Серпнева коробка Birchbox. Фото: надано Birchbox
Як відкривати нове косметичні засоби сьогодні? Якщо ви читаєте це в 2016 році, то ваша відповідь, ймовірно, через якийсь соціальні засоби комунікації на платформі, читаючи статті на таких веб-сайтах або, можливо, через друга, який має серйозну інформацію червона помада гра. Ймовірно, це не тому, що ви зайшли до кабінету краси універмагу, а може, навіть не гортали сторінки журналу.
Вам не потрібно, щоб ми повідомляли вам, що з появою Інтернету ми як ніколи зв’язані і маємо велику кількість інформації лише за декілька дотиків до сенсорного екрану. Індустрія краси не є винятком YouTube гуру краси для порад щодо макіяжу або любові прокручуючи ваші Instagram канал для найновішого продукту, який обов’язково має бути, спробувати кожен новий запуск, який потрапить у око, був би швидким способом виснажити ваш ощадний рахунок. (Не зрозумійте нас неправильно - це було б * дуже * весело, але, можливо, не найвідповідальніший спосіб витратити зарплату.)
Введіть вікно передплати краси; тепер ви можете спробувати кураторські зразки кількох нових продуктів щомісяця та дешевше, ніж це зазвичай коштує для одного повнорозмірного виробу.
тоді інвестуйте в тих, кого любите. Навіть якщо магазини люблять Сефора зазвичай підкріплювали вашу покупку щедрою політикою повернення, коли підписка знизилася, це змінило те, як споживачі вперше відчули нові продукти. Ось коротка історія.Ранні роки
Березовий ящик, незаперечна організація феномену коробки підписок на красу, яка вийшла на сцену у 2010 році та була заснована самозваними "людьми, які не є красунями" Катя Бошан та Хейлі Барна, який познайомився в бізнес -школі і помітив, що роздрібна торгівля красою - це значною мірою недосліджена територія в Інтернеті. «Ми дивувалися, чому так важко знайти найкращі продукти, - каже Бошам. "Якщо ви не захоплюєтесь красою і не любите досліджувати останні презентації, ви все одно заслуговуєте того, щоб отримати найкраще". При свого часу подруга Барни з коледжу, яка також була редактором краси, обирала продукти, які Барна спробувала. "Це був момент лампочки: якби ми всі мали кращого друга редактора краси!" - каже Бошан. "Тож це надихнуло, як би виглядав досвід клієнтів".
Наступного року, Глянсовий ящик за ціною 21 долар за коробку (хоча з річною підпискою кожна коробка в кінцевому підсумку коштує 17,50 доларів). Позиціонуючи себе як поціновувачі "нішевих, елітних та нових брендів", Глянсовий ящик включає в себе суміш зразків та повнорозмірних продуктів (отже, і вищу ціну), а також пропонує коробки виключно повнорозмірної продукції, ідеально підходить для дарування та/або накопичення.
Але зараз сильних гравців стає більше
Формат явно спрацював, що призвело до поширення інших відомих брендів, які увійшли в гру; Влогер краси YouTube Мішель Фан (одна з перших, хто сформував спільноту підручників з макіяжу в Інтернеті), зрештою розгалужилася, щоб створити власну лінію косметики, Em Cosmetics, на додаток до послуги передплати краси Іпсі.
Поки що формат підписки все ще обслуговував наркоманів, які заявляють про себе, і тих, хто любить красу. Вийшовши на рівень масового ринку, Ціль дебютував свій власний місячний ящик у 2013 році зі скромнішим цінником у 7 доларів. (Примітка: Його не можна носити в магазинах.) Навколишні теми, такі як "Назад до коледжу" та "Просто сияючий", у кожній коробці містять суміш зразків та повнорозмірних продуктів, подібно до Glossybox. І якщо ви негайно закохаєтесь у щось у коробці, ви можете отримати доступ до посилання на пряму покупку для всіх включених зразків на цільовій сторінці Beauty Box.
Sephora, яка вже є грізним гравцем у престижному роздрібному магазині краси, запустила власну щомісячну послугу підписки під назвою Грайте! від Sephora по всій країні на початку цього року (хоча він був доступний на окремих ринках у вересні 2015 р.). Малюючи з широкого вибору партнерів роздрібної торгівлі, грайте! обслуговує тих, хто серйозно ставиться до лояльності до бренду - він ідеально підходить для прихильників Sephora, але також чудово підходить для тих, хто хоче розширити свою діяльність їх набір навичок макіяжу, оскільки кожна коробка поставляється з буклетом, де описується, як отримати максимальну віддачу від обраних продуктів місяця.
Два унікальних варіанти з видавничої сфери, Привабливість Журнал кілька місяців тому вийшов на позиції "Авторитету краси" на зовсім новий рівень зі своїм місячником Коробка краси Allure, як це зробили редактори о Сутність, з коробка для задоволення потреб краси кольорових жінок. З продуктами, перевіреними редакторами, схваленими редакторами, ви можете бути впевнені, що всередині-справжня справа. (Чи є вибагливіший клієнт, ніж редактор краси? Не схоже.)
Візерункові коробки Birchbox були розроблені для перепрофілювання. (Так багато можливостей!) Фото: надано Birchbox
Чого очікувати в майбутньому
"Ніколи не йшлося лише про надсилання щомісячної скриньки", - каже Бошан Бірбокса. "З першого дня ми зосередилися на тому, щоб запропонувати клієнтам повний і цінний досвід відкриття, познайомити їх з новими брендами та продуктами, яких у них може не бути. відкрили або експериментували самостійно - будь то сироватка, червона помада або сухий шампунь - а потім змусили їх купувати улюблені на нашому сайті сайт ".
З моменту свого запуску, Березовий ящик розширився на міжнародному рівні, відкрив цегельно-будівельний простір у Сохо, виростив для розміщення понад 800 брендів в Інтернеті та розробив власні лінії косметики та догляду за шкірою, названі LOC (Любов до кольору) та Стрілкавідповідно. (Компанія також щойно підняла 15 мільйонів доларів на останній хвилі мостового фінансування.)
Куди це все йде? Коробки для передплати природної краси, чоловічі коробки для догляду, ті за нігтьові наркомани та варіанти для жінок з натуральне волосся. Можливо, Бошан сказав це найкраще: "Все полягає в тому, щоб поставити красу в контекст її життя, не очікуючи, що краса - це її життя".
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.