Як сучасні бренди нижньої білизни змінюють гру, зосередившись на інклюзивності

Це виглядає як досить просте приміщення: нижня білизна та нижня білизна, які достатньо для того, щоб будь -яка жінка почувалася в ньому комфортно. Але, що дивно, це не так. Насправді, як вирішальна категорія в системі гендерної моди, інтимне вбрання було одним з останніх, що зробило революцію - так би мовити, "прокинутися". Протягом десятиліть він залишається закріпленим у застарілих нормалях та ідеалах, а не лише з точки зору форми тіла розміри, а також щодо того, що жінки насправді хочуть носити на найінтимніших частинах свого тіла тіла. Нарешті все змінюється завдяки новій хвилі переважно інтернет-брендів, які прагнуть до інклюзивності в Росії різними способами: розширення розмірів або розширення контексту того, що вважається жіночим чи сексуальним, для приклад.

Приймати Еверленостанні жінки запуск нижньої білизни, що складається з декількох основ бавовни, включаючи чотири днища та єдиний бюстгальтер у стилі танка. Бренд, який рекламує цю лінію як нижню білизну "без надмірностей", позбавлену мережива, прокладок та інших прикрас, один з кількох нових брендів, що відстоюють сучасний феміністичний погляд, зосереджений на інклюзивності та комфорті над фантазією виконання. З запуском вони прагнуть ще більше завадити 

Вікторія сікретколишня опорна точка на ринку, яка протягом останніх кількох років поступово сповзала.

Everlane стверджує, що його запасний модельний ряд несе в собі значний сенс з його позначенням "без зайвих". "Нижня білизна має бути зроблено для вас. Але протягом десятиліть він розроблявся з урахуванням когось іншого ", - йдеться у місії бренду для цієї лінії. Дійсно, у бавовняних шматочках, які випускаються в декількох нейтральних кольорах та шести розмірах (від XXS до XL), немає нічого вишуканого, наряженого, прикрашеного чи прозорого. Якщо що, то мінімалістичні стилі, які лягають на утилітарну сторону речей («Без надмірностей. Ніяких поклонів. Ні фігня "

Everlane також стає останнім з брендів наступного покоління в категорії "інтим", який підтримує освіжаючий імідж "кожної жінки" завдяки своєму рекламні кампанії, які ґрунтуються на прийнятті тіла, яке передається через нижню білизну, яка зручно облягає тіло, а не стискає або змінює форму це. Вікторія Сікрет, яка існує з 1977 року, сьогодні опинилася у невигідному становищі асоціація з вузько триманим образом тіла-думайте, високі, худі, але худі, супер-засмаглі гламазони-ідеалізовані його відомі ангели. (Несприятливий час листопадового показ мод Victoria's Secret, який вийшов в ефір після розгортання Харві Вайнштейн скандал та зростання руху #MeToo, безумовно, також не допомогли іміджу бренду. Як додатковий доказ того, що база бренду, здається, втратила смак до скупих виставок, рейтинги досягли історичного мінімуму, опустившись на 30 відсотків з 2016 року.)

Інтернет -роздрібний продавець приєднується до інших нещодавніх учасників на ринку, прагнучи до комфорту та більш універсальної, основної естетики. Минулої осені, колишній Агент -провокатор засновник Серена Різ запустив Les Girls Les Boys, заснований на концепції "від ліжка до вулиці". Колекція, яка включає бюстгальтери, труси та боді поряд з футболками, толстовками та спортивними штанами, переважно у розміри від дуже малих до надзвичайно великих, мають загальну універсальність, що дозволяє носити їх як приватно, так і всередині громадські. "Лінія про те, щоб бути безтурботним і почуватись комфортно", - каже Ріс. "Я дуже хочу, щоб люди відчували, що їм не доведеться використовувати ці шматки для однієї конкретної мети. Якщо ви хочете носити боді до ліжка, ви можете носити його з шортами в клуб або на вечерю зі своїми друзями ", - додає вона.

Les Girls Les Boys-це особливо чудова концепція від Ріса, враховуючи фірмову гостроту та високу естетику агента Провокатора. Часи змінилися, визнає Ріс, і те, що вважалося "сексуальним" у 90-х (вона заснувала агент "Провокатор" у 1994 році), стало менш чітким. "Кожен має різний погляд на те, що зараз є сексуальним, порівняно з тим, що було, і я думаю, що зміни - це найкраще", - говорить Різ.

Пов'язані статті:

Габі Грегг запускає лінію сексуальної жіночої білизни, що любить вигини

Але що стосується нижньої білизни та відстоювання сучасної кожної жінки, то реально і обслуговування кожен жіночі фізичні потреби, основні бюстгальтери в стилі танка в декількох неспецифічних розмірах-це не обов'язково відповідь, особливо для жінок, яким потрібно більше від бюстгальтерів у плані підтримки. "Зрештою, це функціональний одяг, який дійсно служить певній меті",-каже співзасновниця ThirdLove Хайді Зак. ThirdLove, який був запущений у 2013 році і займає найбільший простір на ринку серед нових цифрових брендів, призначених для споживачів, прирівнює інклюзивність до розмірів для всіх. На даний момент бренд пропонує бюстгальтери розмірами 28-42, від AA-G (у розмірах повних та півчашок), а незабаром з’являться ще більші розміри. "Йдеться насправді про функціональні елементи - про те, що кінцеве використання і як ми можемо зробити щось, що насправді працює для будь -якої жінки, яка це носить", - додає Зак.

Подібно до того, що чим більше брендів розширює свої розміри для розміщення ширшої бази споживачів, тим більше споживачів вимагають того самого від інших. Наприклад, Ріанна's нещодавно запущено Savage X Fenty лінія заявляла про інклюзивність розмірів як одну з своїх основних платформ, з розмірами, що розширюються до 3 разів для нижньої білизни та до 44DD для бюстгальтерів. Однак після того, як шанувальники негайно звернулися до соцмереж на знак протесту проти того, що лише обмежена кількість стилів насправді є повною брендів оголосив, що дійсно розгортатиме більше пропозицій щодо розмірів (хоча точні розміри/стилі та терміни залишаються незрозуміло).

Файл Модельний ряд Savage X Fenty з 99 частин, що включає в себе асортимент корсетів на шнурівці, прозорих халатів, оздоблених марабу, та комбінезонів поряд з більш простими такі варіанти, як бюстгальтери та різні стилі нижньої білизни на підставках з мікрофібри, різко контрастують із "без зайвих елементів" Everlane серії. Подібним чином, найбільш продаваним предметом ThirdLove є бюстгальтер 24/7 Класична футболка, бюстгальтер з нейлонового спандексу в простому силуеті з кількома ніжними красунями. "Я думаю, що красу та комфорт не потрібно розділяти",-каже Зак, який каже, що ThirdLove прагне до балансу між щоденним носінням та більш жіночною, тонко натхненною європейською естетикою. Бренд також увійшов до споживчої бази однодумців: його доходи зросли на 400 відсотків у річному обчисленні з моменту його запуску.

Але, зрештою, ці новітні цифрові бренди виявляють те, що немає єдиної відповіді на питання, що жінки хочуть носити. Ось чому вони найбільше революціонують цю категорію: колективно пропонують щось для кожного і надають споживачам свободу вибору. "Бути феміністкою не означає, що ти не можеш відчувати себе красивою, впевненою у собі або сексуальною, або тим, ким ти хочеш бути. І це для мене дійсно важливо ", - каже Зак.

 Фото домашньої сторінки:@вічний/Instagram.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.