Урок історії моди: витоки та вибухове зростання спортивного відпочинку

Ласкаво просимо до Урок історії моди, в якій ми глибоко занурюємось у зародження та еволюцію найвпливовішого та всюдисущого бізнесу індустрії моди, ікон, тенденцій тощо.

Здається, весь світ пішов "легке дозвілля"Ми оточені Lululemon штани для йоги, Йезі кросівки, Nike спортивні бюстгальтери та Зовнішні голоси сукні для тренувань. Експерти кажуть, що це Міжнародна промисловість на 300 мільярдів доларів і очікується, що він зросте лише в найближчі роки, оскільки, схоже, ніхто не застрахований. Як Ліза Армстронг Базар Харпера у випуску за вересень 2016 р. писали: «Навіть завзяті романтики моди, бохо та гламурні наркомани захопилися цим моментом спортивного відпочинку». [1]

Але чому? Частково це завдяки науці. Сьогодні дизайнери мають доступ до матеріалів, які легко змивають і відводять піт, роблячи їх зручними та практичними для повсякденного використання. Це велика новина в суспільстві, яке цінує моду, яку можна носити для різних випадків і в різних місцях. Сучасні дизайнери взяли цю тенденцію і біжать з нею, все частіше починаючи власні лінії спортивного відпочинку (Стелла Маккартні з

Adidas, Розпочав Торі Берч Торі Спорт) або включення спортивного дозвілля до їх звичайної колекції. Знаменитості також поспішають заробляти гроші, співпраця з брендами представити споживачам власні версії спортивного відпочинку. (Кейт Хадсон заснувала Fabletics, дала нам Бейонсе Парк Плюща, Ріанна співпрацювала Fenty Puma, назвати декілька.)

Але тут грається більше, ніж наука та тканини. Також змінюються потреби та бажання, особливо серед жінок.

Пов'язані статті
Бізнес та еволюція за вашими улюбленими робочими тканинами
Рух легкої атлетики все ще стає сильним
Ринок активного одягу перенасичений?

Що таке спортивний відпочинок?

Слово «дозвілля» поєднує в собі два, здавалося б, суперечливі терміни - «спортивний» та «дозвілля». Ще в 1979 р. був використаний термін у випуску Бізнес нації для опису одягу та взуття, призначених для тих, хто хоче виглядати спортивним. Майже через два десятиліття, у 1997 р. Жіночий одяг щодня визначив взуття для дозвілля як "стилі, що не виконують, такі як полотно або замша". [2] Ключова ідея в цих ранніх визначення спортивного дозвілля полягає в тому, що ці стилі нагадують спортивний одяг, а не служать в першу чергу як тренування одягу. Це відрізняється від сьогоднішнього тлумачення терміна, який Мерріам-Вебстер доданий до словника у 2016 році як «повсякденний одяг, призначений для носіння як для тренувань, так і для загального користування». Спорт - це вже не просто наслідування виду одягу для тренувань, а насправді спроба служити подвійним цілей.

Від "спортивного одягу" до "спортивного відпочинку"

Спорт, яким ми його знаємо сьогодні, перетворився з багатовікової історії американського спортивного одягу на свою унікальну тенденцію що використовує як акцент нашого суспільства на комфорті, так і технологію, що дозволила вдосконалити синтетику волокна. Сто років тому люди носили одяг, продиктований подією, яку вони відвідували, але сучасне легке дозвілля-це для людей, яким потрібен універсальний підхід до гардеробу: що може завадити мені виконувати доручення до роботи до спортзал? По суті, американська мода стала шаленою у спорті (або принаймні одержима тим, що виглядає спортивною), і в міру свого розвитку індустрія моди реагувала на вимоги споживачів. [3]

Спортивний одяг кінця 19 -го і 20 -го століть відноситься до змінних роздільних виробів, які носять як гравці, так і глядачі. [4] Вони були створені у відповідь на активніший спосіб життя жінок, які каталися на велосипедах, грали в теніс і танцювали в нічних клубах. Цей вид одягу часто виготовляли з трикотажу або трикотажу і відкривали руки та ноги для свободи рухів. Одним з відомих дизайнерів спортивного одягу був парижанин Жан Пату, якому приписують створення тенісної спідниці, вперше одягненої зіркою тенісу Сюзанною Ленглен на Уімблдон у 1921 році. Спортивне плаття, кардиган та панчохи, які вона носила на майданчику та поза ним, допомогли популяризувати спортивний одяг у Європі. У 1926 р. Vogue повідомлялося: "Три чверті денної моди, пропонованої в Парижі,-спортивного типу. Прості, практичні та молоді, вони створюють вплив, який усе більше відчувається поза сферою екстремальних видів спорту в одязі для загального денного та курортного одягу та для подорожей ".

Хоча іншим паризьким дизайнерам подобається Габріель "Коко" Шанель, стали відомими своїми моделями спортивного одягу, вони ніколи не відступали від орендарів конструкцій від кутюр, які підкреслювали якість. Натомість це так Американські дизайнери хто прийшов продемонструвати легкість і простоту спортивного одягу. Такі дизайнери, як Клер МакКарделл і Бонні Кешин, допомогли американській індустрії моди вийти з тіні французької моди, щоб просунути більш невимушений підхід до одягу. Їх дизайн підкреслював практичність та демократизацію моди. Варто також відзначити, що багатьма найуспішнішими та найвідомішими дизайнерами спортивного одягу були жінки, можливо, тому, що вони розуміли потреби своїх сучасників і вливали в них власні цінності конструкцій. У 1940 -х роках Маккардел виступав прикладом естетики американського спортивного одягу. Її купальні костюми, денні сукні, костюми для гри та інші підписи характеризувалися функціональністю, м’якою конструкцією та утилітарними тканинами, усіма особливостями сьогоднішнього спортивного відпочинку. Аналогічно, Грошові кошти в пропагувала практичність у своєму одязі завдяки накладанням шарів, великим кишеням та утилітарним закриттям. Значно пізніше, у 1980 -х роках, коли Донна Каран зробила акцент на взаємозамінних простих шафах, коли вона представила свій впливовий "Сім легких штук."

Наприкінці двадцятого століття більшість одягу буде вважатися спортивним. Але зміна моди через вплив більш повсякденної сукні на цей момент навряд чи була новою. Насправді, в моді є прийняти те, що раніше вважалося скандально невимушеним, і перетворити це на останній тренд. [5] Наприклад, сучасний діловий костюм чоловіка виникла як пальто -мішок, найнепривабливіший крій пальто, призначений для відпочинку в інтимній обстановці і ніколи не був офіційним вбранням. [6] У манері, характерній для системи моди, була ідея одягу для спортивних заходів привласнюється у моді, яка є невимушеною, але досить стильною, щоб люди могли подумати про її носіння як у спортзалі, так і на побігеньках.

У міру того, як суспільство почало приймати спортивний одяг як норму, потрібен був новий термін, щоб відрізнити це нове покоління багатофункціональної моди від свого попередника. Ось тут і з’являється спортивне дозвілля. Випуск 1989 року Vogue обговорює плідне використання фітнес-моди як повсякденного одягу, коли він стверджував, що результатом дизайнерських та спортивних брендів, що розробляють "боді-одяг" "Повністю нова категорія одягу для" спортивного відпочинку ", призначена не тільки для фізичних вправ". [7] У 1994 році той самий заголовок проголосив: «Революція у фітнесі не тільки відбулася краще виглядаючий, більш ефективний одяг для тренувань, але він також відправив спортивне спорядження з тренажерного залу, з пішохідних стежок, на вулицю, а нещодавно-на злітно -посадкова смуга. "[8]

Текстильна технологія

Те, що справді відрізняє сучасний відпочинок від його історії, - це технології. Спорт, який ми знаємо сьогодні, розвивався завдяки передовій текстильній науці, яка дозволила появі покращених тканин для виконання. Лайкра була винайдена в 1958 р. [9], що дозволяє дизайнерам використовувати властиву тканині еластичність. У 1986 р. Жіночий одяг щодня повідомляється, що нова тканина Du Pont Dacron буде випущена для використання на ринку легкого відпочинку, описуючи її як "надзвичайно м'яку, суху та зручну". [10] Зовсім недавно текстиль Gore-tex® дозволило одягу бути вологонепроникним і дихаючим, навіть не виглядаючи так, ніби він призначений для спорту. Цей експеримент з текстилем триває донині і стимулює зміни в дизайні спортивного відпочинку. Протягом останнього року вчені з текстилю розробили тканину, яка насправді може реагувати на температуру вашого тіла. Саме цей шлюб між інноваціями та дизайном віддзеркалює власне поєднання функцій та моди у спортивному дозвіллі.

Майбутнє спортивного відпочинку

Продажі спортивного дозвілля у 2018 та 2019 роках зросли не так агресивно, як у попередні 5 років, але це не означає, що ринок мертвий. Продажі спортивного відпочинку продовжують зростати, хоча дні двозначного зростання можуть закінчитися. Згідно з Vogue Бізнес, бренди сподіваються залучити нових клієнтів, зосередившись на різних скороченнях, які є більш прийнятними на робочому місці. Надія полягає в тому, щоб привернути увагу старшого покоління, запропонувавши більш вільні стилі, які можуть бути посередником між спортивним одягом та діловим одягом. І хоча ринок може бути насичений еластичними штанами, здається, найбільша можливість зростання - у взутті. Forbes стверджує, що до 2021 року кросівки обігнатимуть найвищу категорію взуття в США. Якщо минулорічна тенденція потворних кросівок свідчить про те, що попитом користуються не взуття для ефективності. Натомість ринок, здається, повертається до прагнення до одягу, що надихається активно, а не до дійсного спорядження. Мова йде про комфорт та універсальність, аж до взуття.

Оскільки ринок продовжує зростати, як великі компанії, так і менші прибульці продовжуватимуть розширювати свої пропозиції щодо спортивного відпочинку. Бренди як Подруга колектив, Виграв, і Онзі досягають успіху одночасно з Lululemon, Athleta та Adidas, зосереджуючись на зв’язку спортивного відпочинку з більшим акцентом суспільства на здоров’ї та самопочутті. (У випадку Girlfriend Collective вони також впроваджують інновації, щоб запропонувати більш стійкий варіант використання пляшок із вторинної води для виготовлення своєї продукції.) Що це, здається, означає, що спортивне дозвілля тут залишитися.

Джерела без зв’язку:
[1] Ліза Армстронг, “Найкраще з нового: ключові моменти для інвестування зараз”, Базар Харпера, Вересень 2016, 327.
[2] «Спортивні розмови: ціна взуття зростає», Жіночий одяг щодня, 18 грудня 1997 р., 11.
[3] Лігая Салазар, ред. Мода V Спорт (Лондон: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Ребекка Арнольд, Американський погляд: спортивний одяг, мода та образ жінок у 1930 -х і 1940 -х роках у Нью -Йорку (Нью -Йорк: І. Б. Тауріс, 2008), 15.
[5] Кетрін Сміт, Жінки в штанах: чоловічі діви, скотниці та інші ренегати (Нью -Йорк: Гаррі Н. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Крістофер Бровард, Костюм: форма, функції та стиль (Нью-Йорк: Reaktion Books), 52-53.
[7] Дороті Шефер, «Друга шкіра», Vogue, 1 вересня 1989 р., 252.
[8] Кетрін Беттс, «Мода підсилює», Vogue, 1 січня 1994 р., 84.
[9] Р.В.Монкріф, Рукотворні волокна (Нью -Йорк: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Марвін Клаппер, “Тканини: новий дакрон Du Pont буде представлений для в’язань”, Жіночий одяг щодня, 15 липня 1986 р., 6.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.