Фото: надано Prima
Я отримую в середньому три електронних листи на день, які містять абревіатуру КБР, і я впевнений, що багато з вас, хто не пише про красу та оздоровчий в рамках вашої роботи також виявилося, що останні три букви досить неминучі. Файл Самодопомога бум у поєднанні з нещодавньою легалізацією промислового вирощування конопель у США та зростанням культурний інтерес в все конопля, співпали, зробивши непсихоактивну хімічну сполуку, отриману з канабісу, наймоднішою інгредієнт для попадання простір краси та оздоровлення в останній пам’яті. Ця речовина, на думку дослідників, здатна допомогти у всьому, від тривоги до запалення шкіри до епілепсія, її можна знайти у всьому, починаючи від настоянок та ручок для вейпів, закінчуючи латте та селцером, масажними оліями та обличчям сироватки. Його очікується, що до 2024 року обсяг продажів США перевищить 20 мільярдів доларів.
Замість великої кількості чудових можливостей для споживачів, цей вибух, який, за словами експертів, тільки розпочався, насправді тільки створив більше плутанини щодо того, що робить КБР, якщо взагалі, і чи дійсно він належить до кожної речі, яку ми споживаємо або надягаємо шкіра.
Запуск у середу, Прима є новою компанією CBD, яка має на меті усунути цю плутанину разом з кількома нашими сучасними фізичними та психічними захворюваннями. Починається з трьох продуктів: щоденної добавки, нічного масла для обличчя та лікувального масла для шкіри, яке незабаром розшириться на цілий ряд інших процедур. Компанія виділяється в сучасному багатолюдному середовищі КБР з кількох причин: одна з її засновників: Є генеральний директор Крістофер Гавіган, який був співзасновником Чесна компанія з Джессіка Альба; Головний операційний директор та випускниця чесної компанії Лорел Анжеліка Майерс; та головний директор з освіти Джессіка Ассаф, активістка у сфері охорони здоров’я та коноплі, випускниця Гарвардської бізнес -школи та давня прихильниця чистих продуктів.
Пов'язані статті
Нові оздоровчі стартапи приносять КБР пряме лікування споживачам
Новий потік роздрібних торговців, які хочуть стати "сефорою КБР"
Оскільки бренди заробляють на коноплі, чи вони працюють над тим, щоб усунути расову нерівність, яка все ще існує за цим?
Незважаючи на небагатьох суперечки та виклики, з якими зіткнулася Чесна компанія Останні роки це велика компанія, яка пережила момент «єдинорога» та знання про засновників Prima краса та товари для дому дають компанії відчуття легітимності, що допомагає в такому темному, нерегульованому просторі, як конопель. Це також корисно для залучення інвесторів: у лютому засновники зібрали 3,275 млн доларів на початкове фінансування під керівництвом Лерера Hippeau, за участю Greycroft, Mark VC та інших - ніхто з них не інвестував у простір CBD раніше.
Засновники Лорел Анжеліка Майерс, Крістофер Гавіган та Джессіка Асаф. Фото: надано Prima
"Ви інвестуєте у засновників, ви інвестуєте у їхнє бачення", - говорить мені Гавіган за кавою з Assaf у Лос -Анджелесі, де базується Prima. "Їх хвилювання для нас, наше бачення та віра в науку разом з нашим досвідом створення брендів що у нас є, а потім і споживчий попит [на КБР] - все це триангулюється у велику кількість можливість ".
Хоча це вимагало переконливості. "Це дійсно вимагало від нас відокремлення марихуани від коноплі, тому що ці інвестори, вони не знали, що навіть можуть легально інвестувати в таке", - пояснює Асаф.
Як і The Honest Company, Prima претендує на використання лише "чистих, безпечних, нетоксичних" інгредієнтів. Затверджується, що все без глютену, без жорстокості, веганське, клінічно та дерматологічно перевірено та сформульоване лікарем. А в інтересах прозорості - а також, можливо, заспокоїти тих, хто зараз асоціює The Honest Company з помилковими заявами про інгредієнти-Prima зробила результати тестування сторонніх виробників усіма своїми продуктами доступними для громадські. На упаковці навіть є QR -код, який веде користувачів смартфонів до пакетного звіту. "Те, що ми говоримо на етикетці, - це те, що всередині", - запевняє Гавіган.
"Ми відчуваємо відповідальність за встановлення нових стандартів для галузі, оскільки ще немає регуляторного органу, який би контролював безпеку, потенціал, чистоту цих продуктів; Ви виявляєте, що коли продукти знімаються з полиці для тестування сторонніх виробників, вони не такі, які вони кажуть, що є ",-додає Ассаф. "Все, що ми зробили, це бути тим надійним джерелом". Prima також зареєстрована як Корпорація суспільної користі, яка офіційно інституціоналізує зобов’язання бренду стимулювати соціальний та екологічний вплив на додаток до прибутку, і має очікує на розгляд Статус B-Corp.
У продуктах Prima використовується екстракт коноплі широкого спектру дії, тобто він містить КБР разом з усіма іншими каннабіноїдами, що містяться в рослині коноплі, за винятком ТГК,-і багато засновників. час та ресурси були витрачені на пошук найкращих джерел коноплі (вони потрапили на ферму в штаті Орегон) та способів і кількості доставки, щоб клієнти дійсно відчували переваги. Ассаф каже, що в цілому з КБР фактор, який бренди недостатньо враховують, і що споживачі значною мірою дезінформовані приблизно, це біодоступність - або частка речовини, яка фактично поглинається в кров, і, отже, здатна надавати ефект. За її словами, за допомогою більшості настоянок з КБР - одного з найпоширеніших способів доставки інгредієнта - ми можемо поглинути лише близько 10% наявних канабіноїдів.
Дебютний асортимент продукції. Фото: надано Prima
"Ефективність залежить від навколишніх інгредієнтів та інгредієнта -носія", - пояснює Ассаф. "Якщо ви вкладаєте екстракт -носій у олію і стягуєте за це всі ці гроші та [ клієнт] поглинає лише 10%, максимум, КБР, ви нічого не відчуєте і збираєтесь здаватися. Це величезний ризик для нас. Через відсутність інновацій та витонченості багато людей не сприймають те, що вони вважають ».
Щоб максимізувати біодоступність, канабіноїди в добавках CBD Prima упаковані в ліпосферичну структуру (термін, який ви можете впізнати з цих улюблені культом добавки вітаміну С). За словами Ассафа та Гавігана, оточуючи канабіноїди жировим шаром, вони обходять вашу печінку та травний тракт і таким чином поглинаються більш повно, щоб потрапити на "рецепторні ділянки" організму, такі як ваші органи, ваша центральна нервова система та ваші шкіра. Інгредієнти, що супроводжують канабіноїди, також мають значення. "Не можна просто зливати сировину [інгредієнти] у формулювання і думати, що вони спрацюють; вони дійсно повинні бути синергетичними сумішами ", - пояснює Гавіган.
Але це не дає відповіді на ширше питання: скажімо, це у форматі біодоступності з синергетичними інгредієнтами, що насправді означає цей КБР, зокрема в добавках та темах, таких як Prima робити? Відповідь... складна.
В основному, засновники Prima вважають - і є дослідження, які показують - що в організмі вже є ендоканабіноїдна система, яка для багатьох з нас виснажена; і що вживання або застосування канабіноїдів може повернути тіло до стану рівноваги - і це може стосуватися всього - від вашої шкіри до рівня стресу чи болю. (Для отримання додаткової інформації я рекомендую це Нью-Йорк Таймс Стаття журналу та ця, мабуть, більш засвоювана стаття "Суєта".)
Зокрема, вони зосереджені на трьох категоріях: краса, тіло та доповнення. По -перше, добавка включає The Daily, веганську суміш м’яких гелів, яку вони вважають сучасною відповіддю на полівітаміни. Його призначено приймати щодня. Це 30 доларів за 30-денне постачання. "Мені подобається приймати його щодня, тому що я відчуваю, що він знімає мої краї; це зосереджує мене, заспокоює, приносить мені більший баланс ", - каже Гавіган. Додає Ассаф: "Ми вважаємо, що з канабіноїдами користь є сукупною, тому ми вважаємо корисним приймати її щодня". Окрім допомоги при стресі, болі та тривозі, засновники вважають, що це також може зміцнити імунну систему при прийомі регулярно.
А ще - Skin Therapy, крем за 38 доларів, який відчуває себе насиченим вершковим маслом і його можна використовувати будь -де на тілі або обличчі, щоб затримати вологу. Нарешті, є нічна магія, 88 доларів масло для обличчя наповнений терапевтичними інгредієнтами (на додаток до CBD), призначеним для конкуренції подібним Дочка Вінтнера та покращити «сяйво, тон і баланс».
Олія для обличчя Night Magic. Фото: надано Prima
"Це була можливість для нас створити те, що, на нашу думку, є найкращим маслом для обличчя на ринку, а потім додати канабіноїди для підвищення ефективності", - каже Гавіган.
Догляд за шкірою - це область, в якій, принаймні для мене, КБР викликає найбільше заплутування. Терапевтичні заяви брендів, що висуваються на їх етикетках, часто цілеспрямовано розпливчасті, частково тому, що їх внесення все ще може порушувати правила FDA. Проблеми, які Гавіган рекомендував би лікувати продуктам Prima, це почервоніння, подразнення та зневоднення.
«Проблеми зі шкірою є функцією балансу шкіри, і тому першопричиною є дисбаланс на клітинному рівні; КБР надходить і балансує на клітинному рівні ", - пояснює він. "Якщо ви збалансуєте клітини, то організм може зайнятися лікуванням і детоксикацією і справді виконувати свої функції".
Це не така чітка, проста для розуміння функція, яку ми звикли пов'язувати з популярними інгредієнтами краси, такими як, скажімо, саліцилова кислота та вітамін С; але якщо він дійсно ефективний, він має потенціал зробити більше, вирішуючи більш глибокі питання.
У Prima вже є ряд інших крапель продуктів, включаючи порошки, змішані з ноотропи та адаптогени, призначені для посилення функцій мозку, бомбу для ванни та інший крем для шкіри, призначений для усунення болю. Однією з найбільших цілей компанії є справжня нормалізація канабіноїдів, і більша частина цього зводиться до упаковки, яка має відчуття високого класу, не виглядаючи недоступною або піддаючись на будь-який великий тисячолітній маркетинг тропи. Це також зводиться до освіти: Перш ніж виставляти будь -яку продукцію на продаж, Prima була запущена як освітня контент -платформа зі статтями про здоров'я - психічне та фізичне - та реальні переваги КБР. Крім того, це може звестись до переосмислення стратегії роздрібної торгівлі, яка наразі є безпосередньо для споживачів в Інтернеті.
"Ми хочемо відкрити ринок; ми хочемо охопити аудиторію, яка ще не відчуває, що для них канабіноїди ", - пояснює Гавіган. "Настільки велика частина цього - нормалізація продукції на полицях поруч з іншими брендами, які вони знають і люблять, і те, що це робить з точки зору валідації та довіри".
Він каже, що отримав вхідні запити від роздрібних торговців, і веде з ними переговори. У міру того, як він розширюється, він і Ассаф вважають Приму сидячою на перетині краси, здоров'я та охорони здоров'я. "Ми беремо цю маленьку категорію коноплі, яку не розуміємо, і переносимо її у розділ охорони здоров'я - ось що це таке, поєднуючи красу з ефективністю охорони здоров'я та привабливістю здоров'я", - каже Асаф.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.