Погляньте на нову сторінку Реформації "Refscale". Фото: Ввічливість
Як виробник джинсової тканини, Сіві Головний операційний директор Ален ЛаФуркад завжди шукає способи зменшити сотні галонів води, необхідних для виробництва пари його джинсів, зроблених у Каліфорнії. (Безпрецедентна чотирирічна посуха штату змусила компанії з виробництва одягу вирішувати норми споживання.) Для Siwy, поточна відповідь полягає у використанні спеціалізованих лазерних та озонових пральних машин, які потребують менше води, ніж стандарт машини.
Але хоча його дії можуть легко потрапити під ярлик екологічно відповідальних, вам буде важко знайти споживача, який вважає Siwy екологічно чистим брендом. Тим не менш, це лише одна з сотень модних компаній, які зараз вносять зміни, щоб зменшити свій екологічний слід.
Десять років тому це було не так. До того, як були такі модні слова, як "стійкість" та "свідоме споживання", про місто говорили про "екологічно чисту" моду, часто складається з хрустких виробів хіпі, зроблених з грубої органічної бавовни та розроблених у вашій студії йоги з ароматом лаванди в розум. Тоді також було багато розмов про «екологічне прання» або про ідею збуту чогось екологічного без доказів на підтвердження тверджень. Хоча кілька законних модних брендів були готові зайняти позицію - особливо це стосується
Роган та Loomstate - більшість залишалася якнайдалі від асоціації.Сьогодні, через 45 років після того, як США вперше відзначили День Землі, страх перед екологічним пранням вщух, і бренди, включаючи H&M, Kering та Nike, із задоволенням поділяться своєю роботою, випустивши "звіти про стійкість"які детально описують їх прогрес. Частково це пояснюється тим, що покупці почали вимагати більшої прозорості. У 2014 році Опитування Nielsen з більш ніж 30 000 людей по всьому світу, більше половини заявили, що вони готові платити більше за товари, виготовлені компаніями, які «віддані позитивному соціальному та екологічному впливу».
"Я думаю, що споживачам все одно, і я думаю, що вони починають дбати все більше і більше",-каже Яель Афлало, засновник і генеральний директор модної лінії в Лос-Анджелесі Реформація. Якраз до Дня Землі Aflalo запустила Refscale - програму відстеження екологічних слідів. Відтепер кожен продукт на веб -сайті Реформації міститиме інформацію про кількість вуглецю викидів та води, що використовується для виробництва одягу, а також середніх показників по галузі для порівнянних предметів. (Афлало використав зовнішню фірму зі сталого розвитку, щоб перевірити цифри.) Наприклад, новий бренд у $ 168 Сукня в Нешвіллі, виготовлена з тканини, яка потребує 235 галонів води, і виділила 3 фунти вуглекислого газу. ("Галузеві стандарти" для подібного одягу - 1839 галонів води і 18 фунтів Co2, говорить Реформація.) Компанія також представила Колекція “Low Carb”, який містить предмети, виготовлені з найменшим можливим розміром.
Нью-Йоркський сайт свідомої комерції Заді, яка була запущена два роки тому в серпні цього року, суворо підходила до випуску екологічно чистих продуктів. Його футболка з органічної бавовни за 36 доларів США, яка зараз доступна для попереднього замовлення, був отриманий і повністю виготовлений у США (як і був перший товар у колекції "Основи", шерстяний светр вартістю 160 доларів США, який зараз розпроданий).
"Багато брендів навіть не знають, де відбувається їх виробництво",-каже співзасновниця Zady Максин Бедат, яка наполегливо працювала над лише для того, щоб знайти правильних партнерів на кожному кроці ланцюга поставок, а також сприяти налагодженню відносин між ними постачальниками. Користувачі зможуть стежити за процесом - від ферми до фарбувального заводу - за допомогою Zady.com, який, за словами Бедата, став настільки ж джерелом інформації, як і місцем покупок. Наприклад, компанія очолює Зусилля США навколо Дня революції моди 24 квітня, яка вшановує загиблих у катастрофі Рана Плаза, кидаючи виклик індустрії моди створити більш прозорий глобальний ланцюжок поставок. "Ми дійсно на цьому етапі освіти", - каже Бедат.
Хоча такі бренди, як Zady та Reformation, з гордістю розмахують екологічно чистим прапором, це стосується не лише таких ініціатив доброї волі, як ці. Прийняття екологічно безпечних рішень також може заощадити гроші компанії. Минулого тижня Рада оборони природних ресурсів (NRDC) опублікувала звіт, де детально описується сталий розвиток зусилля більш ніж 30 китайських текстильних фабрик, які виготовляють тканини для таких брендів, як Target, Levi's, H&M та Розрив. За даними NRDC, ці компанії економлять 14,7 млн доларів на рік, скорочуючи використання води, енергії та хімічних речовин. Річна прибутковість на млин становила в середньому 440 000 доларів США, при цьому п'ять найкращих підприємств заощадили понад 800 000 доларів. Більшість з цих млинів є частиною програми NRDC «Очистити за проектом», яка пропонує вказівки щодо скорочення відходів.
Безумовно, такі цифри є лише проблемою для мільярдного бізнесу, але для незалежних брендів це пропонує ще один стимул для мінімізації впливу на навколишнє середовище. «Винайдення альтернативних способів прання джинсів допомогло нам заощадити на виробничих витратах, - каже Лафуркад. Окрім усіх добрих намірів, здоровий результат може бути єдиною причиною, чому бренд повинен прийняти «екологічно чистий» псевдонім.