Фото: надано The KiT
Цілий білизна та близькі особи ринок змінюється завдяки припливу нових брендів, які часто працюють у цифровому розумінні та продаються безпосередньо споживачам вирішуйте больові точки, заповнюйте ніші та цільові покупці, якими користувалися провідні компанії (*кашель*Victoria's Secret*кашель*) нехтування.
Загалом, існує кілька різних способів, якими це здається. Є такі марки Savage X Fenty та Парад прагнучи до обслуговувати широкий спектр покупців, включаючи розмір та маркетинг а також доступні ціни. Потім є етикетки, які починаються з малого та задовольняють певний сегмент споживачів або набір потреб. Це має сенс: нижня білизна - це переповнений ринок, в якому досі домінують кілька величезних компаній. Нові гравці повинні запропонувати щось інше, якщо вони хочуть досягти успіху.
Пов'язані статті
Парад нового бренду нижньої білизни хоче зробити культурний вплив за допомогою креативних основ
Slick Chicks - це етикетка, що робить нижню білизну доступною для всіх тіл
Як сучасні бренди нижньої білизни змінюють гру, зосередившись на інклюзивності
У вас маленькі груди і ви відчуваєте, що навіть бюстгальтери "вашого розміру" не зовсім підходять? Для цього є бренд. Шукаєте зручну нижню білизну для вагітних або після пологів, яка теж мила? Для цього теж є бренд.
Нижче ми виділили чотири бренди, які будують бізнес, обслуговуючи потреби споживачів, яких раніше ігнорував - або не задовольняв - традиційний ринок нижньої білизни.
Перець
Фото: люб'язно надано Перець
Ви можете подумати, що популярні бренди бюстгальтерів мають накриті чашки АА, А і В, але ПерецьРосійська кампанія запуску Kickstarter - фінансування якої тривало лише 10 годин - довела зворотне.
"Більшість бюстгальтерів намагаються продавати будь-який розмір, але один дизайн не підходить для всіх",-каже Жаклін Фу, яка разом з Лією Віноград співзасновником бренду білизни Pepper, який обслуговує покупців з невеликими бюстами. "У процесі розробки продукту ми дізналися, що більшість компаній розробляють для" стандартного "розміру, а потім використовують той самий дизайн для різних розмірів. Це призводить до жахливого пристосування для жінок, які не мають «стандартного» розміру. Будучи дійсно зосередженими на тому, для кого ми розробляємо, ми можемо запропонувати бюстгальтери, які нарешті підійдуть ».
Бренд збільшив дохід у вісім разів у 2019 році, налічуючи понад 15 000 клієнтів, а нещодавно запустив Urban Outfitters, доповнюючи свій бізнес в Інтернеті для споживачів.
KiT
Фото: надано The KiT
Замість того, щоб зосереджуватися на одній конкретній турботі про тіло, KiTБюстгальтери та нижня білизна більше стосуються одягу, який ви над ними надягаєте.
Бренд був заснований минулого року знаменитими стилістами Джеймі Мізрахі та Симоною Харуш. Як і будь -які хороші стилісти, вони завжди приходили до своїх клієнтів, одягнені в потрібну білизну, щоб підтримувати і ховатися за будь -яким поглядом. Тепер, з The KiT, вони пропонують своїм повсякденним споживачам свої таємниці, що зберігаються,-подумайте про накидки для сосків на основі рішення, безшовні бюстгальтери та нижню білизну, боді та подовжувачі бюстгальтерів.
"Нам довелося шукати ідеальну нижню білизну високо і низько, і ми виявили, що створюємо речі, яких не існувало на ринку", - пояснює Мізрахі. "Ми хотіли, щоб кожна жінка мала доступ до" стиліста " - того, хто б рекомендував найкращі вироби, що лежать під тим, що ви можете носити".
Кала
Фото: люб'язно надано Калою
Кала народився через низку розчарувань на ринку нижньої білизни, визначених засновницею Ребеккою Мігіров - по -перше, через відсутність інклюзивні варіанти, які також були зроблені стійко, а потім відсутність бажаних, зручних варіантів, які люди могли б носити під час вагітні та після пологів. Тепер бренд задовольняє всі ці бажання: його продукція виготовляється з матеріалів, що знижують відходи, таких як органічна бавовна та Tencel ™ в Америці, місцевими майстрами, яким виплачується справедлива заробітна плата.
"Потреби жінок під час пологів та після пологів не були задоволені, і я, будучи самою матір'ю, яка пройшла через це під час та після вагітності, знала, що ми можемо зробити краще", - каже Мігіров.
Привабливі курчата
Фото: надано Slick Chicks
Хоча багато брендів зробили так звані поліпшення нижньої білизни стандартного випуску, мало хто змінив ваш спосіб одягання. Введіть Привабливі курчата, адаптивна інтимна лінія, призначена для людей з обмеженими фізичними можливостями. Завдяки своїм шматочкам, які кріпляться збоку - і тому їх можна надягати лежачи, сидячи або стоячи - бренд спрощує процес надягання нижньої білизни. Засновник Хеля Мохаммадіан фактично заснувала компанію як лінію для покупців після пологів, пізніше зрозумівши, що вона також може служити спільноті інвалідів.
"Кожен п’ятий чоловік має інвалідність, а кожен третій знає людину з інвалідністю", - сказала вона сказав нам минулого року. "Настав час компаніям почати задовольняти потреби все Люди."
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.