На Тижні моди у лютому Діана фон Фюрстенберг закрила своє шоу на злітно -посадковій смузі під душем блиску та парадом суконь із золотистих плівок, щоб відсвяткувати 40 -річчя свого знакового дизайну. Ну, вечірка ще не закінчилася.
Доївши цю річницю все, чого вона варта, фон Фюрстенберг зараз розпочала щорічну цифрову кампанію, присвячену святковій сукні. Він називається "Подорож сукні" (там також є експозиція LACMA з однойменною назвою), і як WWD точно зазначив, це свого роду високомодна версія "Сестринства мандрівних штанів". Дизайнер набрала глобальну лінійку моделей, актрис та стильних блогерів по черзі документувати свій досвід під час носіння обгорткових суконь у соціальних мережах (не хвилюйтесь: дівчата насправді не всі мають носити одне і те ж плаття).
Сокомовна модель Коко Роша отримала першу тріщину під час місяця моди восени 2014 року, серед інших учасників - Емма Робертс, Журден Данн та К'яра Феррагні. Очікуйте інстаграми та твіти, а також письмовий вміст та щомісячні веб -сайти на веб -сайті DVF та каналі YouTube. Ця кампанія є ніщо, якщо не ретельною.
Незважаючи на те, що цей вид реклами є детально розробленим, він має потенціал дійсно ефективно поєднати контент із маркетингом. В ідеалі, це дасть деякі цікаві кадри за кадром із зірками стилю, незалежно від того, у що вони одягнені. Привернення уваги споживачів до вмісту, який має цінність, аніж сам продукт, є неінтуїтивним, але потужним способом залучення нових ентузіастів бренду.