Весняне шоу злітно -посадкової смуги Шанель 2016. Фото: Imaxtree
Нещодавно Burberry та Tom Ford разом з кількома меншими лейблами, такими як Rebecca Minkoff та Vetements, оголосили, що вони відмовляються від традиційного календаря моди та демонстрація колекцій, які одразу можна буде придбати. З цими блокбастерами - і новинами про те, що CFDA уважно вивчає існуючий формат NYFW - Зрозуміло, що зміни наступають масштабніше. Дні очікування на це півроку неймовірний светр ви бачили на злітно -посадковій смузі, здається, добігає кінця.
Для любителів краси це може бути навіть краще. "Існує доступність та безпосередність, які краса завжди мала на злітно -посадковій смузі", - каже Емілі Догерті, Елледиректор з краси та фітнесу. "Тому що, якщо ви бачите гарну губу, ви можете її відтворити. Магія трапляється, коли хтось робить щось відтінку, якого ти раніше не бачив, наприклад, дивну приглушену крейдяно -фіолетову губу, яка раптом виглядає так дивовижний і свіжий, і не було такого, який ви могли б вийти і купити. "У нинішній системі вам доведеться чекати шість місяців і сподіватися, що колір набуде виробляється. У новій системі, можливо, вам вдасться це отримати
точна червона помада, яку ви бачили на злітно -посадковій смузі Джейсона Ву відразу, замість того, щоб намагатися змішати всі наявні червоні кольори разом і сподіватися на відповідність. Я розмовляв до цього однією з речей, які порушуються в красі злітно -посадкової смуги, є той факт, що бренди часто демонструють свої послуги продуктів і хочуть, щоб цифрова преса закулісся покривала їх, але вони не потраплять на ваші повіки до наступного сезон. Це та сама скарга, яку мають і шанувальники моди, за винятком того, що я стверджую, що більше людей одразу купить червону помаду за 20 доларів, ніж пару Чоботи Tom Ford за 2700 доларів якби вони могли.Це, очевидно, фантастично для косметичних брендів. На відміну від модних колекцій, багато колекцій краси плануються на рік або більше, тому маємо нові макіяж, доступний для показу та покупки, негайно створює менші виробничі проблеми, ніж це робить для мода. Тереза Йі, старший редактор краси в WGSN, каже, що її агентство починає визначати тенденції за два роки вперед. Великі косметичні компанії часто працюють на подібній шкалі часу. "Такі бренди, як MAC та Maybelline, вже демонструють нові продукти [на злітно -посадковій смузі]. Вони все ще будуть створювати продукти до шоу на злітно -посадковій смузі, часто місяцями раніше ", - говорить Йі.
Потенційна вигода найбільш очевидна для таких брендів, як Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani та Chanel, які мають власні повноцінні лінії макіяжу і можуть співпрацювати з модною частиною бізнесу. Імовірно, британські команди Burberry та Тома Форда вже починають планувати вересень та новий формат. (На виставках Burberry, які я вже висвітлював за лаштунками, бренд зазвичай має налаштований дисплей майбутнього колекція сезону для ознайомлення з пресою.) Burberry раніше експериментувала з концепцією see it/buy it in beauty, поклавши три лаку для нігтів продається через Twitter одразу після їх дебюту на злітно -посадковій смузі брендів навесні 2015 року. Том Форд все ще тримає свою стратегію краси при собі, хоча, очевидно, планує зміни. Представник краси Тома Форда сказав в електронному листі: "Наразі ми не можемо поділитися подробицями, але сподіваємось продовжити вирівнювання моди/краси для AW16".
Димчастий погляд на злітно -посадковій смузі Тома Форда восени 2015 року. Фото: Дмитріос Камбуріс/Getty Images
Також постраждають бренди краси, які спонсорують покази мод, але не пов’язані з ними, але швидше за все на краще. Хоча представники MAC та NARS, які кожного сезону спільно спонсорують найгучніші шоу на NYFW, відмовилися коментувати для цієї історії бренди, які вкладають значні кошти у спонсорство показу мод, швидше за все, будуть винагороджені більш цінними "враженнями", ніж коли -небудь. Якщо продукти, які візажисти використовують на злітно -посадкових смугах, стають доступними одразу, це автоматично робить їх новинним матеріалом. Як письменник краси, я міг би просто розповісти читачам про те, як продукт виглядав і як він виглядав, що відбувається зараз. Але це цікавіше для цифрової аудиторії, якщо вона стане доступною негайно. У цьому світі з коротким періодом уваги та негайним задоволенням це досить потужна річ.
Було обговорено, як журнали працюватимуть з новою системою моди. Хоча це може вплинути на доступність зразків моди для зйомок, система "Подивись зараз/купи зараз", швидше за все, не вплине на те, як редактори друку покривають красу злітно -посадкової смуги, за словами Догерті. "П'ятнадцять років тому я міг би зробити огляд злітно -посадкової смуги, який виглядав так:" Це була червона губа у Dior ", і мої читачі не знали б про це. Тепер усі знають, що таке червона губа у Dior [як тільки] перша дівчина виходить на злітно -посадкову смугу ", - каже вона. "Мета друку завжди полягала в тому, щоб дозволити вам мріяти і дозволити вам сидіти склавши руки і надихатися тим, що вам може знадобитися далі. Краса завжди була настільки негайною на злітно -посадковій смузі, що покриття злітно -посадкової смуги [у друкованому вигляді] завжди було іншою твариною. Щоб контекстуалізувати тенденції, потрібно трохи заглибитися. Ми вже повинні подумати про наше висвітлення в більшій мірі. "Це також хороша новина для брендів, оскільки редакційне висвітлення в журналах, очевидно, все ще надзвичайно цінне.
Звісно, є кілька потенційних мінусів. По -перше, спонсорувати показ мод як косметичну компанію коштує чималих грошей (представник дуже маленького косметичного бренду нещодавно розповів мені, що дизайнери в Нью -Йорку просять від 15 000 до 20 000 доларів). Оскільки ці інвестиції можуть призвести до великої кількості преси, ажіотажу та негайних продажів, більше косметичних компаній, можливо, захочуть це зробити, але бренди без великого маркетингового бюджету можуть програти. Це також могло б дійсно збільшити (на мою думку) занадто комерційну атмосферу за лаштунками. (Однак дизайнери могли б отримати користь і отримувати більше грошей від спонсорства краси протягом довгого часу, щоб допомогти у фінансуванні своїх вистав.)
Нарешті, щоразу, коли ви збільшуєте комерційний аспект, ви потенційно ризикуєте художньою цілісністю. Як зазначає Йі, «прогнозування тенденцій стає ще важливішим, коли компанії розкривають і негайно продають діапазони подіумів. Дизайнери та бренди роблять ставку на те, які тенденції вони хочуть оформити напередодні виставки. "Це може бути ні бути ідеальним, на думку Догерті, який сподівається, що бачення перукарів та візажистів не обмежиться або скомпрометований. "Це приголомшливо для краси, якщо ми не завдаємо шкоди творчості художників, змушуючи їх залишатися в палітрі, яку корпоративна група вирішила на півтора року раніше".
Зрештою, новий формат злітно -посадкової смуги здається ідеальною ситуацією для брендів краси та любителів краси. Догерті каже: "Кожного разу, коли ти щось бачиш, закохуйся в нього-особливо, якщо це помада або тіні для повік-і купуй його негайно, це безпрограшний вигляд для всіх".