Фото: надано Sheep Inc.
Коли Оголосив Gucci воно йшло вуглецевий нейтральний у вересні ця новина була сприйнята з величезним захопленням. Але Едзарду ван дер Віку, співзасновнику абсолютно нового лейбла Sheep Inc., вуглецевий нейтралітет слід вважати мінімальним зобов’язанням, яке беруть на себе модні компанії.
"Раптом ця ідея вуглецевої нейтральності стає своєрідною альфа -омегою сталості", - говорить Ван дер Вік по телефону. "При нинішніх темпах зростання в модному просторі ніщо з цього нічого не вирішить".
Справа не в тому, що у нього проблеми з брендами, які надають пріоритет своєму вуглецевому сліду. Якщо що, він вважає, що це правильний фокус. Але навіщо зупинятися на вуглецевому нейтралі, вважає він, коли ти можеш бути негативним по вуглецю?
Це його план щодо Sheep Inc., бренду, який він заснував разом з Майклом Весселі та Гевіном Еразмусом. Початок наступного тижня з єдиним продуктом - светром з вовни мериноса в декількох різних кольорах - бренд обіцяє компенсувати вуглецевий слід кожного один з її фрагментів "в десятки разів". Крім того, за словами Ван дер Віка, бренд ретельно створює свої вироби максимально екологічно чистим способом. Мета полягає в тому, щоб об'єднати невід'ємний ланцюжок поставок з урахуванням викидів вуглецю, щоб створити бренд, який принесе більше користі, ніж шкоди.
Пов'язані статті
Чи нарешті дизайнери отримали пам’ятку про кліматичну кризу цього місяця моди?
Екскурсія по фабриці: Всередині джинсової фабрики ваші улюблені стійкі бренди лояльно використовуйте
Незважаючи на велику кількість фанфар, нова кампанія Nike з питань сталого розвитку «Перехід до нуля» провалилася
Ван дер Вайк та його партнери чітко зробили домашнє завдання щодо того, що важливо для споживача стійкої моди.
Вони розуміють важливість прозорість та відстеження, тому вони постійно вставляють теги у свої светри, які споживачі можуть сканувати, щоб дізнатися про весь ланцюжок поставок продукту. Вони перераховують переваги роботи з таким матеріалом, як вовна, який одночасно є довговічним, а також біологічно розкладається наприкінці свого життя. Вони знають, що їм потрібен якісний продукт, який люди будуть носити вічно, і вони впевнені, що досягли цього. Вони вкладають гроші у ферми, з якими вони співпрацюють, щоб збільшити біорізноманіття та захистити добробут тварин. Вони навіть заохочують клієнтів зв’язатися з історією, що стоїть за продуктом, дозволяючи їм «усиновити» вівцю, яку можна відстежувати за допомогою тих самих тегів для сканування.
Вівці на фермі, яку Sheep Inc. джерела з. Фото: надано Sheep Inc.
Вони мають багато інформації про працівників заводу, які беруть участь у їхньому ланцюжку поставок, і можуть поділитися своєю фотографії та біографія, як це роблять інші "етичні" бренди, пояснює Ван дер Вік, і, можливо, вони навіть будуть у деяких місткість. Але наразі вони більше інвестують у те, щоб дозволити клієнтам відстежувати овець, а не людей беруть участь у виробництві своїх светрів, тому що це виглядає як менше вторгнення в конфіденційність робітників.
Незважаючи на те, що вони все роблять правильно, незрозуміло, чи повністю розуміють Ван дер Вік та його партнери потенційні підводні камені компенсації вуглецю, якщо це зроблено неправильно. Хоча Ван дер Вік та Еразм стверджують, що у них є консультативна група з двома експертами, які допомагають їм прийняти рішення в які види компенсації викидів вуглецю інвестувати, вони також швидко повідомляють, що вони інвестують у лісове господарство REDD+ проектів. Це зрозумілий підхід - хто не хоче рятувати тропічні ліси Амазонки, як то кажуть, роблять? -але це не викликає особливої впевненості, якщо врахувати кількість кліматологів та експертів із компенсації, які вважають лісові компенсації найбільш ризикованим видом інвестування. Файл негативні наслідки подібні проекти можуть мати місцеві громади, які живуть поблизу об’єктів проекту, - це лише початок проблем.
Перед запуском Sheep Inc. обіцяв "постійно захищати чотири квадратні метри лісу світу" для кожної особи, яка підписалася на його список електронної пошти. Звучить прекрасно, але ще одна з речей, які змушують лісові компенсації підозрювати, залежить саме від цього: це майже неможливо забезпечити, щоб ліс, призначений для висмоктування вуглецю з повітря, простояв на будь -якій довжині час.
"Ви не можете нічого гарантувати в житті", - каже Еразм по телефону. "Я б краще постарався бути потенційно недосконалим, ніж не намагався взагалі".
Зверніть увагу - краще спробувати захистити ліси, ніж не намагатися, тому що ви можете зазнати невдачі - але якщо це так свідомо роблячи те, чого неможливо забезпечити, буде постійним, навіщо обіцяти постійність своєму клієнтів? Спрощення справи, як це подобається багатьом брендам, може спростити копіювання, але це не виглядає особливо чесним або прозорим.
Далі Еразм та Ван дер Вік запевняють мене, що їх портфель компенсації різноманітний і включає багато інших проектів, не пов’язаних з лісовим господарством, що є принаймні одним моментом на їхню користь.
Компанія "Овець" светр. Фото: надано Sheep Inc.
Цікаво, що Sheep Inc. на час нашого інтерв’ю не займається використанням у своїх светрах вуглецевої вовни. Шерсть - одне з небагатьох волокон, які, як довели дослідники, можуть бути регенеративно вирощується таким чином, що він поглинає більше вуглецю, ніж виділяє. Слід визнати, що це досить нове поле, і більшість ферм, які займаються цим, знаходяться на пілотному етапі, але на ринку вже є якась «сприятлива для клімату» шерсть, яка найбільше продається через Північна грань та Ринок оптоволокна. Для нової марки, орієнтованої на поглинання вуглецю, вовну та новітні технологічні досягнення, це видається пропущеною можливістю для Sheep Inc.
Коли я доводжу це до Ван дер Віка та Еразма, інтерв’ю набуває дивного повороту: незабаром мені задають питання. Еразм просить мене поділитися більш детальною інформацією про мої власні дослідження та думки щодо ефективності вовни, сприятливої для клімату, щоб оцінити, чи це "те, чого варто шукати".
Поставити інтерв'юера в незвичайну позицію, але я певним чином поважаю їх інстинкт. Замість того, щоб закриватися або вдавати, що вони все знають, перед обличчям питання, яке вони знають не можу відповісти добре, Еразм і Ван дер Вік, здається, щиро прагнуть дізнатися про те, ким вони можуть бути пропав безвісти.
Загалом, середній споживач, який хоче мати можливість купити щось нове, не відчуваючи провини, швидше за все знайде Sheep Inc. придатність. Бренд перевіряє всі потрібні коробки, має гладко оформлений веб-сайт, може похвалитися солідним продуктом і використовує розумний маркетинг, повний відповідних модних слів. Але це той маленький проблиск скромності - того, що засновники визнають, що вони могли б не знати всього, - що могло б, якби засновники справді настільки ж готові вчитися та адаптуватися, як здається, перетворюють бренд на те, що дійсно завойовує скептиків надовго бігти.
Sheep Inc. сподіваюся, це стартап, який заохочуватиме інші компанії задавати собі досліджувальні запитання щодо власного впливу на довкілля.
"Добре, що ця ідея стає негативною по вуглецю, це те, що вона доступна для кожного [бренду], і це те, що ми намагаємось зробити", - каже Ван дер Вік. "Ми-перший у світі будинок моди з негативною викидами вуглецю, але ми не хочемо бути останнім".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.