Який тиждень моди для флориста?

Дизайнери люблять поповнювати виставкові зали своїх брендів пишними, чудовими квітами з тих самих причин, що вам чи мені хотілося б підібрати маленький букет тюльпанів, коли ми щотижня робимо покупки за продуктами: квіти, за словами професійного флориста Майкла Путнема, - найкращі розкіш. Майкл має підстави говорити на цю тему з авторитетом, оскільки йому половина Putnam & Putnam, студія бутикового квіткового дизайну в Нью-Йорку, яка є однозначним фаворитом серед модних (та весільних) індустрій.

Разом зі своїм чоловіком Даррохом Putnam & Putnam приносить романтичну, майже зарослу якість кожному проекту. І хоча весілля, безумовно, сприяють значній частині бізнесу компанії, Майкл і Даррох - це себе професіоналами в модному просторі, співпрацюючи з деякими з найвідоміших дизайнерів Нью-Йорка (у т.ч Джейсон Ву, з яким Putnam & Putnam також співпрацювали на осінь 2018 року, зберігаючи при цьому відмінні партнерські відносини з роздрібною торгівлею (наприклад Бергдорф Гудман).

Ні Майкл, ні Даррох не мають квіткового досвіду - Майкл займається дизайном інтер'єру, тоді як Даррох - фотографією моди - але пара виконує такі кропітко детальні установки, що не дивно, що модна спільнота так їх прийняла від усієї душі. Напередодні Нью -Йоркського тижня моди я розмовляв з Майклом та Даррохом про відмову від свого бізнесу ґрунту, побудови відносин співпраці з дизайнерами і, звичайно, чому саме квіти та мода заповіт завжди йти рука об руку.

Пов'язані статті

Чи завжди вас цікавили квіткові речі, а також мода?

Майкл: Я, безумовно, завжди захоплювався квітами, але я цим не займався, тому що ніколи не думав, що це може бути кар'єра. Але коли я зайнявся цим як хобі, незабаром після цього зрозумів, що це однозначно може, і це якось пішло. Моє походження не так багато пов'язане з модою, але Даррох, безперечно. Даррох роками був фотографом.

Даррох: Я завжди хотів працювати в моді. Моєю метою поза коледжем була модна фотографія, і саме через це я переїхав до Нью -Йорка, щоб продовжити.

Ваш бізнес справді розпочався, коли Майкл почав допомагати деяким провідним флористам Нью -Йорка, але коли ви двоє зрозуміли, що це те, чим ви хотіли б і могли займатися професійно?

Дарроч: До цього бренду, як побічний проект, я фактично розпочав з другом офлайн -бізнес з перепродажу старовинних товарів. Це був мій перший смак ведення малого бізнесу, і я любив це. Це був абсолютно побічний проект, як у вихідні та подібні речі, і мені це просто сподобалося набагато більше, ніж робота в корпоративному середовищі. Я фотографував для Барніс, тому був у корпоративній фотостудії. Я просто любив вести власну справу, тому, коли стало дійсно очевидно, що це може бути бізнес, я одразу зрозумів, що хочу приєднатися і стати бек-ендом, діловою стороною справи.

Як і коли ви починаєте підготовку до тижня моди?

Даррох: Це дійсно смішне питання, тому що воно настільки протилежне нашим весіллям, які замовлюються, як правило, за вісім місяців до року наперед. Цього тижня моди ми проводимо чотири різні покази, і я думаю, що до нас почали звертатися приблизно тиждень тому. [Сміється]

Майкл: За все їх.

Даррох: Це так в останній момент, це просто світ моди.

Як зазвичай для вас виглядає підготовка до Тижня моди?

Майкл: Перше, що потрібно подивитися на колекцію та провести мозковий штурм з дизайнерами, щоб уявити, як вони хочуть виглядати на їхньому шоу ...

Даррох:... щоб побачити зразки, палітри кольорів і все це.

Майкл: Ми намагаємося спочатку це вибити. Колірна палітра - це найбільше. І тоді ми починаємо думати: "Яка буде споруда?" або "Це шоу на злітно -посадковій смузі або це презентація?" Як тільки вони вирішують, що хочуть нас використовувати, ми починаємо думати, що ми хочемо робити.

Як вам вдалося побудувати ці стосунки з дизайнерами, з якими ви працюєте?

Даррох: Зазвичай, коли ми вперше працюємо у дизайнера, ми починаємо з малого, тому ми зробимо для них менший проект, будь то редакційна зйомка чи щось для шоу -руму для особливого випадку. І тоді вони залучатимуть нас до більш масштабного проекту, а потім ми виходитимемо на велике шоу і робитимемо шоу.

Майкл: Це справді особливе, тому що ми налагодили міцні стосунки з багатьма дизайнерами, і ми в основному робимо їх шоу та презентації кожного сезону, що дивно.

Як би ви сказали, що ваша робота відрізняється від інших улюблених модою флористів?

Майкл: Так само, як і на наших весіллях, і на всьому, що ми робимо, ми намагаємось внести нотку романтики вперед. Ми дуже хочемо, щоб наша робота виглядала так щось. Ми хочемо, щоб у ньому були присутні емоції, а не тільки красиві квіти. Я думаю, що ми просто вливаємо все - своє серце, все - у все, що робимо. Мої руки торкаються до кожної дрібниці. [Сміється] Я нічого не підписую, якщо не торкнувся цього, не подивився на нього, не переконався, що все ідеально, саме так, як я цього хочу.

Даррох: І так ми виконуємо всю свою роботу. Ми не такі люди, які приймають дві або три весілля на день. Ми беремо один проект за один раз. Ми присутні і ми там, і нам важливі лише всі деталі, адже особливо зараз у соціальних мережах, що б ви не робили, люди це побачать. Ми приймаємо це так серйозно.

Який найекстравагантніший запит, який ви коли -небудь отримували для проекту тижня моди?

Даррох: Ймовірно, останній сезон [Джейсона Ву]. Концепція - це те, чого ми ніколи не робили раніше, і масштаб був дуже крутим. Що вражає Джейсона, так це те, що він не тільки так довіряє тому, що ми робимо, але й багато дизайнерів не вирішують витрачати ці гроші на квіти. Але він знає, наскільки важливо впливати. Я маю на увазі, що це шоу було в основному його колекцією та нашими квітами, і справді, це була велика честь зробити це для нього.

Майкл: Але я думаю, що так само і з багатьма дизайнерами, з якими ми працюємо. Так Адам Ліппесзошит щороку, кожного сезону. Він зазвичай робить це в більш житловому просторі, і він також довіряє нам; він нічого не диктує. Він хоче, щоб ми увійшли і творили. Нам дуже пощастило, що багато дизайнерів довіряють нам за те, що ми робимо.

Яка найменша кількість повідомлень, які ви коли -небудь отримували від клієнта щодо проекту?

Даррох: Чесно, ми розуміємо божевільний останніх запитів, але ми їх просто не виконуємо. Це досить дико. Я думаю, що оскільки наш процес на замовлення, наш графік заповнюється досить швидко. І особливо в моді, звичайно, ви знаєте, що людям не подобається слово "ні". Буває іноді насправді важко пояснити людям, що ми просто не можемо цього зробити, тому що ми цього не збираємось робити робота на півдорозі. Ми отримуємо надзвичайні запити в останню хвилину, наприклад, "О, у нас концерт в кінці тижня або через три дні", і ми не можемо прийняти такі речі. І ми цьому навчилися. Спочатку ми занадто багато жонглювали, а потім якість роботи різко знизилася. [Сміється]

Чим ваші концерти на Тижні моди відрізняються від того, над чим ви могли б нормально працювати протягом року?

Даррох: Що цікавого в різниці між нашими нареченими та співпраці з дизайнерами, так це те, що наші наречені приходять до нас, знаючи, що ми робимо через соціальні мережі. Вони, як правило, дуже довіряють нам, шукаючи в нас вказівок та вказівок. І що вражає у роботі з дизайнерами, так це те, що це трохи більше співпраця, де вони можуть мати певну ідею, але вони не знають, як її реалізувати. Це справді особливе відчуття.

Один із наших улюблених клієнтів, з якими можна працювати, і ми не часто отримуємо таку можливість Лінда Фарго у Бергдорфі Гудман. Кожен раз, коли у нас є можливість зробити з нею інсталяцію, мати можливість використати мистецтво, яке вони там роблять, і зіграти в цьому якусь маленьку роль, це просто так весело. У неї та її команди є неймовірні, нестандартні ідеї, тому завжди цікаво передбачити, що вони збираються придумати, і побачити, що вони хочуть від нас зробити.

Ви раніше говорили, що відносини між квітами та модою йдуть рука об руку. Чому, на вашу думку, це так?

Даррох: Квіти існують назавжди. Мода існує назавжди. В них обох роман. У нових колекціях та новому дизайні є щось таке неймовірне, а в нових квітах та їхньому поєднанні є щось настільки романтичне. Я думаю, що квіти просто піднімають дизайн, розумієте?

Майкл: Я думаю, що квіти піднімають що -небудь.

Даррох: Вони піднімають будь -що, але особливо з модою. Це бере щось, що вже прекрасне, і робить його ще красивішим.

Майкл: Ефімерність квітів справді особлива. Це також найвища розкіш.

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.

Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.