9 чудових внутрішніх ліній, на яких потрібно перестати спати

Що стосується розробки чи нагляду за лінією одягу, покупці та власники роздрібної торгівлі є одними з найкращих для консультації. Вони зациклюються на таких важливих речах, як те, що шукають покупці, саме тоді, коли вони цього шукають і скільки готові заплатити. Тож не дивно, що бренди все більше ставлять досвідчених покупців на головні ролі (див.: Томоко Огура у Вінсе та Сара Рутсон з голландського ТОВ).

Це також чому внутрішні лінії в мультибрендових роздрібних магазинах часто відмінні - особливо в менші, більш незалежні де немає особливого розмежування (якщо воно є) між особою, яка здійснює покупку, та особою, яка розробляє або розробляє внутрішню лінію. Ще один бонус: внутрішні лінії часто є більш доступними, ніж сторонні бренди роздрібної торгівлі, тому що немає посередника, оскільки шматки продаються безпосередньо споживачеві. А оскільки вони створені для того, щоб продавати, а не просто отримувати редакційні місця та кредити на червоній доріжці, - вони насправді носяться та бажають.

Один з моїх улюблених прикладів зараз-це перлина електронної комерції, розташована в Сан-Франциско Ліза каже Гах. Сайт починався як блог для висвітлення дизайнерів, які докладали зусиль, щоб виготовляти речі з етичної точки зору, а потім почав продавати асортимент предметів, створених такими дизайнерами; у червні він запустив власну лінію товарів зроблено в Каліфорнії з використанням тупикової тканини. На сайті є функція під назвою "Muse понеділок", де вона виділяє стильну дівчину з Instagram та її обрання з сайту. Ведучий дизайнер Кара Томас черпає натхнення з цього, старовинних речей і дивиться на те, чого не вистачає в існуючій пропозиції сайту. Ціна також є важливою складовою рівняння: найдорожчий товар - 110 доларів. «Це наш великий виклик-пропонувати ціни, що відповідають вимогам швидкої моди, пропонуючи при цьому більш стійкі вироби місцевого виробництва»,-каже засновник Ліза Бюлер.

Ці колекції також є розумними бізнес -кроками для роздрібних торговців. Стівен Алан нещодавно оголосив про поворот зосередитись на своїй власній лінії, і, незважаючи на те, що вона була запущена зовсім недавно і включала всього шість стилів, говорить Бюлер її лінія вже становить 15 відсотків продажів компанії і незабаром пошириться на взуття та інше категорії.

Приблизно в той же час магазин бутиків та електронної комерції в Лос-Анджелесі Shop Super Street запустив Ciao Lucia, дітище засновника Люсі Акін, яка раніше була головним покупцем LA Satine. Нова лінія шикарного, невибагливого курортного одягу, яку легко упакувати, була натхненна часом Акіна, який навчався за кордоном у коледжі, та любов’ю до старих італійських та французьких фільмів Нової хвилі. "Коли я відкривала Shop Super Street, усі мої бренди мали свою власну ідентичність, але ніщо не нагадувало шафу моєї мрії", - каже вона. "Тому я якось зібрав їх разом, щоб створити Чао Лучію". Її досвід роботи в магазині Super Super Street Інтернет -продажі значною мірою управляються Instagram, що виявилося безцінним, коли мова зайшла про мерчандайзинг та маркетинг. "У мене був стільки досвіду у створенні вмісту та фотографій, які дійсно змушують когось чогось хотіти", - зазначає вона. Минулого місяця лінія складала 20 відсотків продажів SSS, а цього місяця Акін каже, що вона на шляху до 50 відсотків. У неї також є плани розпочати оптову торгівлю лінією в майбутньому. "Це, безумовно, ковток свіжого повітря в нинішній роздрібний час", - додає вона.

Ще одне спільне між багатьма з цих рядків - і те, що інші бренди, можливо, захочуть взяти до уваги - це те, що вони не особливо сезонні і не відповідають традиційному графіку доставки. Akin випускає від трьох до п’яти стилів на місяць, деякі нові, інші старі. "Мені не дуже подобається сезонна модель, на якій мода; Я не думаю, що це більше працює для роздрібних торговців ", - каже вона. "Отже, ми багато разів переробляємо ті самі стилі, які людям дуже подобаються і просто хочуть їх бачити більше". Ліза каже, що Га має подібний підхід.

Звичайно, це лише кілька нових прикладів моделі, яка працювала на інші круті, мультибрендові бутики та сайти електронної комерції роками, і це ми будемо спостерігати роками приходь. Прочитайте дев’ять наших улюблених, про які ви повинні знати, якщо ви цього ще не зробили, і наш поточний найкращий вибір із кожного.

Ліза каже Гах

Чао Лучія

Потреба за потребою Постачання

Постійна колекція від A Kind

Модерн Ла Гарконн

Мар’ям Нассір Заде

Птах

Істоти затишку

Збірка

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.