Фото: назавжди 21
З наближенням 2015 року галузі пора задуматись над тенденціями роздрібної торгівлі та звичками покупок, які визначили рік у моді. Однією з найважливіших демографічних показників для брендів та маркетологів є покоління тисячоліть, яке включає вічно непостійних підлітків та молодих дорослих клієнтів. За останні три роки, Підлітковий Vogue - назавжди на пульсі того, що нового і що буде далі у світі Cool Teens - співпрацює з одягом Goldman Sachs та Аксесуари Глобальна дослідницька інвестиційна група за результатами опитування, яке ранжирує ярлики на основі їхнього впливу на Millennials, обидва онлайн і вимкнено.
Це Підлітковий Vogue/Індекс спорідненості бренду Goldman Sachs ґрунтується на п’яти критеріях - поінформованість про бренд, прихильність, усна інформація (як у реальному житті, так і в Інтернеті), продукт володіння та розгляд питання про купівлю товарів у торгової марки під час покупок-з групою молодих жінок, які знають тенденції моди та знають тенденції респондентів. До 20 найкращих брендів цієї групи відносяться:
1. Назавжди 21
2. Рожевий Victoria's Secret
3. Вікторія сікрет
4. Nike
5. Сефора
6. МАК
7. H&M
8. Навпаки
9. Міські спорядження
10. Ціль
11. EOS
12. Роботи з ванни та тіла
13. Колекція Sephora
14. Розпад міст
15. Мікроавтобуси
16. Мейбелін
17. Луї Вітон
18. Стів Медден
19. Марк Джейкобс
20. Вільні Люди
Що спільного у всіх цих брендів? За кількома винятками, усі вони неймовірно вміють користуватися соціальними мережами, включаючи Victoria's Secret та її маленьку сестринську марку Pink, яка найняти відомі моделі Instagram, поставити на щорічну феєрію злітно-посадкової смуги та мати цілий ряд спеціальних хештегів, що крутяться цілий рік, щоб зберегти людей розмовляючи. На початку цього року це показало дослідження Nike очолює всі інші модні бренди коли йдеться про послідовників та залучення в Instagram, та Нещодавно компанія H&M мала найуспішнішу співпрацю з дизайнерами об’єднавшись з представником соціальних мереж Олів’є Рустінга з Балмейна. Вони, як не дивно, обидва потрапили до списку.
П’ять брендів вперше увійшли до топ -50 у 2015 році: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. та Nasty Gal. Calvin Klein, який закликав обох Джастін Бібер і Кендалл Дженнер як зірки кампанії цього року (і який базується на цьому осіння кампанія повністю навколо секстування) можна вважати цим доказом того, що його важка маркетингова тактика у соціальних мережах, спрямована на молодших споживачів, працювала точно так, як планувалося. Вирівнювання Adidas з поп -культурним феноменом Каньє Вестом та майстерність Насті Гал в Instagram, ймовірно, також зіграли велику роль у їх включенні до списку.
Що стосується того, які бренди готові викликати фурор серед Millenials у 2016 році, Topshop та Brandy Melville очолюють список тих, які варто подивитися. Враховуючи, що Topshop найняла в Instagram сенсації Хейлі Болдуін та Джиджі Хадід у 2015 році та щойно випустила святкова кампанія, що представляє новий клас супермоделей (в тому числі сестра Джиджі Белла Хадід), ми думаємо, що вони на правильному шляху.