Фото: надано Burberry
Були часи, коли бренди класу люкс дивилися на сайти перепродажу з більшою підозрою, ніж будь -що інше, ніби занепокоєні тим, що інша організація заробляє гроші на своїх продуктах. (Просто подивіться Історія позову Шанель продавці старовинних виробів.)
Але таке ставлення, схоже, змінюється для багатьох брендів. У понеділок Burberry оголосила про офіційне партнерство з розкішним вживаним сайтом The RealReal Стежками Стелли Макартні за кілька років до цього і ще більше зміцнило відчуття того, що бренди розкоші змінюють свої відносини з перепродажем.
Партнерство Burberry з The RealReal залежить від програми, яка має на меті заохотити клієнтів надсилати свої старі шматки Burberry разом з RealReal. У той час як Стелла Маккартні заохочувала те саме, пропонуючи тим, хто передав старі шматочки Stella, 100 доларів кредиту на нові продукти Stella, Burberry дотримується дещо іншого підходу.
Згідно з прес -релізом, клієнтам, які купуватимуть продукцію Burberry через The RealReal, буде запропоновано "ексклюзивний досвід покупок" в одному з американських магазинів Burberry. Хоча цей досвід покупок не включає знижки чи ексклюзивний продукт, він включатиме шампанське та чаювання та "особистий вибір" нових продуктів Burberry для покупки, згідно
WWD.«RealReal поділяє нашу амбіцію сприяти розвитку циркулярної економіки та тримати одяг у користуванні довше. Ми знаємо, що незмінна якість шматочків Burberry означає, що їхня привабливість та цінність є тривалими ",-заявила Пем Бетті, віце-президент з корпоративної відповідальності Burberry. "Завдяки цьому новому партнерству ми сподіваємось не тільки відстоювати кругове майбутнє, але й заохочувати споживачі повинні розглянути всі доступні їм варіанти, коли вони хочуть оновити свої можливості шафи для одягу ».
Перевага The RealReal полягає в тому, що клієнти будуть стимульовані додавати ще більше розкішних продуктів до запасів сайту. А користь для Burberry полягає в тому, що співпраця з сайтом перепродажу забезпечує певну стійкість cred - підтримка б / у - це особливо розумний крок для такого бренду, як Burberry, який зіткнувся з серйозними проблемами люфт для спалювання власного продукту всього кілька років тому. Крім того, якщо Burberry зможе використати ці спеціальні «покупки», щоб заманити б / у покупців у магазини Burberry, це також може призвести до того, що ці клієнти також купуватимуть Burberry прямо з джерела.
Але співпраця з продавцями б / у не йде без ризику. Лише минулого місяця з’явився звіт поставив серйозні питання про надійність RealReal, коли йдеться про автентифікацію предметів розкоші. Можливо, сайт перепродажу також сподівається, що такі офіційні партнерські відносини з Burberry можуть сприяти зміцненню репутації сайту як законного джерела брендових продуктів.
"Такий відомий бренд, як Burberry, що охоплює кругову економіку, демонструє силу впливу перепродажу як на ринок розкоші, так і на планету", - сказала Джулі Уейнрайт, генеральний директор The RealReal. "Я сподіваюся, що разом ми станемо частиною новаторського майбутнього, в якому круглість враховує кожен бренд розкоші".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.