Знакові образи-від краватки до блискавичних черепів-представляють колективне відчуття ностальгії, а також прагнення до більш безтурботного та оптимістичного часу.
Здалеку більшість старовинних футболок рок-групи виглядають приблизно однаково: змінна назва, надрукована на вицвілій чорній бавовні, під банетом над черепом або трояндою, що нагадує глядачеві про минулу епоху бадасерії, де панувала музика, великий об’єднувач найвищий.
Є гурти, чиї емблеми впізнавані зі стратосфери. Grateful Dead-один з них, як їх знакова 13-точкова блискавка, яка, серед інших зображень гурту, нещодавно опинилася у виборі моди. Він набрав обертів за останній рік, а тим більше минулого літа, що збігається з естетикою "sleazecore" - жирне волосся та вусаті вуса, тупий боулінг та Гавайські сорочки, широкі штани - це знайшло своє місце у масовій моді (на велику пригніченість цього письменника), яке вперше зробили Джастін Бібер, Піт Девідсон тощо.
Про саму групу не обов'язково було жодних новин (The Grateful Dead розпався в 1995 році після співака Джеррі Гарсії помер), що спровокувало натиск капсульних колекцій із ліцензованими зображеннями Grateful Dead, випущеними з кінця літо. Dead & Company - група, що складається з колишніх учасників Grateful Dead плюс відомого суперзвіря Джона Майера - гастролює з 2015 року. Тим часом у 2017 році Amazon Studios випустила майже чотиригодинний документальний фільм про групу.
Майже через рік кілька висококласних брендів, включаючи взуття Del Toro, Проенца Шулер, Джеймс Перс і R13 (серед незліченна кількість інших дизайнерів, що схиляються до краватки, включаючи елітні будинки на кшталт Prada) знайшли спосіб заробити на невмирущому ринку: взуття з черепом з відбитком черепа, футболки-блискавки тощо.
Кріс Леба, засновник R13 денім, каже, що товари бренду "Весна 2019 року" Grateful Dead "нагадують йому про літо, проведене в Хемптонсі в кінці 80 -х років зі своїми друзями" Deadhead ". "Певним чином [колекція] є реакцією на цей сучасний світ соціальних медіа", - розповідає Леба Fashionista. «Це змусило мене тужити за іншим часом; щось автентичне, чисте, спонтанне та невиробниче. Повернення до більш простих часів. "(Щоб хтось не сумнівався у реальному інтересі Леби до групи, його улюблені мелодії включають" Алую бегонію "та" Вогонь на горі ").
Тапочки Del Toro x Grateful Dead. Фото: Дель Торо
Хоча фендом Леби проявився зараз, Джессіка Пігза, бібліотекарка Каліфорнійського університету Санта -Крус, пропагандистська та виставкова, каже, що падіння інтересів практично ніколи не відбувається. "Жарт такий:" Мертві голови є скрізь, ви просто цього не знаєте ", але це правда", - сказав Пігза, який допоміг знайти постійна виставка та архів Grateful Dead, яка служить псевдо-паломництвом для Deadheads у всьому світі, каже.
Можливо, це батьки покоління Мертвих, які передають своїм дітям свої теплі спогади про сповільнення кислоти та спілкування. Міленіали, багато з яких знають лише світ без Гарсії, вперше відкрили б групу - а разом з нею йдуть ведмеді -марші, череп «Вкради твоє обличчя». Образи представляють колективне почуття ностальгії, "невимушене відчуття хіпі", яке здається одночасно старовинні та нові, - каже Джемма Шін, асоційований редактор відділу аналізу споживачів у WGSN, тенденція агентство прогнозування. "Збирання твору [Grateful Dead] має знакову привабливість-ви не просто купуєте футболку, а купуєте вільний спосіб життя, який з нею йде",-розповідає Шін Fashionista. "Це дає миттєвий доступ до більш безтурботного та оптимістичного часу".
Неможливо не задатися питанням, чи співпраця Grateful Dead з моди - це реакція проти захопленого захоплення товарами переважно хіп-хопом та поп-музикантами (першими на думку спадають Каньє Вест, Аріана Гранде, Дрейк та Тревіс Скотт), або доповнення до нього. Шін вважає, що це останнє. "Хоча вуличний одяг втрачає свою автентичність розігрується або привласнюється розкішними брендами, ця культура хіпі-слізекор, схоже, зливається в щось інше »,-каже Шін. «Ми звикли знущатися над таким невимушеним, недбалим виглядом, але все змінилося.
Шін не єдиний, хто визнає плинність між музичними жанрами. "Там стільки Міго, скільки Джеррі Гарсія", - сказав Джон Майєр The New Yorkerна початку вересня, обговорюючи бестселери футболок, створених компанією Online Ceramics. "Є пастка" Пост Малоун "і" Х'юстон ". Вони створюють іконографію «Інтернет -кераміка», а не «Мертву».
У будь -якому випадку, мода не існує у вакуумі (незважаючи на те, що Ковдра $ 3000 каже), що, за словами Шіна, "чому так багато дизайнерів та брендів зараз використовують це прохолодне відчуття звільнення, яке пропонують [Вдячні мерці], "оскільки" тривога зростає від цифрового перевантаження та політичних та економічних невизначеність ".
Або, можливо, тенденція Мертвого прижилася, тому що улюблені знаменитості чоловічого одягу зараз знаходяться в секреті. Джона Хілл, Майєр ("Я не знаю, наскільки Джон Майер хит, але Джона Хілл, безумовно, хіп", - каже Пігза), Вергілій Абло і Бібер в якийсь момент усі переодяглись у вигляд, який не менш імовірно буде помічений на шоу Джона Елліотта, ніж на Summer Jam 1973.
Якщо злітно -посадкові смуги весни 2019 є будь -яким ознакою, вуличний одяг, можливо, стає пасивним; «Снікерхед» перетворився на брата-сліазера,-каже Шін, міняючи свою сорочку Supreme на шматок барвника «Online Ceramics». Знову ж таки, скільки споживачів на великому ринку чоловічого одягу релігійно слідують за тим, що носить Йона Хілл і що пропонує Проенца Шулер на сезонних злітно -посадкових смугах, ніби це євангельське?
Сумочки Proenza Schouler x Grateful Dead. Фото: Proenza Schouler
"Ми раніше бачили відчуття чогось, що, здавалося б, нішевої культурної речі, кооптованої брендом, який намагається охопити масову аудиторію",-каже Джейкоб Галлахер, редактор чоловічої моди в The Wall Street Journal, хто звітував одержимість моди мертвими в квітні. "Люди, які купують Джеймса Перса або Проензу, не обов'язково знають про поточний момент у моді серед редакторів і репортерів модного одягу в Брукліні та на Манхеттені надто круто носити мертві чоботи Футболки ».
Для початку, цінники, призначені новому урожаю ліцензованих продуктів Grateful Dead, служать протилежністю або еволюцією культури Deadhead, залежно від вашої точки зору. Філіп Шер, професор антропології Орегонського університету, який спеціалізується на популярній культурі, зазначає, що Grateful Dead був широко відомий поза музикою своїм демократичним підходом споживацтво.
"Театри" або люди, які контрабандою ввозили магнітофони на концерти, щоб згодом перевернути аудіозапис на вулиці, раніше були заборонені для концертів у 1960 -х і 70 -х роках. Але Grateful Dead були першою групою, яка публічно дозволила їм доступ до запису шоу, якщо вони дотримувалися обіцянки поділитися музикою і не продавати її з метою отримання прибутку. А. Пара взуття за 385 доларів схоже, подолає цю ідеологію, особливо у порівнянні з онлайн-керамікою за 45 доларів, футболкою, натхненною Grateful Dead (примітка: товари OC не мають офіційної ліцензії). Leba від R13 визнає, що ціна товару Grateful Dead його бренду "була б недоступна для більшості Deadheads". Знову ж таки, Бумери, які слухали Мертві в їх першому втіленні тепер мають більшу купівельну спроможність, ніж тоді, коли вони проходили свою першу прогулянку по "Гімну Сонце ".
"Кожне покоління дітей має якусь підмножину, яка є хіпі, і ці діти зазвичай не купують [розкішний Grateful Dead продукти], оскільки вони можуть придбати вживаний одяг та красу для фарб набагато дешевше ",-каже Шер, який, як це відбувається, є випадковим Grateful Dead вентилятор. "У всякому разі, це загалом протилежне загальному етичному принципу витрачати багато грошей на Вдячних мерців, чи не так?"
Рекомендовані зображення: R13 Весна 2019/Imaxtree
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.