Найбільша новина місяця моди сталася вчора на Шоу Louis Vuitton у Парижі: Марк Джейкобс пішов з посади креативного директора лейблу, щоб зосередитися на розголосі своєї тезки компанії. За 16 років, які Джейкобс очолював, він показав пам’ятні колекції, що викликають роздуми, які змушували редакторів та покупців з нетерпінням чекати на його пропозиції кожного сезону. Мода, можливо, була зірковою, але що стосується сумок та аксесуарів - речі, яка утримує Louis Vuitton у бізнесі - багато споживачів, здається, стають все більш незадоволеними.
Навесні, Бізнес моди повідомив, що вартість бренду Vuitton знизилася на 12 відсотків у порівнянні з 2012 роком, і розкішні будинки на кшталт Prada та Gucci отримали на ньому виграш через їх здатність краще управляти "компромісом між ексклюзивність та доступність ". Падіння продажів, яке розпочалося з рецесією, тільки посилилося двозначним скороченням продажів, яке Vuitton спостерігав на азіатських ринках за останні кілька років.
Оскільки Louis Vuitton значною мірою вважається "масовим" брендом (престижним, але доступним для широких мас), на етикетці немає точного клієнта ціль: клієнти класу «люкс» відмовляються від своїх товарів, щоб купити більш ексклюзивні товари, тоді як продажі від клієнтів середнього класу продовжують падати через стан економіки. Крім того, насиченість бренду досягла рекорду за весь час. Компанія була змушена закрити низку магазинів на міжнародному рівні з 2009 року, і вона все ще бореться з мільйонами підробок, які продовжують торкатися бренду.
Щоб побороти цей зсув у продажах, Vuitton почав здійснювати поштовх до товарів "гіпер-розкоші", а саме до дорожчих сумок. Етикетка нещодавно з’явилася Даррен Спазіані як дизайнер аксесуарів, який займав посади в Proenza Schouler та Balenciaga, щоб вдихнути нове життя у його шкіряні вироби. Крім того, вони, ймовірно, розраховують на нього, щоб створити нове покоління творів "It", які виділять Vuitton від конкурентів і, у свою чергу, збільшать ексклюзивність та попит. Під час свого перебування у Vuitton Джейкобс запросив таких художників, як Стівен Спроус, Такаші Муракамі та Скотт Кемпбелл, а також режисерка Софія Коппола співпрацюватимуть над своїми сумочками та аксесуарами колекції. Ці ексклюзивні твори є одними з найвідоміших та найпопулярніших, які коли-небудь випускав лейбл.
Хто б не взяв на себе кермо в Louis Vuitton - галузева балаканина припускає, що це буде так Ніколя quiескьєр—Має величезну кількість взуття, але ми думаємо, що для LVMH це чудовий час для того, щоб додати трохи нової крові.