Довгий час у моді домашні тварини займали свою власну смугу, таку, яка не перетиналася з традиційним блогером чи творцем контенту. Це змінюється.
Індустрія інфлюенсерів за останнє десятиліття сильно зросла та еволюціонувала - так само, як і те, як ми думаємо про те, хто кваліфікується як "впливовий". За багато років тепер це навіть не обмежилося певним видом: колись вони були нішею, авторитети для домашніх тварин стали їх власними прибутковими підрозділами простору, з спеціалізовані агентства, партнерські відносини з брендами та віддані послідовники, які дозволили їм вимагати різноманітних продуктів, навіть людських.
Тим не менше, протягом тривалого часу в моді ця категорія впливових людей займала свою власну смугу, але такої не було перейдіть до традиційного блогера або творця контенту, який зазвичай помічається на тижні моди або бренді з оцінкою угод. Звичайно, ви можете побачити Дуга Пуга на кроці і повторі на події Target або на камео домашнього улюбленця дизайнера у своїх акаунтах в Instagram (привіт,
Стелла), але це було все. Тепер ми маємо Boobie Billie, Тіка Іггі, Лола Ван (хутряна дитина Віри Ван)-кожен улюблена присутність у соцмережах зі своєю власною зірковою точкою зору. Усі вони просто собаки.Лоні Едвардс, засновник та генеральний директор компанії Собаче агентство, стверджує, що відбувся зсув всередині ширше сприйняття ринку - і тих, хто впливає на домашніх тварин - це дозволило це зробити. По -перше, просто є більше варіантів одягання вашого улюбленця. "Спочатку було так важко знайти хорошу моду для своєї собаки", - розповідає вона Fashionista. "Тепер, оскільки простір впливу тварин та індустрія домашніх тварин розвивалися, ви бачите цю нову хвилю моди для домашніх тварин".
З точки зору Едвардса, стартові ставки для цих собак ніколи не були вищими: "Це вже не просто милий светр.] Вони виглядають повноцінно. Тіка Іггі [якого представляє Собаче агентство] опублікувала Ліріка Матоші полуничне плаття. Раніше в Covid я думав: «Ця сукня неймовірна, я її хочу», потім я побачив, як Тика була в ній. Вона отримала це раніше мене ".
З минулим роком плюс, проведеним вдома (і в результаті наш час на екрані різко збільшився), ці облікові записи також змогли зростати в геометричній прогресії та залучити нову аудиторію. Едвардс вказує на відео Тіки "Love It, Couldn't Wear It" як приклад вірусного моменту, який не тільки отримав люди розмовляють, але також "підносять високий поворот" на собачу моду: Після цього "Тіку" назвали новою модою "Це" дівчина по Vogue - це сприймається цілком нове [життя] у поєднанні з іншими факторами, такими як розвиток промисловості, місце домашніх тварин як членів сім’ї та сума, яку ми витрачаємо на них із кожним роком ».
Томас Шапіро керував @tikatheiggy припадає на п'ять років, поступово нарощуючи свою аудиторію та розвиваючи її голос. Однак він каже, що мода не завжди була її фокусом.
"У неї було кілька нарядів просто з практичних причин, вона жила в Канаді і не мала стільки жиру. Це випливає з місця практичності ", - згадує Шапіро. "Коли її присутність в Інтернеті почала зростати, ми почали співпрацювати з кількома брендами, які виготовляють одяг тільки для італійських хорт. Тоді я зрозумів, що люди люблять [її] моду... Це просто сталося ».
Відео "Люби, не міг носити" дійсно вийшло на TikTok - платформі, яку Шапіро, як і багато інших, почав регулярно використовувати під час пандемії. "В останні роки ми проводили зустрічі та зустрічі та особисті заходи. Нам нічого не вдалося зробити [у 2020 році], тому я подумав: "Це хороший спосіб продемонструвати її вбрання", - міркує він.
Коли він завантажив кліп, Шапіро побачив, що він знявся майже відразу. Він зараховує хороші терміни та алгоритм програми, що збирає їх та транслює безліч користувачів. Подібне сталося, коли він розмістив його в Instagram, додає він,-оскільки Reels щойно запустився, ці відео, ймовірно, поширювались у каналах.
Це, у поєднанні з більшою кількістю опцій продуктів та більшою кількістю очей на цих рахунках, дозволило легітимізувати тих, хто впливає на домашніх тварин, у широкій модній спільноті, якої раніше не існувало. Їх впізнають популярні публікації. (Тіку запросили до участі В стилі'S Фотобудка ліфта "Золотий глобус", наприклад.) Знаменитості є відтворення своїх відео та коментуючи свої публікації. Бренди створюють індивідуальні версії своїх виробів людського розміру, щоб їх можна було носити на своїх каналах. (Бубі Біллі, наприклад, є а Сьюзен Олександра гал.) Їм навіть платять за просування людської моди та косметичних товарів.
Залес нещодавно найняв декілька впливових собак - включаючи Тіку, Бубі, Лолу та Маверіка Добрева (цуценя до актора Ніна Добрев), серед інших - за кампанію, приурочену до 10 -річчя її нареченої Вери Ван Любов колекція. Компанія хотіла відзначити цю віху "чимось кардинально іншим, але відповідно до позицій нашого бренду сміливий виробник заяв ", - розповідає Fashionista Джон Макнамара, віце -президент з маркетингу відділу ювелірних виробів Zales. електронною поштою.
Залес вирішив "уявити концепцію, яка пов'язана з нашою аудиторією поза традиційними образами ювелірних виробів", - пояснює Макнамара. На щастя, у його родині була собача зірка, з собакою Ванга, Лолою. Результатом став короткометражний відеосеріал, який транслювався на телебаченні Instagram, який послідував за Лолою, коли вона знаходить її "Любов до коріння".
"Ми живемо в час, коли всі ми могли б використати трохи легковажної розваги, і нам здавалося, що витівки на побаченнях між пухнастими друзями можуть вразити акорд - і смішну кістку", - пише Макнамара. "Кохання цуценят також зараз у розквіті, оскільки багато людей - особливо пари - заводили собак під час пандемії. А хто не любить вміст для домашніх тварин у соціальних мережах? "
За словами Едвардса, частиною привабливості собак -інфлюенсерів для брендів є те, що вони є "безпечним місцем для відвідування" з точки зору агітаційних талантів, що стало ще більшою стурбованістю у 2020 році: "Вони не говорять образливих речей, не п'ють на вечірках - вони також поширюють щастя" і радість. Коли споживач бачить бренд, асоційований з цією річчю, який приносить йому світло в темний час, це такий надзвичайний позитив. Ми бачили, що попит на людей, що впливають на домашніх тварин, продовжує зростати ».
Шапіро погоджується, додаючи, що за допомогою партнерських відносин, які Тіка та інші собачі рахунки вже зробили, бренди розуміють, що інфлюенсери для домашніх тварин є "дійсно хорошим каналом для збуту продуктів людського виробництва".
"Це був великий зсув у брендах, які усвідомлюють, що особи, які впливають на домашніх тварин, - це дійсно хороший спосіб спілкування з людьми, - додає він, - адже зрештою, це завжди люди по той бік екран. Це не справжні домашні тварини ".
Станом на кінець 2019 року є новий член спільноти Boobie Billie, яка почала публікувати повідомлення у своєму акаунті, @boobie_billie, того грудня. Вона (або, конкретніше, один з анонімних людей, які стоять за акаунтом, який виступає за і як Бубі) каже Модниці, що "мода завжди була метою" для Сторінка: "Всі ці впливові особи в Instagram завжди виглядають приголомшливо, але іноді важко побачити себе в них, або ви порівнюєте себе як люди. Ось [я] з цими вбраннями, я подумав, що я також можу зробити хвилю в цьому світі ".
З моменту відкриття облікового запису Boobie "носив" таких, як Сьюзен Олександра, Палома Вул і Холдинг Лейбл - бренди, які улюблені в Instagram, але не спеціально для собак. Це було навмисно.
"Я спробував багато чого, але єдине правило, яке я встановив для себе - і я думаю, що це мені дуже допомогло в цій сфері - це те, що я не хочу, щоб мене бачили як собаку в одязі", - каже Бубі. "Я хочу, щоб мене вважали власною жінкою".
Думка також полягала в тому, що її послідовники повинні мати можливість купувати все, що бачили на її рахунку. Бубі зазначає, що "брендам знадобилося трохи часу, щоб зрозуміти, як вони можуть працювати зі мною, будучи шестифунтовою чихуахуа. Одного разу декілька з них зробили це, і я придумав, як найкраще допомогти їм зрозуміти, що вони можуть працювати зі мною, це загрожувало снігом. Кожен, хто стукав у мої двері, знав, що я можу носити їх взуття чи светри ».
«Я одягала кожен предмет під сонцем, - продовжує вона. "Я думаю, що чим більше різноманітності я показую, тим більше брендів знають, що вони дійсно можуть працювати зі мною, а великі бренди менше бояться бути такими:" О так, я можу співпрацювати з чихуахуа "."
Бубі зробила цю ідею ще далі, запустивши власний бренд аксесуарів для людини, який називається Світ Бубі, у вересні. "Коли я запустила свій Instagram, я знала, що зрештою хочу щось запустити, просто не було зрозуміло, що я хочу запустити", - каже вона. "Я вирішив, замість того, щоб просто сидіти і чекати, поки ідеальна ідея розквітне, а потім робити всі кроки Для того, щоб це здійснити, я б почав з того, щоб викласти свою точку зору і подивитися, чи є взагалі бажання це. Коли ідея Boobie World дійсно втілилася в життя, коли я зрозумів, що людям насправді подобається моя точка зору на моду, і цього може бути достатньо ».
Оскільки вона вже носила ексклюзивні людські бренди, її відчуття не було таким стрибком Boobie стверджує, що бренд призначений для людей: "Це був природний крок від носіння улюбленого бренду до створення улюбленого" бренд... Я хотів, щоб було чітко зрозуміло [що я] роблю легітимну етикетку для людей, а не [лінійку впливу] чи щось таке для собак. З світу Boobie може вийти багато цікавого. У мене є сотні тисяч послідовників -людей, які люблять моє вбрання, і я хотів переконатися, що я зробив щось для себе ".
Навіть якщо вона прагне зробити власний слід у галузі за допомогою Boobie World, Boobie все ще має певні цілі для себе як творця вмісту. "Я дійсно люблю свої менші бренди, але я вважаю, що важливим моментом для мене та мого облікового запису було б створення дикого партнерства - я хочу бути в оголошенні MyCalvins", - каже вона. "Багато веселих брендів, які не сприймають себе занадто серйозно, сприймають ідею, що вони можуть працювати зі мною, але я хочу мати момент, який дійсно узаконив собаку як модель".
Тіка вже працював з деякими досить великими іменами в галузі, але Шапіро сподівається, що після відкриття світу після пандемії світ чекає ще багато. "Можливо, Тіка може піти на кілька показів мод і сісти в перший ряд", - пропонує він. (Бренд, про який мріють працювати, - це Валентино або Діор, зауважує він.) "Я жартував, що хочу побачити на Тіці на злітно -посадковій смузі, але знаєте що? Вона була б більше дівчиною з першого ряду ».
Бубі додає: "Очевидно, я не можу прогнозувати майбутнє, але я думаю, що більше речей випливає від собачого впливу" це сприймається серйозно - чим більше рівнів моди ми зможемо пройти - тим веселіше це буде стати. Для мене все полягає в тому, щоб побачити, як далеко собака може пройти в цьому світі. Чи можна ходити по злітно -посадковій смузі? Може, хто знає? Наскільки далеко ми можемо зайти до цієї думки, що собака може все? Час покаже, але я думаю, що мені це вдасться ».
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.