У проміжках між вивісками «Дамп Трамп» та «Права жінок - це права людини» на Марші жінок у Вашингтоні минулого місяця було написано просто «Хай живе Підлітковий Vogue."
Це могло здатися недоречним для тих, хто не знає, як це відбувається Підлітковий Vogue стала символізувати поінформований політичний опір для деяких читачів, але повідомлення було чутно голосно і чітко Підлітковий Vogue редакторів, які були надіслані малюнки знака від друга, який помітив його у натовпі.
"Коли ми були в натовпі, люди насправді зупиняли нас, кажучи, що впізнають нас Підлітковий Vogue і оцінили наше покриття та те, що ми робимо ", - каже Філ Пікарді, директор з цифрових редакцій бренду.
Поки Підлітковий Vogue останнім часом заслужив одну з найгучніших похвал як видання, відоме модою, але агресивно переслідує прогресивні політичні історії, правда в тому, що це не самотньо. Насправді, це насправді відносно новачок серед жіночих журналів про спосіб життя, які також висвітлюють державні справи. Гламурнаприклад, понад 20 років працює редактором у Вашингтоні;
CosmopolitanСовки Росії включають історія про пробуксовку Келліанн Конвей "Розправа над зеленим боулінгом"; та Vogue "Займається політикою 125 років, і ми не плануємо зупинятися", - сказав речник Хільді Курик. Список жіночих журналів з довгою історією політичних репортажів - Елле, ярмарок марнославства, Марі Клер, Сутність- йде на.Усі ці публікації отримали позитивні відгуки читачів за їх політичне висвітлення, але деякі редактори отримали також були розчаровані зустріччю з людьми, які, здається, здивовані або критично ставляться до всебічного висвітлення жіночих ЗМІ політика.
Джес Пелс, цифровий директор в Марі Клер, цікавиться, чи може стать у цьому відігравати роль стать. "Я думаю, що суспільне сприйняття полягає в тому, що журнали про чоловічі інтереси можуть і повинні грати в політичному просторі більше, ніж можуть жіночі журнали", - каже вона. "Але важливо, щоб жінки розглядалися як дійсні голоси в політичній розмові".
Інші стверджують, що відключення більше спричиняється утрудненням деяких читачів у узгодженні цих журналів (і людей які їх читають) можуть піклуватися про, здавалося б, "легковажні" теми, як-от мода та краса та важкі політичні питання.
Один твіт - який насправді мав на увазі комплімент Підлітковий Vogue - підкреслив цю точку зору лише цього тижня.
Пікарді відповів з короткою заміткою, скріншотованою на екрані, дякуючи твітеру за його точку зору, але також захищаючи Елле та Марі Клер. "Писати про моду або цікавитися модою нікого не виключає від того, щоб бути стурбованим або поінформованим про те, що відбувається у нашій країні", - написав він, зазначивши, що Підлітковий Vogue досі пише про те, що свіже на злітно -посадковій смузі, окрім покриття Білого дому.
Джон Уайльд, редактор в GQ.com, зазначає, що чоловіче чарівництво зазнало тягаря подібної критики, коли його автори використовували свою «дотепність як зброю», щоб критика адміністрація Трампа. "Ми дійсно отримуємо багато коментарів" дотримуйтесь костюмів "у соціальних мережах", - каже він, додаючи, що посилення політичного висвітлення також приносить на сайт різних читачів. "Ми бачимо, що наші публікації викликають резонанс у нової аудиторії та розповсюджуються на розмови в Інтернеті. На нещодавній публікації, орієнтованій на стиль, один коментатор у Facebook із прекрасним почуттям гумору написав: "дотримуйтесь політики", що викликало в мене горду маленьку сльозу ".
Наскільки Гламур керівник Венді Наугл стурбована тим, що очікування того, що медійні бренди повинні «дотримуватися» лише одного виду контенту, поки що виходять. "Можливо, десять років тому ви б подумали:" О, я почитаю свою політику, потім мої новини моди, а потім новини про здоров'я ", - каже вона. "Тепер люди бачать, як це все йде рука об руку. Те, що вирішується у державній політиці, може вплинути на будь -яку з цих сфер ».
Багато жіночих брендів, які роками висвітлюють політику, почали піднімати своє політичне висвітлення на новий рівень внаслідок зростання інтересу читачів після виборів. Наугле, який був із Гламур Протягом 15 років у мене було достатньо часу, щоб спостерігати за тим, як з часом змінюється інтерес читача до подібних історій. "Завжди є природні піки з президентськими виборами, і в роки президентських виборів більше залучення, ніж на середньострокові вибори",-каже вона. "Але з точки зору читацького інтересу, ми бачимо надзвичайно високий рівень залучення. Я думаю, що це частково через політичний клімат зараз ".
Пелс погоджується, додаючи, що у випадку публікацій про жіночий стиль життя це може мати щось спільне з тим, як ці вибори - з їх зізнання сексуального насильства від теперішнього Президента та запланована ліквідація запланованого батьківства-висвітлюють проблеми, які стосуються жінок більш інтимно, ніж чоловіки. "Жіночі проблеми дійсно вийшли на перший план дивовижними способами", - каже вона.
Реагувати на голод читачів щодо інформації про те, що відбувається у Вашингтоні, безперечно в цифровій формі вік, коли цей інтерес можна виміряти за оцінками лайків, акцій та кліків, за словами редактора Cosmopolitan.com Емі Оделл. "Коли ви працюєте в Інтернеті, ситуація постійно змінюється, тому не важко прийняти це за пріоритет", - каже вона.
Тим не менш, для перерозподілу своїх ресурсів знадобилося багато публікацій. Майже кожен редактор, з яким брали інтерв’ю для цього твору, стверджував, що їх публікація принесла нових працівників, створила нових позиції або змінили пріоритети нинішніх письменників, щоб задовольнити зростаючий апетит до політичного висвітлення. Деякі з них також розробили інтенсивні стратегії соціальних медіа для створення постійних бесід зі своїми читачами. Космонаприклад, пріоритетним є створення нового контенту для своєї платформи Snapchat Discover, яка щодня охоплює 7,26 мільйонів людей.
"Це молодша аудиторія, ніж те, що ми досягаємо на веб -сайті, тому ми розміщуємо там політичний контент таким чином, щоб він виглядав дійсно захоплюючим на цій платформі та цікавим для цього читача", - каже Одел. Гламур це ще одне видання, яке багато уваги зосередило на своїх соціальних каналах, започаткувавши ініціативу під назвою 51 мільйон у партнерстві з Facebook як виділена політична вертикаль.
Директор сайту Elle.com Лія Чернікова швидко стверджує, що репортажі про політику-це щось більше, ніж просто створення контенту з приманкою кліків заради трафіку сайту. Відповідальна політична звітність, на її думку, вимагає більш глибоких роздумів - особливо у світлі нової адміністрації.
"Ми всі бачили, як небезпечно задихаючись повідомляти про все Трамп", - каже вона. "Отже, частина нашої стратегії, що рухається вперед, - це взяти на себе зобов’язання охоплювати жінок, які перебувають на посаді чи балотуються на неї. Тому що я думаю, що реакція засобів масової інформації після виборів була такою: "Що нам тепер робити?" І частина того, на що ми хочемо відповісти: "Ось жінки, яких ви можете підтримати".
Загалом, політичні репортажі з публікацій про стиль життя навряд чи зникнуть найближчим часом. Звичайно, вони можуть сприяти ескапізму, наповненому розкішшю, за допомогою деяких своїх редакційних образів, але якщо це дійсно так говорячи про жіночий «спосіб життя», можливо, не варто дивуватися, що в цю сферу входить одна тема політика. Як стверджує Пікарді, "Політика безпосередньо впливає на ваш спосіб життя".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.