Стара гвардія та нова на обкладинках Allure у березні 2016 року. (Фото: Allure/Патрік Демаршельє)
Я збираюся зустрічатися тут, але я читав (і любив) Привабливість майже з моменту заснування 25 років тому. Коли новина пролунала в листопаді редактора -засновника Лінду Уеллс відпустили З "Біблії краси" це прийшло з певною долею шоку, смутку та ностальгії - не схоже на те, що я відчуваю, коли дивлюся повтори "Друзів". Мішель Лі, колишній редактор Нейлон, був названий головним редактором журналу Привабливість, і несподіваний поворот цього місяця, Уеллс відбувся концерт оглядача о Нью -Йоркський журнал's The Cut. ЗМІ-це, безумовно, новий світ, що перевертається, де все може статися.
Випуск за березень 2016 року, який також є 25 -річним ювілеєм бренду, минулого тижня потрапив у газетні кіоски з невеликою популярністю від Condé Nast. На обкладинках представлені дві різні моделі - Наомі Кемпбелл і Белла Хадід, обидві зняті Патріком Демаршельє. очевидно, представляють минуле і майбутнє, тему, яка пронизана протягом усього питання, включаючи мачта. У січневому випуску Уеллс все ще значився як EIC, і хоча у лютневому номері Лі була на вершині заголовка, вона цього місяця не написала листа редактора. Березневий випуск все ще здається перехідним, тим більше, що колишній креативний директор Пол Кавако (який, як повідомляється, був відпущений) та первісні старші співробітники все ще на вершині. (Лі
найняли новий керуючий редактор, директор з дизайну та директор моди у січні, останній був іншим Нейлон галун, Рейчел Ван.) Тим не менш, друк Лі на журналі тепер виглядає більш очевидним, тому давайте проаналізуємо це нове Привабливість, ми будемо?Лист першого редактора Лі - це формальна та стримана справа, і на її захист я можу лише уявити, що це було визначення #незручно писати. Вона має відповідну назву "Зміни", а всередині вона обговорює Смерть Девіда Боуї, наскільки краса полягає у змінах та змінах, які настають Привабливість, включаючи "повністю оновлений веб -сайт". (Детальніше про це пізніше.) Кілька коротких речень підтверджують 25 -річчя. Вона пише: «Було справді дивовижно оглянути минулу чверть століття. Для мене честь взяти на себе бренд, який я так довго любив, і направити його на наступні 25 років ". Уеллс пішов на пенсію за власним бажанням, це буде ще більш хвилюючою даниною їй, але знову ж таки, це не справа Лі помилка. Насправді, хтось назвав цей факт у Twitter, і відповідь Лі була класною і поважною:
Сценарій: Twitter
У всякому разі, мені стало сумно за Лінду Уеллс, тому що вона з явною радістю стрибнула у світ онлайн -письма, принаймні якщо ця дивовижна історія дати Дональду Трампу поради щодо засмаги-це будь-яке свідчення. Я не сумніваюся, що у неї буде неймовірна друга дія.
Повертаючись до випуску журналу від березня 2016 року Привабливість. Лицьові сторінки книги Beauty Reporter виглядають не дуже сильно. Існує безліч захоплюючих знімків продуктів, а також уривки про співпрацю Гвен Стефані з Urban Decay, швидкий новий огляд туші для вій, повна сторінка з новими продуктами для корекції кольору та міні-інтерв'ю з 18-річною актрисою Оленою Кампуріс, яка знімається у фільмі "Моє велике товсте грецьке весілля 2". Розділ моди все ще має кілька сторінок і містить колекції курток, взуття та сумки. Сторінка "Похоть чи мус", на якій раніше показувалися дві однакові частини за двома різними цінами, зникла. "Посібник інсайдерів", один з моїх улюблених розділів, який містить глибокі поради (наприклад, як замовити ідеальний напій), досі існує.
Є 25 сторінок, присвячених 25 -річчю, і це весела прогулянка минулим. Лінда Євангеліста! Дитинко Жизель! Даутцен Крус гола, тримаючи флакон з парфумами біля своєї промежини! Але це трохи поверхнево і зрозуміло Привабливість хоче продовжувати своє життя.
Відмінності в цьому питанні тонкі, чесно. Вуличний стиль представлений більш помітно, що зовсім не дивно: це те, що цікавить молодих читачів, і Привабливість очевидно, хоче їх залучити. Решта функцій - опитування того, як ми всі судимо один одного, уривки про майбутнє краси та інтерв’ю з Наомі Кемпбелл - не були б недоречними у Уеллсі Привабливість. Зауважимо, що в цьому випуску немає м’ясних глибоких занурень у нові естетичні процедури чи інгредієнти, і я сподіваюся, що вони не зникли повністю. Привабливість Завжди був відомий тим, що скептично аналізував ці речі та руйнував науку, і я не хотів би бачити, щоб все було просто подано як засвоювані гризи. Також з минулого вийшли декілька проблем, це сторінки каталогів, де Привабливість порекомендував різних експертів з краси в різних містах. Я з цим спокійно ставлюсь, тому що, відверто кажучи, немає сенсу публікувати це у друкованому виданні, коли його можна оновити в режимі реального часу в Інтернеті.
Лі зазначив в недавньому інтерв'ю с Adweek що вона сподівається збільшити різноманітність журналу, і я б сказав, що це був хороший початок. Під заголовком "Свіжі обличчя" Привабливість взяла інтерв’ю та сфотографувала Белла Хадід, Карлі Лойс, Пайпер Америка Сміт та Пуджа Мор, справжній плавильний котел моделей. Очевидно, що нам доведеться подивитися, як це розвиватиметься у майбутніх випусках.
Там, де ми ще не бачили впливу Лі Привабливістьросійського веб -сайту, і це, очевидно, місце, де вона може (і повинна) перевернути бренд. З усіма ресурсами та знаннями бренду, Привабливість має бути домінуючим у контенті краси в Інтернеті, але такі сайти, як Бірді, Попсугар, В блиск та НПЗ29 прийняли це читачами Привабливість повинні мати. Я радий побачити, куди Лі звертається з веб -сайтом, тому що, хоча зараз там є хороший вміст, його практично неможливо знайти на захаращеній, заплутаній домашній сторінці. Це буде важка битва, але я думаю, що інтересу до краси в Інтернеті достатньо, щоб це можна було зробити.
Принаймні поки що так виглядає Привабливість пропонує собі серію невеликих, тонких процедур, а не повну підтяжку обличчя.