Фото: надано доктором Шерін Ідріс
У нашій довготривалій серії "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди та краси, про те, як вони зламалися і досягли успіху.
Інтернет-і, зокрема, соціальні медіа-це місце, де багато дезінформації та псевдонауки. Але якщо ви уважно подивіться, це також рясніє справжніми медичними працівниками та експертами, які намагаються докладати максимум зусиль для того, щоб виправити всю дурницю. Одним із провідних зарядів у просторі догляду за шкірою є Доктор Шерін Ідріс.
Доктор Ідріс, сертифікований дерматологом із лазерної дерматології Union Square у Нью-Йорку, розчарований пацієнти неодноразово зверталися до неї з розгубленістю, занепокоєнням та дезінформацією, яку вони виявили у соціальних мережах по догляду за шкірою. Тож, незважаючи на страх публічних виступів та відсутність реального плану чи бажання стати інфлюенсером, вона зняла коротке невимушене відео для Instagram Stories, щоб прояснити деякі речі. Вона лежала в ліжку під час розмови, пропонуючи розмовний тон, який обеззброював і був доступним, водночас надаючи реальні науково обґрунтовані медичні поради. Ця публікація призвела до іншої, яка стала більш насиченою і (багато) більше підписників. Зрештою доктор Ідріс став відомий як
#PillowtalkDerm.Пов'язані статті
Як Нам Во пройшла шлях від візажиста стрип -клубу до вірусного Instagram Beauty Sensation
Як доктор Саймон Оуріан став найбільшим косметологічним дерматологом в Instagram
Як скромності Nike та Net-A-Porter надихнули Кайлі Хьюз створити своє власне PR-агентство
Зараз вона налічує понад 10 000 підписників на TikTok і понад 280 000 на Instagram, разом з шанувальниками з усього світу, щоб отримати доступ до дерматолога, який відчуває себе своїм суперрозумним, надійним, медично навченим найкращим другом. Навіть доктор Ідрісс був здивований відповіддю.
"Я не усвідомлювала, наскільки люди голодні за знаннями", - розповідає вона Fashionista. "Я не усвідомлював відсутність доступу людей до інформації. Пейзаж дещо змінюється, але три роки тому я не усвідомлював, скільки людей не мають доступу, який я завжди сприймав як належне, тому що я завжди жив поряд з великим містом ».
Доктор Ідріс зробила перерву у відвідуванні пацієнтів та зйомках вмісту, що руйнує міфи, щоб обговорити з Fashionista її траєкторію кар’єри та найкращі поради щодо догляду за шкірою- включаючи те, як "Seinfeld" пофарбувала її раннє сприйняття сфери дерматології та деякі широко поширені хибності шкіри, які розчаровують її більшість.
Розкажіть трохи про своє походження - чи завжди ви знали, що хочете стати дерматологом?
Я народився і виріс у окрузі Колумбія. Я - перше покоління [американця] - насправді, я єдиний у своїй родині, народжений у США. Мої батьки були емігрантами з Лівану через війну. Виховання в типовій іммігрантській менталітеті родини виглядало більше як: Роби все, що хочеш, але переконайся, що ти завжди можеш витримати себе, якщо лайно вдарить по фанату. Мати кар’єру. Як би там не було, мати кар’єру, на яку завжди можна повернутися. Якщо коли -небудь вам потрібно буде забрати і піти, це у вашій голові, у вашому мозку, це у ваших руках ''.
Мій батько був лікарем, хоча він ніколи не підштовхував нас до медицини. Я завжди відчував, що це підходить мені, тому що я справді мав пристрасть допомагати людям, а також змушувати людей відчувати себе краще. Це ніби йшло рука об руку. З дитинства я завжди допомагав своїм друзям, намагаючись вилікувати для них речі.
Я подавав документи на семирічну програму в Університеті Джорджа Вашингтона ще зі старшої школи, яка була прямою програмою студентів та студентів медичну школу, думаючи, що я дійсно збираюся займатися пластичною хірургією, тому що я любив працювати руками, я любив трансформуватися речі. Мені подобалося змушувати людей відчувати себе краще через певну невпевненість.
Що спонукало вас до дерматології?
Лише на другому курсі бакалаврату моя сестра захворіла на екзему, і я пішов з нею до дерматолога, просто щоб супроводжувати її. Тоді я зрозумів, що це одне з найкрутіших полів, про яке я ніколи не підозрював, що існує. Мало того, що у неї є проблема, але у неї є проблема, яку вони можуть вирішити, і вони насправді вирішили це досить швидко. Вона відчувала себе краще.
Я почав спостерігати за практикою, тому що ми ходили два -три рази, і я зрозумів, що вони роблять багато інших речей; є багато косметичних речей, і люди також працюють своїми руками. Це одружує медицину з естетикою, і я закохався. Я почав стежити за цим лікарем. Я запитав її, чи можу я піти за нею, щоб дізнатися більше про те, що вона робить, і в основному стежив за нею більше року.
Я почав медичну школу, і я, начебто, зрозумів, що це досить конкурентне поле. Я вирішив: Знаєте що, я молодий, я збираюся взяти рік відпустки, піти досліджувати, піти познайомитися з людьми, дізнатися більше про цю сферу. Я поїхав до Бостона, я досліджував психосоціальний вплив шкірних захворювань, зокрема для підтримки групи для людей, які займаються своїм псоріазом, протягом року, і це ще більше закріпило мою любов до [дерматологія]. Тепер це було на повну силу-я подав заявку на дерматологічну програму Тафтса, і мені дійсно пощастило потрапити. До цього дня я кажу: «Слава Богу, я зайшов». Тому що це те, що я люблю, і мені пощастило знайти те, що я люблю робити.
До того досвіду з сестрою ви навіть не були у дерматолога?
Існує епізод "Seinfeld" про дерматолога, який пускає прищі. Вони називають її "Pimple Popper, M.D." Це була якась моя точка зору дерматолога. У підлітковому віці у мене [там] було трохи прищів, але цього ніколи не вистачало, щоб відвідати дерму. Мій тато - педіатр, тому він просто сказав: "О, скористайся цим". Озираючись заднім днем, я думаю: «Тату, ти дав мені неправильні речі». Ми зараз жартуємо з цього приводу. Але ніколи не було так погано, що мені дійсно потрібно було звернутися до дерматолога. Тож це був мій перший випадок, коли я відвідував кабінет дерматолога, коли мені було, напевно, 19 або 18 років із сестрою.
Не могли б ви трохи розповісти мені про післядипломну освіту та про те, як виглядала ваша кар’єра, і як ви опинилися в Нью-Йорку і де ви зараз перебуваєте?
Я жила в Бостоні, мій чоловік жив у Лондоні, і я намагалася знайти спосіб переїзду до Лондона. Це виявилося дуже важко. Моєму чоловіку пощастило, що він зміг переїхати зі своєю компанією з Лондона до Нью -Йорка. У перший рік нашого шлюбу ми розділили час - він жив у Нью -Йорку, я - у Бостоні. У моїх однокласників усі роботи були забезпечені, але я нікого не знав у Нью -Йорку. Я отримав там ім’я лікаря; Я подзвонив йому, і він сказав: "Чому б тобі не зайти до офісу?" Він приніс мені бутерброд з гастронома. Я сказав: «Цей хлопець здається хорошим хлопцем, я візьмусь за роботу. Я не ставив жодного питання, не знав, скільки мені платять ''.
Я з’являюся до свого першого робочого дня в Мідтаун Манхеттені, і там водій офісу чекає мене, щоб відвезти мене до іншого пункту практики, за півтори години їзди на Лонг -Айленді. І я робив це щоденно протягом року. Це було катуванням, тому що я захворів на автомобіль. Це був справді важкий рік. Я озираюся на це і пишаюся собою. Я також вдячний за це, тому що це змусило мене ще більше оцінити те, що буде.
Коли ви вирішили, що пора покинути цю роботу?
Я робив це протягом року, зосередившись переважно на медичній дермі. Одного разу, коли я був на практиці, приходить ця представниця наркотиків, і наприкінці презентації вона відволікає мене вбік до кабінету для іспитів - вона була дуже драматичною. І вона подумала: «Що ти тут робиш? Чому ви тут працюєте? ' І я подумав: "Що ви маєте на увазі?" Мене трохи образили, але я теж був трохи влещений одночасно. Вона подумала: «Ви повинні працювати в місті. Дайте мені свою електронну пошту, надішліть резюме. '
Ця жінка була схожа на ангела -охоронця, тому що в кінцевому підсумку вона переслала моє резюме купі представників у місті, один з яких знав [Dr. Патрісія Векслер], яка врешті -решт зателефонувала мені. Я не знав, хто такий Пат Векслер. Я поняття не мав, і я також не вірю в людей, що гуглить. Я пішов на співбесіду, і це було як на місці, бум: "Ми вас любимо, коли можна починати?" Тому я отримав у неї роботу. Я працював у неї пару років. Це був, безперечно, один з найбільш вражаючих вражень у моєму житті-я багато чому навчився від неї, багато в чому позитивний і негативний.
Які речі ви дізналися, працюючи з доктором Векслером?
Працюючи з людиною такого рівня, як вона, вона має багато позитивного та негативного. Вона відкрила мені очі на різні техніки та навички, але я також дізнався від неї, як я не думаю, що я б хотів коли -небудь займатися практикою. Це був дуже важкий час, і я намагалася завагітніти, але цього не сталося. Я почав свою подорож ЕКО, коли був у неї на практиці, а коли я був на восьмому тижні вагітності, ми пішли своїми шляхами.
Коли я пішов, я нарешті був вільний жити у своєму власному світі, не маючи ні перед ким звіту. Я пішов з повним наміром розпочати власну практику. Я була на восьмому тижні вагітності, мені не було куди йти. Мені зателефонував власник лазерної дерматології Юніон -Сквер, практика, в якій я зараз працюю. Я не мав наміру працювати ні на кого. Але я зайшов, і це була така невимушена, спокійна атмосфера, і мені обіцяли повну автономію. Для мене це було так: "Гаразд, зроблено". Тоді я справді процвітав, я б сказав.
У який момент ви вирішили почати висловлюватись у соціальних мережах та почати будувати свою присутність в Instagram?
Те, що ви бачите в Instagram, - це щось на зразок того, як я прийшов до себе на практиці. Я вже розмовляв із пацієнтами, не намагався бути вирізальником печива, не намагався вміститись у форму. Я пам’ятаю, як одного разу я тоді розмовляв зі своєю медсестрою, кажучи: «Мені так набридло, що люди надходять з цією інформацією, абсолютно неправильно, кажучи, що бачили щось від людини, яка не має кваліфікації ». Вона сказала: «Чому б тобі просто не зайти в Instagram і розповісти історію і розвіяти деякі міфи? "У мене було, наприклад, два підписники, і я ніколи не говорив в Instagram, тому що у мене такий страх перед публікою говорячи. Але я сказав: "Добре". Коли я вперше потрапила в Instagram, це було так погано, і я так нервувала, розмовляючи з Stories, що зараз так смішно. Звідти просто якось засніжило.
Ця одна історія стала іншою історією, яка перетворилася на іншу історію, і тоді люди задавали мені запитання. Потім стало: "О, ти та дівчина, яка завжди лежить у твоєму ліжку". Це стало #PillowtalkDerm. Усе відбувалося через відчуття кишечника. Це не було заздалегідь. Це була ледь спланована реакція кишечника, і я просто з цим погодився. І це зайняло трохи власного життя. Тоді Привабливість написав статтю з посиланням на це, і це стало цілістю. Після цього він справді підірвався.
Як ваш бренд і місія #PillowtalkDerm зросли та розвивалися з тих пір?
Спочатку я мав намір демістифікувати речі та допомогти подолати розрив для тих, хто цього не робить обов'язково мати розкіш, доступ [до дерматолога] і дійсно розширити можливості людей допомогти себе. Спочатку це було щось на зразок: "Ось дезінформація, це фігня". Тепер, як ви можете допомогти собі, я став більше зосереджений на мені.
Я зрозумів, наскільки мені пощастило мати такий голос на платформі. Повертаючись до мого коріння та мого виховання, якщо у вас є цей голос, і ви не використовуєте його для загального блага, який сенс?
Чому, на вашу думку, важливо передавати інформацію таким розмовним і невимушеним способом? Це викликає у людей відчуття, ніби вони чують від свого найкращого друга, який випадково є лікарем.
Я відчуваю, що людям хочеться, щоб з ними говорили так, ніби їх чують, і вони хочуть говорити з кимось так, ніби довіряють другові. Зі своїми послідовниками я відкриваюся перед ними так само, як і зі своїми пацієнтами, і виявляю, що вони відкриваються швидше за мене. Таким чином ми досягаємо кращих результатів ефективніше, не маючи дурниць бути ввічливими, бути правильними чи турбуватися про формальності. Я почав це у своїй практиці, ще до того, як почав #PillowtalkDerm. Найкращий спосіб спілкування з пацієнтами - це позбутися цієї дурної завіси формальності і просто бути справді собою. Тож коли я заходив у Instagram, я говорив так само, як під час дзвінка FaceTime зі своїм найкращим другом.
Фото: надано доктором Шерін Ідріс
Як ви думаєте, як соціальні медіа вплинули на інтерес людей до знань про догляд за шкірою, на краще чи на погане?
Я думаю, що це молоде покоління стає все більш усвідомленим щодо здоров’я своєї шкіри, на що слід звертати увагу, а на що не слід. Однак я думаю, що небезпека соціальних медіа полягає в тому, що оскільки такі швидкі, короткі кліпи та нюанси часто можуть загубитися - це може бути ще більше сірий перекладається на чорний або білий, і це повідомлення посилюється у більшому масштабі, що потім стає складніше розвіяти, тому що тоді це неправильно. Я хвилююся, що соціальні медіа не дозволяють переносити нюанси на більші масштаби.
Люди просто хочуть швидких і легких вказівок від людей, які не настільки освічені в цій галузі. Вони побачать "Аромат: поганий, поганий, поганий". Незважаючи на те, що у вас ніколи не було ароматів протягом усього життя, тепер ви будете боятися ароматів? Тобі не повинно бути. Ось тут я відчуваю, що соціальні медіа не дуже добре вловлюють ці нюанси.
Яке найрозчарувальне чи поширене хибне уявлення, яке ви бачите у соціальних мережах щодо догляду за шкірою?
"Чиста краса краще". «Чиста краса» нічого не означає. Це абсолютно нічого не означає. Він відрізняється від бренду до бренду, від роздрібного продавця до роздрібного. Немає підстав для того, що це насправді означає, і це мене дратує, тому що в цьому насправді немає правди. Не можна просто сісти і зібрати мільйон речей, тому що якась група говорить щось погане про інгредієнт.
Інший - «грибкові прищі». За свої 13 років навчання я ніколи не чув про грибкові прищі, а тепер через соціальні мережі всі думають, що у них «грибкові прищі»? Всі думають, що це діагноз, а це не так.
Ви іноді працюєте з брендами - ви будете проводити прес -події брендів - але здається, що ви рідко робите спонсоровані соціальні заходи.
Я ніколи не мав спонсорованого соціального контенту, окрім Гальдерми, коли ми проводили кампанію «Крок до розацеї». Це був один раз, коли вони заплатили мені за те, щоб я зробив для них щось у соціальних мережах. Я працював з брендами, щоб проконсультуватися з ними. Я був на консультативних панелях, якщо мова йшла про розробку продукту. Але єдине, чого я насправді спонсорував, - це кампанія Розацеа від Гальдери для соціальних медіа.
Як ви обираєте бренди, з якими співпрацюєте?
Мені вони повинні подобатися, природно і органічно. Це не буде тому, що хтось каже: "Привіт, ти можеш спробувати цей продукт і дай мені знати, якщо ти хочеш працювати разом?" Особисто для мене це не працює. Я, природно, мушу ними користуватися і подобатися їм. Я тут не для того, щоб продавати речі інших людей. Я тут, щоб передати інформацію в міру своїх можливостей.
Справа не в тому, що я не хочу займатися спонсорством, просто я ніколи не хочу, щоб моє повідомлення розбавлялося #ad, #sponsored. Я не тому роблю це. Мені так пощастило, що я дійсно маю роботу, що це для мене все зайве і це просто тому, що мені це дуже подобається, і я дбаю, і я хочу отримувати більше інформації там дуже чесно. Тож я був трохи вибагливий у партнерстві з брендом. Але ті, з якими я працював, - це тому, що вони мені щиро сподобалися.
Чи можна очікувати, що ви вийдете зі своїм власним брендом, власними продуктами для шкіри?
Я б сказав, що ринок насичений. Чи справді нам потрібно більше продуктів? Але я думаю, що я хотів би створити щось більше, ніж просто засоби по догляду за шкірою, хоча засоби по догляду за шкірою-це частина мрії. Мабуть, це стане головною частиною мрії, враховуючи те, що я роблю. Але, сподіваюся, так, у нас може бути щось доступне та зрозуміле, що має сенс.
Якби вам довелося дати одну найважливішу пораду щодо догляду за шкірою?
Ти знаєш, що я скажу.
Сонцезахисний крем?
Так! Незалежно від того, якого типу шкіри або тону ви - сонцезахисний крем. І якщо ви читаєте це і вам 10 років, або вам 15 років, або 20, 35, 40, 45 - це не має значення. Це завжди сонцезахисний крем. Найбільше врятувало мою шкіру мої бібліотечні роки, коли я засиджувався в бібліотеці по 12 годин на день, вивчаючи і не бачачи сонячного світла. Я думаю, що тому моя шкіра трохи краще, ніж у середньому, тому що я не маю таких пошкоджень від сонця. Тож, якщо ви не застрягли в бібліотеці, обов’язково носіть сонцезахисний крем.
Це інтерв'ю відредаговане для наочності.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.