "Це було не більше модним висловом, ніж річчю для носіння: збирати шматочки зі злітно -посадкової смуги та змішувати їх з речами з їхніх улюблених старовинних магазинів. Зараз я однозначно отримую набагато більше електронних листів про бренди, які я носив у молодості, які намагаються повернутися з новим творчим напрямком ».
Ностальгія - це безперечно сильне почуття, але може бути нічого сильнішого, ніж співпраця з відомим дизайнером - особливо з ім'ям Гоша Рубчинський. Ймовірно, він був нульовим терпінням для зростання тенденції, але інші дизайнери кооптували образ з відмовою. Від Gucci та Баленсіага до Givenchy та Маргієла, Майже кожен бренд мав у своєму колекціях деякий випуск спортивного костюма за останній рік. Пошук такого елемента на такому сайті, як Пане Портер лише кілька років тому виявилося б порожнім.
Для початку є Reebok, яка останнім часом відіграла свою сертифікацію 80 -х років, яка отримала сертифікат, і підписала її Джиджі Хадід для кількох рекламних кампаній; Чемпіон продовжує залишатися провісником цієї категорії зі своїми популярними творами зворотного переплетення та іншими основами, а також бурхливим партнерством з Ветементи; Еспріт був натиснуто на церемонії відкриття цієї осені; Діадоразлагоджений поштовх до США був схвально прийнятий шанувальниками кросівок; і ще один італійський бренд, Ellesse, також підхопив хвилю. Ці бренди не є новиною в модному просторі, але вони є є для деяких покупців - дуже важлива відмінність.
Італійський бренд Каппа процвітає по всій Європі з моменту свого заснування в кінці 60 -х років, оснащуючи футбольні клуби та інші спортивні команди по всьому світу. Однак, якщо б ви не були завзятим шанувальником спорту, можливо, ви ніколи про це не чули. "Багато людей у США не знайомі з Kappa", - каже Дре Хейс, який займається ліцензуванням бренду в США. "На нашому ринку більшість людей сприймають це як бренд стилю життя і не знають історії спорту. Це частина успіху ".
З переліком співпраці, який включає Рубчинського, Церемонія відкриття, Faith Connexion та an ексклюзивна колекція капсул для Barneysоднак Каппа швидко став відомим іменем для певного покупця. Хейс приписує співпрацю з Рубчинським, яка дебютувала у 2016 році на виставці чоловічого одягу Пітті Уомо як початок хвилі ретро -спортивного одягу для Kappa та інших подібних брендів. "Усі дивилися на нього з спортивними костюмами та біговими костюмами для натхнення-як на російського футбольного хулігана старої школи",-говорить він. "Це зробило це крутою подією в модному співтоваристві. Це поширилося, і Kappa був одним з перших брендів, з якими залучився Гоша. Я думаю, що це освітлило бренд ".
З тих пір Каппа вилетіла за межі штату. Його помітили такі знаменитості, як Кваво, Тайга, Бруклін Бекхем та сестри Дженнер, на підлогах вашого місцевого проживання Міські спорядження та PacSun і, за словами Хейса, має більше запитів на співпрацю, ніж знає, що робити. Хоча минуле Каппи - у спорті, її майбутнє зосереджено на моді - особливо у жіночому одязі. "Ми наполягаємо на витонченому сприйнятті спортивного одягу, і я не бачу, щоб жінки носили наших конкурентів так, як вони носять каппу", - каже він.
Майбутнє представляє цікаву пропозицію для таких брендів, як Kappa, особливо з огляду на непостійний характер модних тенденцій. Співпраця може бути ключем до подальшого успіху, але може бути і щось більше. "Це чудовий час для повернення брендів 80 -х і 90 -х років", - каже Хенсон. "Споживачі шукають цей продукт. В минулому бренди частіше відстоювали речі в політиці та суспільних рухах. Це було менше про те, що носять знаменитості, а більше про споживача. Люди шукають зв’язку через одяг. Тому ці бренди мають великі можливості ».
Умбротакож був знаменний рік: спортивний одяг та футбол з Манчестера (або "футбол") для решти постачальника обладнання з усього світу) вже досяг статусу культового колекціонера під час своєї першої співпраці з Біло-білий's Вергілій Аблох - миттєво впізнавана фланелева сорочка в розмірі 945 доларів - вилетіла зі складу. Але потім, у лютому, Abloh також змінив свій знаменитий кросівок Coach як частину більшої капсули у колекції Off-White весна 2017. Зокрема, останній проект вплинув на ностальгію споживачів і зробив це настільки успішно.
ФІЛА є ще одним брендом, який використовує своє минуле для інформування про майбутні проекти та напрямки. «Раніше FILA була справжнім брендом спортивного одягу, - каже Луїс Колон, бренд -директор FILA Heritage. "Але тепер ми модний бренд зі спортивною ДНК".
Ще один співробітник Рубчинського з корінням в Італії, FILA була величезною назвою в 90 -х, коли вона випускала фірмові баскетбольні кросівки для гравця НБА Гранта Гілла. Незважаючи на те, що з тих пір компанія втратила свій рівень суспільного визнання, вона знаходить натхнення з минулого, яке явно перегукується із сьогоденням. "Слово - це баланс", - каже Колон. "Я не думаю, що нам потрібно бути буквальними з кожним продуктом чи натхненням. Історія та масштаби бізнесу, який зробила FILA у 80 -х та 90 -х роках, є у що зануритися. Виклик не надмірним використанням вашої ДНК, але ви також не хочете відходити занадто далеко від того, що це таке. "Для FILA це означає відмову від того, щоб бути лише ретро з майбутніми продуктами.
Бренд досяг успіху у своїх пропозиціях, натхненних тенісом, таких як сорочки-поло та спортивні костюми для чоловіків, в той час як жінки купують легінси, кросівки-поло та взуття, такі як босоніжки або надзвичайно кремезний Кросівки Disruptor II.
Колон каже, що в наступному році або близько того він побачить більш сміливий дизайн та виготовлення, а також запропонує більш доступні класичні вироби, щоб забезпечити різноманітність, яку роздрібні торговці шукають зараз. "Ми хочемо випередити більш зрілі роздрібні торговці, які щороку купуватимуть найсвіжіший сезон", - каже він. "Але деякі не мають споживача, готового до нашої наступної пропозиції, тому ми маємо встановити з ними довіру". Тим не менш, FILA планує спиратися на це великий архів для майбутніх проектів, включаючи преміальну колекцію, зроблену в Італії, і верхній одяг, натхненний її лінією Magic з початку 90-х. Оскільки яскраві кольори та надмірні вирізи з’являються у галереях вуличного стилю по всьому світу, ці зусилля не залишаться непоміченими чи неоціненими.
Хоча ретро -спортивний одяг, можливо, правив увесь 2017 рік з правильним поєднанням продукту та історії, немає підстав вважати, що він не продовжить своє панування у 2018 році та за його межами. Те, що такі бренди, як FILA, Umbro, Kappa, Champion та інші, є у задніх кишенях, це спадщина у категорії, якої немає у дизайнерських етикеток. Поки вони залишаються вірними цьому, немає підстав думати, що новоприйнята увага впаде. "Тенденції входять, а тенденції виходять", - каже Хенсон. "Але якщо ви будете дотримуватися свого фундаменту і робити це добре, у вас завжди буде місце на ринку".
Фото домашньої сторінки: Крістіан Віріг/Getty Images
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.