Фото: Родріго Ваз/FilmMagic
З того часу минуло сім місяців Abercrombie & Fitch браконьєрський креативний директор з маркетингу Ешлі Сарджент Прайс від Дж. Крю, і лише п’ять тижнів з того часу повністю стерла свій обліковий запис Instagram на користь нового цифрового початку. Провідний роздрібний продавець підлітків за останні 18 місяців закріпився за ребрендингом зверху вниз. і на мить здалося, що її зусилля починають окупатися: У четвертому кварталі р 2015, її доходи зросли вперше за три роки. Але в п'ятницю бренд (включаючи Abercrombie Kids) повідомив, що в третьому кварталі 2016 фінансового року продажі знову повернулися до різкого зниження.
За три місяці, що закінчуються вересня. 30, чистий продаж знизився на 13 відсотків до 358,3 млн. Доларів. Тим часом за географічним показником чистий продаж знизився на 7 відсотків до 531,4 млн доларів у США та на 5 відсотків до 290,3 млн доларів на міжнародних ринках. (Це не включає Компанія "Холлістер", що підпадає під парасольку A&F і виступає краще, ніж її сестринський бренд, лише у порівнянні з минулим роком, чистий продаж зменшився лише на 1 %.)
Так що трапилося? Почнемо з перегляду A & F виконання другого кварталу, в якому бренд повідомив про зменшення доходу на 7 % за три місяці, що закінчилися 30 липня, досягнувши 363,1 млн доларів. Фінансовий директор Joanne Crevoiserat пояснила тоді, що через розмір та характер оновлення бренду, команда очікувала, що порівнянні продажі будуть невтішними до кінця року. Зрештою, настільки драматичний капітальний ремонт, як аналіз та аналіз, який включає оновлення продукту, модернізацію досвіду роботи в магазині та посилення його маркетингових зусиль,-вимагає часу.
У п'ятницю під час дзвінка з інвесторами керівники відзначили "значний стратегічний та операційний прогрес", особливо з Hollister, у третьому кварталі, і прагнуть застосувати це навчання до бренду A&F. Виконавчі запевнили слухачів, що ці покращення стануть більш очевидними у наступних кварталах. Хоча це було не все погано: з одного боку, A&F вже бачила тягу у двох ключових категоріях - светри та трикотажні вироби для жінок, танки та футболки для чоловіків - у які він планує інвестувати вперед.
Все це означає, що так, погіршиться, перш ніж стане краще, і, безумовно, потрібно ще багато працювати, перш ніж A&F зможе стати на ноги. Але, гей, принаймні він рухається у правильному напрямку.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.