Перевтілення тренера у розпалі з новим генеральним директором та креативний директор на місці - особливо з відкриттям оновленого флагмана Нью -Йорка, який отримав назву «магазин нового покоління».
Ми отримали декілька кращих оглядів протягом останніх кількох років під час реконструкції тренера: дебют Колекція спадщини, виробництво кількох готових виробів та розширений асортимент взуття. І протягом минулого місяця WWD саміту, новий генеральний директор Віктор Луїс окреслив свої плани розширити Coach в розкішний бренд, здатний конкурувати з такими, як Торі Берч та Майкл Корс.
Чи може тренер це зробити? Можливо, відповідь лежить у новому магазині бренду на П’ятій авеню, який ми перевірили минулої п’ятниці, коли він відкрився.
Простір нічим не схожий на свого попередника. Він тонко розділений на кілька кімнат - стратегія, яка дозволить адаптувати зростання компанії до бренду стилю життя. В даний час в одній кімнаті знаходяться перші досить повні жіночі пропозиції щодо одягу, які важкі для верхнього одягу, враховуючи сезон. Інша кімната, яка має власний вхід на 16 -й вулиці, присвячена чоловічому одягу та аксесуарам. Він має загальне мужнє відчуття, яке, безперечно, сподобається хлопцям, які не хочуть відчувати, що роблять покупки в магазині гаманців. Існує також чудовий взуттєвий салон для розширення асортименту взуття бренду.
Засмаглі шкіряні акценти, зшиті сідлом, додають розкішному повітрю магазину, прикрашаючи краї столів і стільців. Фактично, вся гардеробна (з яких є лише одна) підлога зроблена з неї, і ми сказав, що весь фасад майбутнього магазину South Coast Plaza в Каліфорнії буде зроблений з речі. (Вони не могли цього зробити з нью -йоркським магазином, тому що він знаходиться в історичній будівлі.)
І, подібно так багато роздрібних торговців в наші дні, магазин може похвалитися кількома технологічними наворотами: а саме, 12-футовим світлодіодним екраном біля входу в магазин, на якому відображається святкова кампанія із зображенням Карлі Клосс та Лю Вен. Крім того, поблизу чоловічої секції є "прихована" готівкова упаковка, але торгові партнери також оснащені iPad для здійснення транзакцій. Ласкаво просимо в майбутнє!
Продукт також зробив помітну трансформацію. Ціла передня частина присвячена колекції Borough, лінії гладких модних рюкзаків, ціна яких варіюється від 378 до 1198 доларів за леопардову версію. За винятком сумочки Legacy вартістю 10 000 доларів, це приблизно стільки, скільки принаймні наразі отримують дорогі сумки тренера. Луїс нещодавно детальні плани дебютувати більше сумок в діапазоні від 2000 до 5000 доларів. Одяг, який не був розроблений новим креативним директором Стюартом Веверсом (його дизайни з’являться на полицях лише наступної осені), не є особливо захоплюючими чи орієнтованими на тенденції, але вони виглядають якісними та відповідають загальному бренду естетичний.
В принципі, вся справа в тому уява. Під час, напевно, піку популярності гаманців з логотипом (кінець 90-х), Coach однозначно вважався елітним магазином у ТРЦ. Але, це було в торговому центрі, і підлітки купували там. Цей простір набагато більше нагадує простір висококласного бренду, хоча і не настільки, що нам здавалося, що ми не там. У нас дійсно немає претензій - це насправді викликало у нас сильний потяг робити покупки, хоча ми не впевнені, чи це так це було через якусь геніальну стратегію мерчандайзингу або той факт, що ми просто шопоголіки, і це було П'ятниця.
Натисніть, щоб побачити більше фотографій.