Прийнятий факт, що більше етична мода промисловість - тобто та, яка не завдає шкоди планеті або робить це значно менше - вимагатиме масової зміни поведінки споживачів. І хоча багато прихильників стійкої моди в значній мірі спираються на ідею, що споживачам потрібно купувати менше, а також вибирати позачасові, стійкі до тенденцій предмети, коли вони робити купити, Орендуйте Злітно -посадкову смугу Генеральний директор Дженн Хайман має інше уявлення.
"Ми заохочуємо людей орендувати інвентар, який вони ніколи б і не задумали про покупку - речі, які є друкований, модний, барвистий і абсолютно актуальний ",-пояснює Хайман Fashionista по телефону. "Речі, які люди хочуть носити під час обертання, але насправді ви не хочете, щоб вас застрягли у вашій шафі".
Саме ця ідея спонукала компанію Rent the Runway до запуску нової опції підписки за більш низькими цінами, яка дозволяє користувачам обирати чотири дизайнерські вироби, які вони зберігають протягом місяця за раз. На відміну від преміальної безлімітної пропозиції RTR, яка коштує понад 100 доларів на місяць, нова опція працює за 89 доларів. Додайте до цього той факт, що разова оренда може коштувати від 30 доларів, що робить її привабливою навіть для споживачів, чий звичайний тариф-Target або Zara-а ви мають формулу, яка, як сподівається Хайман, може охопити більше жінок, ніж будь -коли, з можливістю носити свої улюблені тенденції, не вписуючись у марнотратний життєвий цикл більшості одяг.
"85 відсотків нинішньої американської шафи сидять там не використані, а потім речі потрапляють на смітники", - каже Хайман. "Але наші підписники повідомили, що вони купують на 68 відсотків менше. Ми дійсно бачили, як змінюється поведінка споживачів. Шафа нашого клієнта йде в хмару, і їй комфортно, коли її гардероб знаходиться в обертанні ".
Незалежно від того, чи замовник "Оренди злітно -посадкової смуги" в першу чергу дбає про навколишнє середовище або просто тримає її шафу без зайвої метушні, Хайман та її колеги серйозно про колишню. RTR розробила і запатентувала багаторазові мішки для одягу, які, за оцінками Hyman, врятували сотні тисяч фунтів картонних коробок від потрапляння на смітники. Крім того, компанія використовує хімчистку "100 відсотків зеленого" і заохочує клієнтів надсилати будь -які пластмаси, упаковані їх інвентар назад до RTR для переробки.
"В основному все в нашому бізнесі було розроблено навколо концепції сталості", - говорить Хайман. Зробивши орендовану моду більш доступним варіантом, вона сподівається, що бачення продовжуватиме поширюватися.
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.