Не кожен день ви отримуєте Snapchat у ролях з такими чудовими моделями, як Розі Хантінгтон-Уайтлі та Емілі DiDonato-але цієї суботи, це саме те, що Juicy Couture надішле шанувальникам у рамках їх першої спроби Snapchatting.
У суботу Juicy Couture знімає свою весняну кампанію 2014 року за участю Хантінгтона-Уайтлі та ДіДонато, і вони запрошують своїх 2,5 мільйонів онлайн-шанувальників приєднатися до них за допомогою популярного додатка. Послідовники можуть стати частиною перших зусиль Juicy Couture у Snapchat, додавши @JuicyCoutureLA.
У той час як інші марки, як НАРС та Ребекка Мінкофф, раніше використовували Snapchat для випуску закулісних зображень, Juicy Couture використовує цю технологію дещо інакше. Нещодавно Snapchat додав функцію, яку вони називають "Історії Snapchat", що дозволяє користувачам додавати знімки разом, створюючи "історію" зі своїх знімків. Ці "історії" живуть 24 години, а не зникають, як тільки одержувач їх бачить.
"Ми будемо першим модним брендом, який використав історії Snapchat для оприлюднення нашої кампанії", - розповідає Мішель Райан, віце -президент глобальної цифрової та соціальної стратегії Juicy Couture.
Модниця. "Завдяки історіям Snapchat і можливості зберігати" знімки "цілі 24 години, ми побачили можливість створити справжній закулісний вигляд".Звичайно, вся передумова Snapchat спирається на миттєві та ефемерні образи-те, що може не підходити для демонстрації одягу. "Це все дуже" як зараз "-як і всі соціальні медіа-але за допомогою Snapchat кожне зображення та відео є необробленим файлом, і у вас є лише один шанс це виправити",-визнає Райан.
Але, як довів Instagram, бренди, які використовують нові технології як тільки вони з’являються, пожинають переваги бути першими, обидва фінансово і через охоплення аудиторії. Тож хоча Juicy Couture та іншим брендам, можливо, доведеться допрацювати кілька підходів у підході, використання Snapchat як інформаційної платформи може бути розумним кроком.
Райан однаково оптимістично ставиться до кампанії. "Ми, як компанія, завжди були зацікавлені в тому, щоб поділитися соковитим способом життя з нашими шанувальниками, а соціальні медіа виявилися найкращою та найефективнішою платформою для цього", - розповідає вона. "Ми раді бачити, скільки шанувальників ми можемо охопити".