Американський орел торкається Cass Bird для нової, більш орієнтованої на моду кампанії

Чи може мода допомогти змінити ситуацію для підлітків? Слідуючи Переростання дорослого Abercrombie & Fitch, American Eagle представляє свою осінню кампанію, в якій представлений новий, виразно шикарний ракурс.

Чорно-білі зображення, зроблені Кас Берд, мабуть, одним із найпопулярніших фотографів у галузі, мають прохолодний стиль, готовий до Instagram. Це не випадково: бренд також залучив стиліста Сару Мунвес, яка працювала на таких Vogue та Проенца Шулер. Нова кампанія є спільними зусиллями з компанією Laird + Partners зусилля американського орла щоб звернути увагу на свої тенденційні пропозиції на додаток до основ, яких очікували споживачі.

"Я думаю, що багато людей мають деякі старі уявлення про те, що таке американський орел та продукт, який виробляє бренд, і це зовсім не так. Дивно, наскільки далеко цей бренд просунувся, і я не впевнений, що вони отримали за це заслуги », - каже бренд EVP та CMO Кайл Ендрю. "Тож одна з причин, чому ви відчуваєте, що під час кампанії ми дійсно хочемо відобразити те, що являє собою сьогоднішній продукт - він набагато більше в тренді та більш модний, ніж, можливо, люди очікують".

Звичайно, що стосується підлітків, просто бути стильним недостатньо; є повідомлення за кампаніютеж. American Eagle шукав впливових людей, "які дійсно виступають за щось своє", щоб зіграти в #WeAllCan, прославляючи "силу та вплив" тисячоліть. "Ми дійсно хочемо відобразити те, як виглядає наш клієнт, що відчуває наш клієнт, про що говорить наш клієнт, про що він дбає", - пояснює Ендрю. "Ми хотіли, щоб у нашій кампанії було приємне, різноманітне коло надихаючих людей". Вони набрали дуже різноманітну команду Хейлі Стейнфельд, Троє Сіван, Яра Шахіді, Коді Крістіан, Рері, Нілс Віссер, Жасмін Сандерс, Лендон Макнамара, Валентина Цитринович, Майкл Локлі, Хуана Бурга та Сяо Вень Чжу.

Крім підняття одягу, American Eagle хотіла створити "більшу платформу" для бренду. Це, безумовно, висока мета, але #WeAllCan прагне заохотити своїх молодих клієнтів до творчості та відстоювання того, ким вони є і у що вони вірять. Цей кут, більше ніж фон моди, зробив Bird ідеально підходящим за камерою. "По -перше, вона чудовий фотограф і має великий авторитет і авторитет у цьому світі, але вона також неймовірно автентична", - каже Ендрю. "Якщо ви поговорите з нею, вона вірить у те, щоб витягнути справжність тих, кого вона знімає, і відобразити це назад, так що це добре поєднується з ідеєю всієї кампанії".

Ендрю дає зрозуміти, що American Eagle не є модним брендом, але наголошує, що за останні кілька сезонів вони вразили багато основних тенденцій. Мода чи ні, #WeAllCan - це кампанія, яку бренд має намір продовжувати деякий час. "Нам подобається ідея, що стоїть за нею, мені подобається стиль і мені подобається відчуття, що стоїть за цим, і наскільки актуальним і актуальним є одяг", - каже вона. І якщо надихаючі підлітки продають по дорозі ще кілька пар джинсової тканини, це просто глазур на торті.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.