Роздрібний продавець краси Березовий ящик щойно приєднався до рядів інших компаній, які раніше були лише в Інтернеті (див.: Уорбі Паркер, Орендуйте Злітно -посадкову смугу та Бонобо) і відкрив свій перший постійний магазин у мікрорайоні Сохо в Нью -Йорку.
Однак це не перший випадок, коли Birchbox виходить на вулиці. Засновники Кеті Бошамп та Хейлі Барна відкрили магазин, що відкривається, восени минулого року на ринку Челсі, щоб випробувати концепцію, яка виявилася популярною. "У нас було так багато людей, які ніколи не чули про нас", - каже Барна. "Але передплатники привели друзів, які не є передплатниками, а потім хотіли стати передплатниками". Засновники вибрали місце розташування на ринку Челсі і нинішнє місце розташування SoHo з урахуванням туристичного трафіку - люди, які відвідують Нью -Йорк, "раді відкривати для себе нові речі", - каже Барна.
Магазин елегантний і веселий, і він добре справляється з переведенням онлайн -ДНК Birchbox в реальний світ. Перш за все, продукція продається за категоріями, а не за брендами. "Усі традиційні магазини краси [організувати] за брендами - це свого роду спадщина. Але ми можемо, виходячи з Інтернету, сказати, що хотіли б, щоб він виглядав більше як веб -сайт ", - говорить Барна. "Ми знаємо наші магазини клієнтів щодо категорій продуктів". Магазин відчуває себе великим і добре укомплектованим. У магазині ви можете знайти 2000 продуктів і приблизно половину з приблизно 500 брендів Birchbox.
І звичайно, Birchbox не був би Birchbox без коробки. У задній частині магазину є розділ під назвою "BYOB" ("Створіть свою власну березову коробку"), де за 15 доларів покупці може вибрати п’ять розмірів вибіркових зразків із п’яти різних категорій, включаючи догляд за волоссям, аромат та шкіру догляд Інші функції включають "Спробувати панель" для тестування продуктів; декілька технічних станцій, де покупці можуть отримати доступ до відеооглядів та отримати конкретні рекомендації щодо продуктів на основі своїх профілів; а також салон, що пропонує послуги з перукарень, макіяжу та нігтів, а також групові заняття.
Тож чи буде більше магазинів Birchbox? "Ми дивимось, як це працює, щоб відповісти на це питання!" - каже Барна. "Ми прагнемо розширюватися, якщо це має сенс".
Фотографії магазину: Кент Роговскі/Birchbox