Лія у Виставка Pitti Uomo цього тижня у Флоренції, і, безперечно, вона зустріла кілька брендів "спадщини" на сотнях кіосків, які просувають своє ретельне взуття, куртки та джинси до світових лідерів. чоловічий одяг покупці та редактори.
Термін "спадщина" є звичайним явищем у чоловічому одязі - і не тільки - завдяки модному відродженню традиційних англійських брендів (Barbour, Белстафф) та етикетки Made-in-America (Олден, Кархартт).
Але з введенням в Портленд нової вовняної фабрики Pendleton з штату Орегонколекція спадщини"Минулого тижня нам було цікаво: чи досягло вживання слова" спадщина "точки насичення?
Зрештою, хіба не все спадщина Пендлтона?
"Це трохи мета", - каже Майкл Вільямс, який керує надзвичайно популярним сайтом, орієнтованим на чоловічий одяг Безперервний нахил, а також фірма зі зв'язків з громадськістю та маркетинг Paul + Williams.
Інші більш жорстко ставляться до вживання цього слова в маркетингу. "Ви все продовжуєте розмовляти словом" спадщина ", що насправді не має сенсу, коли ви говорите про одяг, тому що я цього не роблю думаю, що одяг має якісь традиції чи сім'ю, тому цей термін не має сенсу, але як би там не було ", - говорить письменник Мітчелл Голдштейн про чоловічий одяг сайту
Чотири шпильки.Я не можу сказати, що я повністю згоден з Голдштейном (і що я не можу повністю зрозуміти те, що він намагається сказати, тому що це #чоловічий одяг розмовляти, і я знаю лише читання латинською та англійською мовами), але я думаю, що використання цього слова в маркетингових продуктах трохи не піддається контролю. Це стає дещо нецензурним. Раніше "спадщина" означала бренди з минулим. Тепер здається, ніби він ляпає на кожен виріб чоловічого одягу зі старовинним відчуттям часу.
Кріс Блек, а маркетинг -консультант і стратег (хто також робить дуже хорошу роботу, збираючи контент Twitter - вам слід стежити за ним), коротко підсумовує мої почуття. "" Спадщина "використовується як" органічний ", просто ляпаючи щось, щоб залучити певного клієнта", - говорить він.
Іноді вживання слова працює. Компанія Red Wing із штату Міннесота, один із давніх клієнтів Вільямса, в 2008 році успішно запустила колекцію "спадщини", в якій представлені більш повсякденні стилі, ніж її класичні черевики на робочому місці. Поки що немає ніякої реакції. Фактично, 2012 рік був найбільшим роком лінії досі.
"Якщо ви подивитесь на продукт за 20 років назад, він все одно матиме сенс", - каже Вільямс, чому він працює. «Основним бізнесом є продаж взуття для ручної праці. Так, вони продають багатьом "крутим роздрібним хлопцям", але вони не йдуть від свого м'яса та картоплі ".
Відчуття Пендлтона щодо нової колекції схожі. "Все, що ми робимо, випливає з нашої спадщини, але ця колекція вшановує це", - сказав PR -представник бренду.
Хоча Вільямс визнає, що слово спадщина "зловживає", він також вважає, що "це не зникне незабаром".
Те, що дійсно надає Вільямсу впевненість, - це зростання інтересу до цих брендів за межами столиць моди, таких як Нью -Йорк та Лос -Анджелес. оскільки Болдуін у Канзас -Сіті, який продає власну лінію разом з Біллі Рід, Гантом та іншими лейблами, знайомить все більше людей із руху. І, звичайно, є J.Crew, чий бізнес чоловічого одягу, який включає багато співробітництва з багатьма вищезгаданими брендами спадщини, продовжує зростати.
Справжнім доказом є статистика: за даними дослідницької компанії Euromonitor International, ринок чоловічого одягу США в 2011 році зростав на 5,3% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Ринок жіночого одягу виріс лише на 1,4%. (Як ми вже говорили раніше, більшість брендів спадщини мають більший чоловічий бізнес.)
"Усі хлопці в середині країни починають дійсно отримувати цю спадщину Американи",-каже Вільямс. "Для тих, хто говорив про це роками, цікаво бачити, як це все більше зростає".
І остання примітка: Я писала на цю майже точну тему три роки тому для Fashionista. Я тоді взяв у Майкла інтерв’ю, і ми обоє в основному сказали те саме, що говоримо сьогодні. Тож я думаю, що безпека "спадщини" - це не минуща. Бренди просто повинні бути розумнішими та розумнішими щодо маркетингу. Якщо ви називаєте це "спадщиною", це має щось означати.
Слідкуйте за мною у Twitter: @lapresmidi