Випуск 4 "Франшизи".
Залежно від того, хто читає, Франшиза це або мистецтво глянцеве святкування баскетбол або журнал про баскетбол, присвячений мистецтву. Висотою 13 дюймів і товщиною майже дюйм, Франшиза поряд виглядає більше вдома 032c або Країна чудес ніж, скажімо, Шлем. Це за задумом.
Джастін Монтег, головний редактор видання та довічний фанат спорту, працює з Apple протягом десятка років - "ще до iPhone" - і в даний час виконує функцію редактора електронної музики Apple Музика. Він переглядав газетні кіоски, подорожуючи за кордоном за кордоном, збираючи цікаві журнали з таких місць, як Дубай та Токіо. Повернувшись додому в районі затоки, Монтег вирушив до місцевого газетного кіоску і зрозумів, що на ринку немає нічого такого, що б він хотів прочитати щодо баскетболу. І так - не миттєво, але врешті - Франшиза народився. "Це дійсно про виділення художників, які поділяють таку ж любов до гри, як і ми", - сказав він. "Ми хочемо, щоб це виглядало так: якщо ви захоплюєтесь баскетболом, але не любите мистецтво, і ви берете журнал, ви може дізнатися про деяких нових художників, дизайнерів чи фотографів ", - пояснив він про спорт/мистецтво журналу подвійність. І навпаки: "Якщо ви не любите баскетбол, але захоплюєтесь мистецтвом або фотографією, можливо, ви дізнаєтесь про нового гравця вам подобається... можливо, ви насправді дивитесь гру, і у вас інше мислення, коли ви дивитесь на майданчик, через те, що журнал ".
Пов'язані статті:
Від елегантної геометрії суду до міцних взуттєвих конструкцій, таких як Air Jordan, баскетбол за свою 126 -річну історію розробив багатий візуальний лексикон. "Загальний елемент дизайну гри, безумовно, був піднятий протягом останніх кількох років", - сказав Монтег, відзначивши нову версію Miami Heat Майамі Вайс-надихана форма, Doubleday & Cartwright 2015 ребрендинг Мілуокі Бакста цифровий цифровий арт -директор Лорен Фішер судові прогнози на іграх НБА. Крім того, "гравців більше хвилює те, як виглядають їх фірмові моделі взуття та що вони одягають до і після гри", - сказав він. "Ви кілька днів напружуєтеся над нарядами", - Стеф Каррі з "Голден Стейт Воїни" розповів the Нью-Йорк Таймс того, що прибуття з високими ставками виглядає, "і ти закінчуєш носити його протягом 30 секунд, коли йдеш від стоянки до роздягальні". З Інвестиції професійної ліги в дизайн та відсутність нестачі суперстильних гравців, спеціальний журнал про баскетбол/дизайн не міг би вразити кращий момент.
Випущений у 2016 році як дворічне видання, Франшиза має чотири випуски до назви, п’ятий запланований на весну. Журнал багатий на винахідливі риси, які перетинають поп -культуру з культурою обручів. Перший випуск включає в себе інтерв'ю з Діандром Джорданом Кліпперса Диплом; другий випуск пропонує модний редакційний матеріал художника зі змішаних медіа Кален Холломон та фотографа Філ Ох (також відомий як Street Peeper, раніше Франшизи модний директор); випуск три досліджує щоденно в житті танцюристів "Нікс", як захопив Деніел Арнольд (той самий чувак Vogue доручає знімати сцену на щорічній зустрічі "Гала"); Основні моменти четвертого випуску включають уявну інфографіку про проект лотереї від видатного художника Ендрю Куо. Більшість авторів є друзями добре пов'язаних Франшиза команди або людей, до яких вони звернулися всліпу. Як і все інше в цьому віці, Instagram був важливим інструментом у виявленні талантів.
Будь то прожектор виконавця або профіль гравця, Франшиза вміст розрахований на старіння. "Процес мислення полягає в тому, щоб зробити його вічнозеленим", - сказав Монтег про стратегію. «Багато журналів є одноразовими; ти не хочеш тримати їх довгий час. Ми хочемо, щоб люди мали Франшиза Виставляйте один на своєму журнальному столику роками. "Фізична якість також забезпечує тривалість життя, і це є чимось нав'язливим для команди. Журнал друкується в США (хоча друк за кордоном був би дешевшим) із запасом паперу, який змінюється протягом усього випуску (дотримуватися однієї якості паперу також буде значно дешевше). "Ми докладаємо багато зусиль для паперу, який ми використовуємо, способу друку, техніки, яку використовуємо для обкладинки", - сказав він. "Для нас дуже важливо, щоб якість була". Ці зусилля не залишилися непоміченими: творча команда відомого, широко розповсюдженого інді-мага, відомого своєю якістю Франшиза запитати, який папір вони використовують. "Це дуже приємно, це дуже круто, і це знак, я думаю, що ми на правильному шляху".
Фото: Франшиза
Бренди теж помітили ФраншизаУнікальний погляд на спорт, і вони прагнули надати візуальну ідентичність свого баскетбольного бізнесу Франшиза дотик. Оскільки щоденне плаття стає все більш повсякденним, кросівки а ринки спортивного одягу надто великі - і надто конкурентоспроможні - щоб ігнорувати їх як модні, так і активні бренди. Очікується, що $ 46 млрд.легке дозвілля"Продажі, здійснені у 2016 році, будуть майже вдвічі до 2020 року. "Декілька дійсно крутих брендів звернулися до нас, щоб виконати роботу в стилі агентства",-сказав Монтег. "Ми зайшли до кількох досить великих рекламних агентств і деяких досить великих брендів, і ми побачили сторінки нашого журналу на [дошках настрою], і це дуже приємно і дуже круто, але в той же час це і є те, що є нашою ІС », - сказав він сказав. "Це наше кураторство, це наш дизайн. І якщо інші люди збираються [посилатися на це], чому б нам не зробити це самим? " - запитав він, додавши:" Це має бути правильний клієнт і правильний час. Ми не хочемо проводити рекламну кампанію для м’язового молока ».
Більшість оголошень журналу розроблено власноруч Франшиза команда. "Ми намагаємося зробити так, щоб це не виглядало як реклама", - сказав Монтег. "Поки що це було досить успішно: я був із брендами, і вони кажуть:" У вас тут немає реклами ", а я:" Насправді, так, це реклама, це реклама. "" Готель Ace і Леві були серед перших рекламодавців.
Розширення до складу творчої студії може забезпечити додатковий потік доходу від проекту, який наразі фінансується самостійно та розподіляється самостійно. Через одержимість якістю, навіть при роздрібній ціні 20 доларів, сам журнал не дає особливо високої націнки. Усі на ФраншизаГлава Росії, включаючи Монтега та його двох співзасновників, працює на повну ставку. Журнал створюється в неробочий час та у вихідні дні в імпровізованому офісі, розташованому у передній кімнаті будинку Монтег та його дружина, яка також вносить внесок у журнал, поділяються у Сан -Хосе.
Подальші плани на Франшизамайбутнє Росії включає інвестиції в товар та створення цифрової присутності. Незважаючи на те, що розпочато як захоплений проект, Франшиза має позиції на ринку та зацікавленість рекламодавців підтримувати свою катапульту до повноцінного медіа-бренду: відео, подкастів, цифрового контенту тощо. За словами Монтега: "Наступний ESPN не буде ESPN".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.