Незважаючи на те, що є буквально сотні сайтів електронної комерції, дуже небагатьом сайтам, призначеним тільки для Інтернету, вдалося зламати основний ринок. Ще менше людей зламали ринок інтернет -розкоші. Net-a-Porter, заснована в 2000 році, майже протягом останніх 10 років керувала єдиним в Інтернеті ринком розкоші з праскою, але незабаром це може змінитися.
Оскільки все більше брендів та роздрібних продавців виходять в Інтернет, споживачі та генеральні директори починають по-іншому дивитися на розкіш лише в Інтернеті, провіщаючи нову партію інноваційних сайтів електронної комерції.
Один із таких сайтів базується у Великобританії Проспект 32.
Запущена в 2011 році Робертою Бентелер, Avenue 32 використовує унікальний підхід до гри електронної комерції, сприяючи своєрідному симбіотичні відносини з новими дизайнерами, такими як Еудон Чой та Хуйшань Чжан, а також відомими брендами високого класу подобається Нарцизо Родрігес та Зак Позен-та сучасні продукти, такі як A.P.C. та Дж. Бренд. Для проспекту 32 це стосується не тільки дизайнерів, а й продажу.
"Ми намагаємось створити платформу для дизайнерів-будь то молоді дизайнери або відомі дизайнери-там, де вони дійсно є контроль над їхньою присутністю в Інтернеті в цьому середовищі з різними брендами ",-сказав Бентелер, коли ми наздогнали її та її права жінка, колишня директорка покупки Браунів Ерін Маллані (обидві вони чудово і бездоганно одягнені) у Лондоні кілька тижнів тому.
З цією метою дизайнери допомагають формувати вид своїх етикеток на сайті, надаючи відеоматеріали бренду, зображення та, в деяких випадках, інтерв'ю.
"Я думаю, що це так привабливо для нас", - сказав Бентелер. "Особливо для молодшого дизайнера, який рідко має шанс чи фінансові можливості дійсно представити більш широкий погляд на свою колекцію чи навіть на певні категорії".
Запаси перспективних дизайнерів-це, безумовно, сильна сторона Avenue 32-факт, якому належить така ж заслуга Гостре око Малліні як нетрадиційне походження Бентелера-не в моді, а в інвестиціях банківська справа. Маючи бажання фінансів, Бентелер хотіла створити сайт, на якому вона б хотіла купувати-з дивовижними молодими дизайнерами,-не беручи на себе величезний фінансовий ризик. Отже, Бентелер придумав інноваційну ідею придбати весь товар на Авеню 32 за комісією.
"Якби у нас був бюджет, ми не могли б [сприяти молодим дизайнерам і ризикувати запасатися новими дизайнерами]", - сказав Бентелер. "Те, що нам з Ерін дуже подобається, це намагання знайти [наступного великого дизайнера.]"
Переглянувши список акцій Avenue 32, ви побачите, хто є хто з майбутньої міжнародної дизайнерської сцени: Є Феліпе Олівейра Баптиста, Фолк, Роксанда Ілінчіч, Пріорство десяти, Калла та багато інших, чиї імена навіть ми не впізнав. Саме це робить Avenue 32 таким приголомшливим: ви неодмінно відкриєте для себе нові дивовижні таланти, про які ви навіть ніколи не чули.
Для розкішних сайтів електронної комерції, які працюють за традиційною моделлю оптової купівлі, було б надто ризиковано купувати таких неперевірених молодих талантів. Ось чому Авеню 32 часто є свого роду стартовою майданчиком. Цей сайт став першим інтернет -магазином, який продав, наприклад, Eudon Choi. Тепер, через кілька сезонів, кожен інтернет -продавець намагається його отримати.
"У нас настільки багато ексклюзивних дизайнерів, що ми не могли дозволити собі зайти на сайт, якби він був оптом, тому що, очевидно, існує ризик", - сказав Бентелер
Маллані, яка, безумовно, знає свої речі завдяки тривалому перебуванню в компанії Browns, має дивовижне око для талантів-те, чому справді може полюбити шановний покупець на проспекті 32. «Молоді дизайнери іноді не продають кілька сезонів-для їх реалізації потрібен рік чи два. Це ризик, який я зазвичай не брав би. [Але на проспекті 32] ми можемо піти на цей ризик ".
Інвестування в нові таланти виявилося благом і для дизайнерів. "Багато журналів, наприклад Vogue, не представлятимуть дизайнерів, якщо у них немає продавця, де клієнти можуть купувати ", - пояснив Бентелер. "Отже, коли ми беремо [цих молодих дизайнерів], вони часто відкривають перед ними двері для отримання кредитів у відомих журналах. І тоді ми також здійснюємо продаж ".
Оскільки Бентелер і Маллані так добре підбирають молодих талантів, що формуються, особливо в їхньому рідному Лондоні, ми назвали їх новачки, які незабаром піднімуть хвилі в індустрії моди-наступний J.W. Андерсонс, Джонатан Сондерс та Софія Веб -сайти. Читайте їх п’ятірку кращих.