Тайлінн Нгуєн. Фото: Дженні Кейн
Чи може фізична реклама IRL стимулювати продажі та залучення в Інтернеті? Не варто так думати, але дизайнер із Лос-Анджелеса Дженні Кейн насправді зробила це зі своєю першою фізичною кампанією на свіжому повітрі.
Відомий своїми класичними, невимушеними елементами гардеробу, бренд розпочав кампанію під назвою "Знайди свого" Уніформа »7 травня з'явилася на плакатах, виставлених по всьому Нью -Йорку, де нещодавно відкрився цегельно-будівельний магазин. У ній зіграли "справжні" (хоча і умовно привабливі) жінки Фібі Тонкін, Лара Вортінгтон та Тайлінн Нгуєн одягнені у простий одяг, такий як джинси та светри, тобто їх форму. Ідея полягає в тому, що вони просто є собою, і на одному з зображень, розміщених по всьому місту, Нгуєн зображена на грудному вигодовуванні свого новонародженого. Це сталося вірусним, і багато людей ділилися зображеннями реальних рекламних щитів та плакатів у історіях Instagram та у своїх стрічках. У кількох публікаціях був поширений хештег #normalizebreastefeeding, і він навіть привернув увагу знаменитостей та авторитетів; Крістен Белл, Ханна Бронфман, Лорен Буш Лорен, Мередіт Меллінг, Афіна Кальдерон та Крістіна Егерліх - одні з жінок, які поділилися зображеннями IRL у соціальних мережах. (Деякі з цих жінок, напевно, варто зазначити, здається, знають Кейн особисто.)
За даними бренду, органічний вміст, створений користувачами із зображення грудного вигодовування, охопив до 4 мільйонів людей, при цьому бренд побачив на 1305 відсотків збільшення UGC за тиждень. Звичайно, видимість і залучення до соціальних мереж - це чудово, але це не завжди означає продаж. Для Дженні Кейн, очевидно, так і було. Продажі по всіх каналах-включаючи шість магазинів у Нью-Йорку та Каліфорнії, а також електронну комерцію- відповідно до бренд.
За словами Кейн, образ Нгуєна на грудному вигодовуванні не планувався. "Вона працює мама і в той день принесла дитину на свято. Хоча приведення новонародженого на роботу є привілеєм для надто небагатьох жінок, годування є абсолютною необхідністю ", - написала Кейн по електронній пошті. "Це був щасливий випадок, коли цей образ говорив про кампанію, яка стосується не просто одягу та товарів - це стосується того, що жінки відчувають себе комфортно і вірно тим, ким вони є".
Історія Instagram Афіни Кальдерон. Фото: @eyeswoon/Instagram
Для бренду ця кампанія мала розглядатися як протиотрута від образів традиційної моди, які часто означають прагнення, навіть недосяжний зовнішній вигляд або спосіб життя, і відображають те, як Кейн рішуче йде проти традиційного бренду моди модель. "Більшість брендів одягу та моди зосереджені на старому способі роботи - постійно створюють нові продукти, розробляють величезні колекції новинок стилів кожного сезону які відображають мінливі тенденції, які передбачувано йдуть на спад і швидко відчувають себе застарілими ", - пояснює президент Дженні Кейн Джулія Хантер на запитання про цілі кампанії. "Ми не згодні з цією моделлю. Ми розробляємо вироби, які жінкам будуть подобатися сезон за сезоном і які є згуртованими за різними категоріями, торкаючись аспектів її життя від гардеробу до дому ».
Ми бачили грудне вигодовування число з редакційні статті журналу з роками, то чому тепер цей образ так сильно викликав резонанс у такої кількості людей? Можливо, в той час як ці зображення на грудному вигодовуванні виглядали як редакційні, гламурні модні зйомки, знімок Нгуєна є більш відносним. "Створювати кампанії, які відчужують справжніх жінок з недосяжними образами, вже не цікаво, покликані дати нам відчути, що нам постійно потрібно робити більше або мати більше, щоб бути кращими версіями нас самих. Це просто неправда ", - каже Хантер. "Жінки зараз, як ніколи, шукають чесності та вразливості. Наш спільний досвід та виклики виявляються, але іноді вони контрастують із нашими соціальними медіакультура досконалості, і нашій команді важливо знайти спосіб орієнтуватися в цьому так само продумано, як і ми може ".
Пов'язані статті
Кампанія Кейн пов'язує більш широкий рух оголошень, які уникають "досконалості" для реальності, часто через інклюзивний та різноманітний кастинг та/або позитивне повідомлення. Візьміть кампанію Glossier's Body Hero, в якій були представлені справжні жінки всіх форм і розмірів, включаючи вагітну жінку, оголеною, на білбордах. Багатьох людей здивувало, що така традиційна реклама вибере такий цифровий бренд, як Glossier метод, але я бачив ці зображення більше у соцмережах (від людей, які знімали фото білбордів), ніж у IRL.
Причина того, що ці зображення привертають нашу увагу та змушують поділитися ними, ймовірно, є поєднанням цього факту що вони настільки не схожі на зображення, які ми звикли бачити, і що ми відчуваємо з ними зв’язок, тому що вони так відчувають справжній.
У будь -якому випадку вони явно ефективні.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.