Як я роблю покупки: Модний директор Moda Operandi Ліза Айкен

Ми всі купуємо одяг, але дві людини не купують однаково. Це може бути як соціальний досвід, так і глибоко особистий; іноді це може бути імпульсивно і розважально, інколи-цілеспрямовано, клопітно. Де ви робите покупки? Коли ти робиш покупки? Як ви вирішуєте, що вам потрібно, скільки витрачати і що таке "ви"? Ось деякі з питань, які ми ставимо видатним постатям у нашій колонці "Як я роблю покупки."

Звичайно, слово «натхнення» однозначно можна надмірно використовувати в індустрії моди, але це ніколи не буде більш доречним, ніж при обговоренні Ліза Айкен.

Наприклад, існує кар’єрна мотивація: Вона перетворила її стажування в коледж на роботу на повний робочий день і продовжує бути піонером у постійно розвивається індустрії роздрібної торгівлі. Тепер, як директор жіночої моди в першопрохідці електронної комерції розкоші Moda Operandi, Aiken регулярно знайомить людей, які захоплюються модою, з найбільш інноваційними та (незабаром їх не буде) перспективними брендами з усього світу. Вона також постійно служить майором 

вуличний стиль Inspo від її казкових купівельних подорожей по всьому світу та відвідування міжнародних тижні моди. Але в основному після нашої розмови Айкен надихав (якщо не підтверджував) мене продовжувати робити покупки - але поінформовано, інстинктивно і, так, сентиментально.

"Одна з речей, які мені найбільше подобаються, як у моїй професійній діяльності, так і особисто, - це пошук нових талантів та нових брендів", - каже вона по телефону. "Мені подобається це відчуття, коли ти в чомусь одягнений, і хтось запитує тебе, хто це, і це підпис радіолокатора ти відкритий, і він відчуває себе як ваш секрет, і у вас є почуття довіри. - О, я сам це знайшов. Я закохався в нього за твір, не обов’язково за назву бренду чи щось інше. Для мене це найцікавіша частина того, як я роблю покупки ".

Так Так! Крім того, наш чат також заохотив мене цінувати всі ці важко зароблені та виграні модні покупки у моїй шафі (або шафах -вибачте, чоловіче). Звичайно, потрібно також регулярно вибирати свій гардероб, особливо у містах, де проживають квартири, де місця для зберігання обмежені. Як професіонал моди, зірка вуличного стилю та завзятий споживач, Айкен, як не дивно, має свою Марі Кондо-ескретна філософія, яка стосується того, як вона робить покупки. (І, ей, я б прочитав цю книгу, якби вона її написала. Просто кажу.) 

Але тим часом Айкен ділиться тим, як вона інтегрує свій етос покупок для своєї роботи та для себе, з якими предметами гардеробу вона не могла розлучитися після її очищення від шафи (і яку дизайнерську сумочку вона передала щасливій подрузі), і коли вона скочила в Інтернеті, щоб придбати найгарячіший товар цього сезону перед його продажем вийти. (Вона робить покупки так само, як і ми всі!)

Пов'язані статті:
Як Ліза Айкен пройшла шлях від студентки маркетингу до улюбленого директора моди з промисловості
Як я роблю покупки: К'яра Феррагні
Як я роблю покупки: Серена Вільямс

«Я насправді не уніформер; багато в чому я хотів би бути. Я захоплююся такими жінками. Коли я виріс, я багато дізнався про свій стиль. Я дійсно дійшов до того, що майже одягаюся для себе. Я менше сорока моди, ніж колись, і, напевно, менше керувався тенденціями, ніж я був. Тож я потрапив у цей простір, де я одягаюся більше на мінімальній стороні, але я завжди щось додаю. Це моє безпечне місце. Мені подобається чудова мода, на якій я можу створити костюм, але я, як правило, залишаюся на стороні дещо більш заниженої.

Коли я встаю вранці, у мене завжди є щось, що я хочу носити. Звідки б це не прийшло - яким би настроєм я не був; якою б не була погода; як би не виглядав мій день або графік. У мене завжди є щось, з чим я вирішив, що зациклювався. Це може бути блейзер -бренд або певний варіант взуття або взуття, а потім ви почнете з цього. По суті, це відчуття того, що ти знаєш одну річ, на яку ти точно хочеш надихнутися.

На даний момент я живу в бойових черевиках, тому все має тенденцію до цього. Ви можете [носити їх] з досить дівочою сукнею, і вона виглядає дуже круто або з джинсовою тканиною і курткою -пуховиком, коли на вулиці особливо жахливо. Я ношу свій Проенца Шулер завантаження topstitch день за днем. Якби мені вдалося взяти в руки Боттега Венета ті, що скрізь розпродані, тоді я б, напевно, їх носив.

Я в дійсно щасливому становищі, коли працюю в роздрібному магазині, такому як Мода, і мені вдається подорожувати світу та побачити всі ці колекції з перших вуст-переглянувши шоу злітно-посадкової смуги, а також відвідавши салони. Ви дійсно зможете прийняти набагато більш обґрунтоване рішення щодо особистого стилю, коли пройдете всі дослідження ринку. Якби я купував інтер’єри, це було б набагато складнішою перспективою для мене, тому що я відчуваю, що мені потрібно все побачити.

Я дуже дівчина в Інтернеті [за покупками]. На початку, що народилося із зручності, і з часом воно стає дедалі більш популярним методом. Просто від того, що ви зможете швидше побачити все, зможете мати чіткість щодо перегляду предмета та повного опису. Мені подобається той факт, що все, що мені доставляють, у первозданному стані. Очевидно, що все, що сидить на цеху, у вас таке "скільки разів це приміряли?" або "чи повернули?" питання, які, на мою думку, є меншим мисленням, коли ви робите покупки в Інтернеті середовище. Я також всю свою кар’єру провів у розкішній модній електронній комерції, тому я виріс з нею.

Очевидно, я великий покупець Moda Operandi. Я також роблю покупки на різних платформах, але для різних речей. Одна з найбільших речей для мене - це те, що я інвестую в справжні виразні модні вироби, від яких я дійсно відчуваю збудження та емоційність. Я, безумовно, займаюся плануванням, тому я віддаю перевагу більш зваженим покупкам, а це зводиться до інвестування в модні речі, які, як ви знаєте, вам сподобаються в майбутньому. Якщо чесно, я б краще витратив свої важко зароблені гроші на те, у що я дійсно закохався, а не на білу футболку. Щодо моїх основ, я купую невелику білу чоловічу футболку Топмен, що становить 15 доларів в Інтернеті, або я купую свої основні светри з кашеміру Uniqlo.

Bottega Veneta - улюблена колекція на даний момент. Більше нічого не можу сказати. Я дійсно в що закохався Деніел Лі робить. Очевидно, мені дуже пощастило бути відомим щодо дати запуску [нової колекції]. Тож це було ніби опівночі в певний день, ще в листопаді, коли курортна колекція зросла, і я обов’язково був у мережі. Це було у моєму щоденнику. Я купив сумку через плече. Мені подобається клатч -мішечок, який існує вже кілька сезонів, але я живу в Нью -Йорку, тому мені точно потрібно щось більш практичне. Я знав, що сумки запускаються, тому що бачив це у виставковому залі півроку раніше. Я був готовий і чекав, коли він запуститься в Інтернеті за одну ніч. І звичайно, він продався неймовірно швидко на Moda. Ми надіслали електронний лист [клієнтам Moda Operandi] у годину його запуску, тому я знав, що якби я не потрапив туди швидко, я не збираюся отримати те, що я хотів.

Я впорядковую свій гардероб за категоріями. Тож у мене є куртки, сукні, топи, штани, пальто... Це допомагає, коли ви повертаєтесь із купівлі поїздки, і вам потрібно дуже швидко отримати те, що вам потрібно. Але також ви бачите прогалини на початку сезону. Тож якщо ви знаєте, про що думаєте, ви можете дуже швидко побачити, чи це є [у вашому гардеробі].

Нещодавно я переїхав з Лондона до Нью -Йорка, тому мені точно довелося скоротити розмір. Але насправді це змусило мене бути дуже нещадним щодо речей, якими я дійсно захоплювався, проти того, що я був готовий відпустити. Було дуже цікаво пройти цей процес і прийняти ці рішення, тому що деякі цікаві речі збереглися. В той час, як інші речі, я озирнувся і подумав: "Так, я купив цю нестандартну манжету проти того, як я зазвичай робив би покупки".

Але у мене є досить значні шафи. У мене є два з половиною шафи - як два подвійні та одинарний - що досить суттєво. Я це знаю, і мій чоловік це дуже добре знає. Я відчуваю, що це відповідає курсу тієї ролі, в якій я граю.

Дуже цікаво подивитися, що залишилося у моєму гардеробі. Значна частина це були бренди з їх першого чи другого сезону. Тож це дійсно був справді новий талант, коли вони вийшли з творами, які необов’язково побачили б знову чи дізналися б знову, якби ви йшли вулицею. Але це ті твори, в які ти врешті -решт закохався.

Так що залишилося? Я великий шанувальник A.W.A.K.E. Одним з найдавніших їхніх дизайнів була повна спідниця [в складку] з подолом хустки, вона була обгорткою, яку я маю у двох кольорах і не можу вирішити... Ну, я не хочу відмовлятися від них, тому вони обоє залишилися. Насправді, у мене досить багато A.W.A.K.E. у своєму гардеробі, тим більше я про це думаю. Для вечірнього вбрання я зберігав австралійський бренд Майкл Ло Сордо. Я був прихильником Рейна Пьо дуже довго і мають кілька частин. Є два сучасних бренди, які вийшли з подібними термінами: Ганні з Копенгагена та Нанушка з Будапешта. Від Ганні у мене були деякі з тих ранніх суконь - великі з мохеру - і Нанушка - усі веганські шкіряні вироби, які досі значною мірою є частиною їх колекції. Ось так вони відчувають для мене відчуття довголіття.

З точки зору прийняття рішень, це зводилося до того, що це [не] підходило-і ми всі дорослішаємо, і наше тіло змінюється, і все інше. Я дійсно не збирався припускати, що колись я знову впишусь у це, або що це навіть знову мені підійде. Було також: "Чи я все ще відчуваю емоційність через цей твір?" Є Марк Джейкобс чорний і білий, сукня з леопардовим принтом від Колекція весна 2013. Мені сподобалося, коли я йшов по злітно -посадковій смузі. Мені сподобалося в шоу -румі. Я був так схвильований цим навіть зараз. Я його давно не носив, але це не мій процес прийняття рішень. Я знаю, що в кінцевому підсумку мені захочеться носити його знову тільки тому, що я так довго був прихильний цьому.

Багато моїх творів були передані друзям у Лондоні, за що вони були їм дуже вдячні. У мене є дівчина, яка збиралася розпочати велику роботу на модному піарі. Вона виглядала так: «Мені потрібна чудова дизайнерська сумочка», і це був просто випадковий час - тому вона отримала свою нову сумочку на перший день на роботі, і це для мене багато означало, що я можу це зробити. Це був сірий колір Givenchy Антигона, яку я пам’ятаю, дуже чітко купувала у Барні коли я був тут у подорожі ".

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.

Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.