Фото: Instagram @jcrew
Після років скорочення продажів, Дж. Крю більшу частину 2017 року витратив на те, щоб повернутися до правильного шляху, і в цьому процесі він зробив кілька досить вагомих кроків, починаючи з виходу колишнього генерального директора Міккі Дрекслер та Президент/творчий директор Дженна Лайонс, і значний звільнення та закриття магазинів.
Від вивчення оптом та введення нових категорій (як білизна) та ціноутворення (наприклад недорогі купальники), щоб повернути класичні стилі, з того часу Дж. Крю перебуває у повному режимі повороту під керівництвом нового генерального директора Джима Брета. Так це окупилося? Ще ні.
У вівторок вдень J.Crew Group, Inc. оприлюднив прибуток за четвертий квартал та фіскальний 2017 рік. За рік та компанію в цілому загальний дохід зменшився на 2 відсотки до 710,6 млн доларів, тоді як порівнянні доходи зменшилися на 6 відсотків. Порівняне зменшення продажів лише у четвертому кварталі було дещо меншим: 3 відсотки.
Розбиті за брендами, Мадевелл в черговий раз відзначився, значно випередивши Дж. Крю: Хоча порівнянні продажі Дж. Крю скоротилися на 10 відсотків, продажі Мадевелла зросли на 13.
Враховуючи, що Мадевелл регулярно компенсує зменшення чисельності Дж. Крю, компанія оголосила про плани подвоїти популярність молодого бренду, прискоривши його розширення. "Ми збільшимо масштаби Мадевелла, спираючись на його перевірені та послідовні показники зростання, шляхом стратегічних інвестицій з високою рентабельністю", - йдеться у заяві Бретт. Мадевелл, можливо, працює добре, але він все ще набагато менший, ніж Дж. Крю, і таким чином робить менший вплив на його суть; зараз це становить близько 18 відсотків загального бізнесу. Отже, надія компанії полягає в тому, що Мадевелл перетвориться на ще більшу корову -готівку для компанії і, можливо, викупить у бренду J.Crew трохи більше часу, щоб розвернутися, що йому явно потрібно.
З компанією J.Crew компанія планує продовжувати вдосконалювати можливості багатоканального каналу та будувати свій оптовий бізнес після успішного партнерства з Нордстрем. COO та президент Майкл Дж. Ніколсон також сказав під час конференц -дзвінка, що бренд зосередиться на диверсифікації, тобто на нових категоріях продуктів і навіть "суббренди", імовірно, одним із прикладів є Playa, і вони пропонують варіанти за більшою ціною очок. Він також розумно планує запровадити "більш інклюзивний розмір".
Якщо все буде добре, J.Crew Group, Inc. може мати під своїм поясом дві зростаючі марки, а не лише одну.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.