Дженніфер Фішер перед своїм 10 -річним обідом у четвер. Фото: Дженніфер Фішер
У містера Чау в Трібеці ввечері минулого четверга друзі, колеги та представники преси зібралися, щоб відсвяткувати ювелірного дизайнера Дженніфер Фішер -чиї вишукані намиста з чарівністю та елегантними манжетами та чокерами завоювали шанувальників, починаючи від Ріанни до Джастіна Бібера до Net-a-Porter-і її 10-й рік у бізнесі.
Послухати, як це розповів Фішервона ніколи не могла собі уявити, що одного разу вона буде керівником своєї власної ювелірної компанії - а тим більше такої успішної, як її зараз, з флагманським магазином на П’ятій авеню та списком виборців акцій по всьому світу, включаючи Барні, 10 Корсо Комо та Колетт. Перш ніж запустити власну лінію, Фішер шість років працювала дизайнером костюмів та стилістом гардеробу в Лос -Анджелесі. Під час поїздки до Нью -Йорка незабаром після того, як у неї народився син, вона звернулася до ювеліра на 47 -й вулиці з приводу виготовлення простого намиста для собачих бирок з іменем сина. "Я носив його на довгому ланцюжку, і люди постійно питали мене про це, це був миттєвий розмову, тому я почав роблячи їх для друзів і сім'ї ", - згадувала Фішер по телефону за пару тижнів до свого ювілею вечеря. Попит швидко зашкалив. "Якось я пригадую, як приймав замовлення в суботу в Лондоні, і мій чоловік сказав:" Ви знаєте, я думаю, у вас тут є бізнес ".
Фішер, який вивчав бізнес-маркетинг в Університеті Південної Каліфорнії, був сповнений рішучості створити бізнес безпосередньо для споживачів в Інтернеті-модель, яка ще не стала модною Уорбі Паркерс та Еверлен простору електронного хвоста. "Я хотів запропонувати високий рівень налаштування, тому відкрив веб -сайт, де продаються індивідуальні ювелірні вироби на замовлення безпосередньо споживачам".
Модель Джорджії Фаулер у намисті, кільцях та браслеті Дженніфер Фішер. Фото: Дженніфер Фішер
Великий зрив Фішера стався, коли Ума Турман, перукар якої була подругою Фішера, наполягла на тому, щоб носити одне з її намиста для Гламур покривний відросток. «Я почав виготовляти багато намиста знаменитостей і отримувати їх Us Weekly розміщення як "мама ювелір до зірок". Це було абсолютно випадково ". Вона побудувала міцний бізнес на основі індивідуальних ювелірних виробів - на замовлення брелоки досі є її найбільшими продавцями - але її профіль значно виріс з того часу, як у 2011 році вона запустила більш доступний лінія готових шліфованих латунних виробів, часто помічених у журнальних журналах та на шиї, вухах, зап'ястях і руках A-списку знаменитості.
З того часу, як Фішер заснувала свою компанію, багато що змінилося в ювелірному бізнесі. Ми говорили з нею про відповідність - і ігнорування - тенденціям, збалансування творчих та комерційних вимог та про те, наскільки важливі знаменитості для її бізнесу.
Як змінилася ювелірна промисловість з того часу, як ви заснували свій бізнес десять років тому?
Це, безумовно, більше перенасичене людьми. Водночас все інакше - я не відчуваю, ні з ким змагаюся. Коли я був молодшим, я хотів переконатися, що я роблю те чи інше, і зараз я дійсно зосередився на своєму бренді, на тому, що ми робимо і куди йдемо. У мене двоє дітей, немає часу турбуватися про це.
Як ви збалансуєте творчі та комерційні вимоги вашої роботи?
Я думаю, що вам потрібно знайти баланс між обома. Ви бачите, що багато компаній зазнають невдач, які зосереджені виключно на творчому аспекті. Те, що я намагаюся робити, як сам споживач, я намагаюся продумати, що я шукаю на ринку, яку категорію це потрібно Виконати, це поза часом, і чи дійсно ти можеш носити його день у ніч і сезон у сезон, і я намагаюся працювати за певною ціною обмеження. Кілька сезонів я займався різьбленням вручну, і ціни дійсно ставали обурливими, і я хотів зменшитись на кілька сезонів і трохи знизити ціну. Для мене я хочу, щоб ювелірні вироби [клієнти] залишали на своєму блюді, а не клали в шухляду. Я не хочу, щоб вони носили його на одній вечірці і виглядали так, о, я не можу носити його півроку, тому що він був таким яскравим кольорове божевільне намисто або сережка, яка була настільки твердою, що вона не працює ні з чим, крім одного типу плаття.
Який тиск ви відчуваєте, щоб тримати ваш дизайн у тренді?
Я намагаюся дивитися на те, що відбувається в моді, і дивитися шоу та розуміти. Але з ювелірними виробами ми можемо робити все, що захочемо. Мені подобається не залишатися точно в тренді, це змушує нас трохи стояти окремо.
Доброзичливці у пана Чоу у четвер. Фото: Дженніфер Фішер
Наскільки важливі місця розміщення червоної доріжки/знаменитостей для вашого бізнесу? Чи є деякі знаменитості, які дійсно рухають голку з точки зору продажу товару?
Божевільно, наскільки конкурентоспроможною зараз є VIP -одягальність. Я думаю, що навіть два роки тому знаменитість раніше рухала голку більше, ніж зараз - це просто стало настільки комерційним. У мене немає когось, хто б робив це за мене, ми все це робимо тут і нікому не платимо, це все стосунки. Коли це станеться, нам дуже пощастило. [З точки зору збільшення продажів], це дійсно залежить від того, хто і що це. Я пам’ятаю, як Наомі Уоттс весь час носила своє намисто [Дженніфер Фішер], і люди це пам’ятали. Коли Ріанна вперше почала носити мої речі, це був чудовий подарунок. Іноді розміщення журналів може бути більш потужним, ніж знаменитості, наприклад, коли [Vogue 's] Тонна Гудман розповідає історію.
Які ваші найсильніші продавці зараз?
Спочатку мої індивідуальні речі - чарівні намиста, манжети. І тоді це чокери протягом усього дня, а потім сережки -обручі, сережки -виразки, кільця з мізинцем, манжети для вух.
Чи правда, що ви ніколи не носили прикраси до того, як почали виготовляти власні?
Я не дуже. Я завжди був свого роду карапузом, ніколи не носив прикрас, тому що стилісту важко носити кільця. І я був занадто зайнятий одяганням інших людей.
Що порадите молодим дизайнерам ювелірних виробів, які вступають у бізнес?
Ви не можете нічого сприймати особисто, і ви не повинні приймати "ні" за відповідь, тому що хтось інший скаже "так". Я пам’ятаю, як багато людей казали мені: «Ти ніколи не дійдеш до моди, роблячи персоналізовані прикраси». Не перешкоджайте конкуренції чи одній особі. Там ще мільйон, наполегливо.