Вчора ввечері нова компанія з виробництва салонів одягу Sleepy Jones орендувала цілий бутик-готель-Lafayette House-і провела цілодобовий сон, щоб відзначити їх запуск. Гостей запрошували побродити номерами готелю та дослідити.
Було так багато на що подивитися: танцюрист, одягнений у халат, виконує арабески в коридорі, чубатий на вигляд чувак, що записує ноти у ліжку, Гленн О'Браєн, оточений моделями в черговому ліжку, модель, одягнена лише в нижню білизну, намальована в стилі хіппі її. Усі були одягнені в товари бренду-і всі виглядали так, ніби вони були в захваті, незважаючи на те, що їм довелося не спати всю ніч.
Це була найкрутіша вечірка з запуску/попередній перегляд преси, де я коли-небудь бував-але, звичайно, я не очікував від цього нічого меншого Енді Спейд, геній роздрібної торгівлі, який допоміг запуску Кейт Спейд і Джек Спейд, а також у своїй творчій фірмовій фірмі Partners and Spade допомагав таким крутим компаніям, як Дж. Крю, Уорбі Паркер, Роксі та інші.
Я поспілкувався зі Спейдом (який всю ніч не спав на телевізійній вечірці Глена О'Брайена), щоб поговорити про те, чому Дизайнери повинні припинити робити так багато речей, і чому піжама може бути просто офісом ХХІ століття гардероб.
Отже, я чую, ти всю ніч не спав? Ммммм.
Чи плануєте ви не спати всю ніч сьогодні ввечері? О, я сподіваюся, що ні. Я дійсно збираюся повернутися додому опівночі.
Ця презентація дивовижна. Як ви це придумали? О, ми просто думали про людей, які лежали і жили у своїх спальнях. У нас є одна дівчина, яка їсть пампушки, і дивиться відео з вправ наверх. Потім у нас є кімната для фарбування, вони роблять свою справу. Я просто подумав, що це чудовий спосіб подарувати піжаму, шорти та халати. Я просто думав, що це природний спосіб показати це, тому що стояти на презентації не працює. І це не заслуговує великого шоу.
Думаю, особливо сьогодні, оскільки постійно відбувається так багато речей, презентаціям невеликих дизайнерів важко не загубитися в поєднанні речей. Але це точно не втопить. Дякую. Це не тиждень моди, тому ми не конкуруємо з Марк Джейкобс, чи не так?
Це навмисне-не показувалося на тижні моди? Він був міжнародним. Він би загубився в суміші. І одяг у нас теж не був готовий. Я думаю, ця частина не була навмисною! Але навіть якби одяг був готовий, я б дочекався кінця календаря. Або зробили це раніше, щоб люди були поруч. Мені здається, що до мене приходить більше людей [коли я не показуюся під час тижня моди], тому що я не зможу сидіти у календарі поруч із великими дизайнерами.
Як довго ви працюєте на лінії? Близько семи місяців.
Це швидко! Чому саме зараз ви вирішили запустити лінію салонів одягу? Я просто подумав, що зараз це триває деякий час, я читав про це: люди насправді носять піжаму. Мене надихнули старі фотографії Девіда Хокні та Пікассо, які так жили, і я подумав: «Чому не можна інші люди так живуть? ' Думаю, ти справді міг би погуляти в дійсно гарній піжамі з пошиттям сорочка. Я просто думав про ідею спати-я зазвичай сплю у своїй старій чоловічій сорочці, це свого роду мій гардероб. А потім я ношу його наступного дня. Тож я ніби гуляю в одному і тому ж, це цілодобове вбрання. Тому я подумав, що це може бути область, яку можна розвивати. Ніхто в Америці насправді не зосереджений лише на цьому, окрім людей, таких як Victoria's Secret, або ви знаєте, як агент Provacteur. Тоді у вас є Хейнс і Келвін Кляйн, які всі різні, це все майже як тіло, а Сонний Джонс більше для моїх друзів, які не такі клієнти.
Ви сподіваєтесь побачити більше людей, які ходять у своїх піджетах? Ну, я сказав, що раніше, коли я носив короткі штани з брогами, ні. Але я припускаю, що зараз, у моєму випадку, так. Сподіваюся, люди зможуть. Просто тому, що люди багато працюють вдома. Багато моїх друзів працюють поза своїми будинками. І тому Сонний Джонс зручний, але тоді ви також можете вийти і взяти папір. Я бачу це в основному так: це сорочка, яку можна носити або лягати спати, тому вона йде в обох напрямках. Мета - вивести ці речі з дому.
Так, безумовно, я б носив більшу частину колекції. Так, я думаю, що якщо шматки підібрані правильно, ви можете. Ми трохи обріжемо штани, звузимо більше. Вкладаємо кишені. Кишеня повернулася, кишеня нам не сподобалася, тому це додається. Але це мета, тому я називаю це "не зовсім готовим до носіння". Це насправді готовий одяг, але я не хотів перебільшувати його.
Як ви думаєте, чи будете ви взагалі розширюватись? Я думаю, що я хочу зосередитися на таких веселих дійсно м’яких, зручних речах, у яких ви як би живете. Нічого структурованого. Я маю на увазі, що ми робимо шкарпетки, і ми, ймовірно, зробимо шорти, але переважно цієї категорії. Я просто думаю, що це одна категорія, якої я просто хочу дотримуватися. Ви знаєте, що у мене ADD. Я міг би розібратися у 18 речах. Але тоді це схоже на мізерну халепу у всьому. Я думаю, що багато дизайнерів захоплюються думкою, що вони роблять все, і тоді у вас немає точки зору. Я просто хочу мати справжню точку зору і спробувати справді вибудувати цю категорію, додати ще багато друку, багато друку митниці. Ми зараз робимо одне з Уесом Ленгом. Буде багато відбитків, яких немає ні в кого іншого, і саме тут піде лінія, мова піде більше про відбитках і лише про кількох силуетах.
Як ви думаєте, чи більше дизайнерів могли б зосередити своє бачення, а не робити надто багато справ? Я дуже ціную етикетки, які зосереджені. Коли ми робили Кейт, це були всі аксесуари, які ми ніколи не робили готовими до носіння. Спочатку це були сумки, потім ми робили стаціонарні, потім взуття. Ми любили ці дрібниці. Там стільки готових носити людей, що я не знаю, що б я зробив. Тому що я міг би купити щось у Дж. Крю або Тома Брауна, "Групи аутсайдерів". Всі люди, які мені подобаються, роблять все, що я робив би. Тому я просто хочу володіти цим. Ви можете носити Сонного Джонса з Дж. Екіпаж або група аутсайдерів або все, що завгодно. Але якщо я можу зробити цю категорію дійсно розумним способом та чудово розробити-це все, що я хочу зробити. Я думаю, що багато дизайнерів дійсно плутаються, тому що всі висловлюють свою думку, говорять: "О, ти повинен робіть взуття, о, ви повинні робити ремені, ой, ви повинні робити костюм. Ви раптом відчуваєте, куди це дівається магазин? Не можна все це зібрати. Отже, у вас є як шість ременів на стійці в Блумінгдейлсі.
Це я дізнався зі свого досвіду. Ми запустили Warby Parker і працюємо з Filson, і вони обидва мають дуже цілеспрямовані пропозиції. Це якось просто. Я чесно кажу, це дуже просто. Тож зосередьтесь лише на друку та зосередьтеся на правильному підході, але вам не доведеться намагатися зробити 18 справ. Я плутаюся, коли починаю думати про всі різні речі, які ти міг би зробити. Я маю на увазі, що я хотів би зробити готовий одяг, але я просто думаю, що так багато людей це роблять.
Отже, ви вже співпрацювали з Уесом Лангом. Чи буде ще співпраця? Які б імена ви могли нам сказати? Я ще не можу назвати вам імен, тому що це не підтверджено. Але ми все більше співпрацюємо з художниками. Ми будемо робити це з художниками, ми будемо робити це з виробниками цукерок. У нас є виробник цукерок. Ми будемо робити це з різними людьми. Насправді ми могли б це зробити з велосипедною компанією. Одна штанина тут нагорі [їхати].
Ми не можемо чекати.
Натисніть тут, щоб побачити більше фотографій з минулої ночі "Sleep In" та відвідайте Сайт Сонного Джонса купувати колекцію