Боже, я люблю меми. Вони випадкові, дивні, несподівані і можуть легко зачепити нашу колективну психіку або висловити почуття, які ми іноді не знаємо, як передати словами. Кулак Артура, злий Керміт, плаче Джордан, той хлопець на ім’я Ролл-сейф, який стукає по голові з найменшою часткою самовдоволення-ці тепер знакові образи, супроводжується підписом простим шрифтом, який є відносним, безглуздим та доступним для спілкування, практично без контексту, - ось що допомагає зробити Інтернет чарівним місце. Краса мему в тому, що він говорить сам за себе; Ви смієтесь у згоді, приєднуєтесь до культурної розмови, власноруч розкриваючи її або передаючи її своїм послідовникам, а потім рухаєтесь далі, доки не з’явиться наступний кумедний мем. Хоча меми-це захоплююча форма вираження, яка чудово поєднує однодумців, рідко вони залишають вас почутись спонуканими вийти і купити щось.
Однак було лише питанням часу, коли це молоде явище буде кооптовано розкішним модним брендом, намагаючись залучити тисячолітніх покупців.
Gucci, один з найжвавіших брендів на даний момент, запустив мемова кампанія дзвонили минулого тижня #TFWGucci, який співпав з випуском нової колекції годинників Le Marché des Merveilles. "Для #TFWGucci зверталися до міжнародних авторів мемів, щоб вони або самі створили мем, включаючи зображення Gucci, або запропонувати ідею, яку Будинок може реалізувати, запросивши візуальну картину художник... щоб втілити його в життя ", - йдеться у повідомленні бренду. Тьфу.Звичайно, я не можу ігнорувати той факт, що ці "міжнародні творці мемів" володіють цінною майстерністю, яку вони повинні заробити. (До речі, чи вважається вона "міжнародною", якщо вона існує виключно в Інтернеті? Чи маємо на увазі Інтернетional? Рухаючись далі.) Крім того, створення такого роду прибуткового #вмісту для брендів неминуче і триває вже досить давно. Насправді Себастьян Тріббі Метесон з @youvegotnomale був заробляє на життя своїми мемами, або, як він його називає, "маркетинг на основі досвіду". Але з усіх брендів світу, чи справді Гуччі доводилося вдаватися до молодіжної культури Інтернету, щоб продавати Годинники 870 доларів?
Останній твір автора i-Dвказує на те, що тисячоліття все частіше використовують меми для вирішення проблем психічного здоров’я - на цю тему колись табу було публічно висловлюватися. "Дві речі полегшують розмову про складні теми: гумор і дистанція - якості, які природним чином забезпечують меми", - пише Венді Сифрет. Тож не могли б ви сказати, що будинок моди високого класу, що використовує меми (особливо ті, що мають тему #TFW), трохи влучний?
Не всі ці рекламні меми погані. Деякі з них насправді чудові, але більшість з них змушує мене думати, що коли мем #TFWGucci виходить у світ, танцюючий коргі, незграбна тюленька або черепаха, що качає кроків. Це один автор: @cabbagecatmemes це була досить безпечна, симпатична ставка мем автор: @розбиття м’яса трохи відчув на носі. І хоча @checking_invoices залишився вірним інтернет -естетиці художнього колективу, кількість брендів Gucci кричить #sponcon. Так, це так теж Gucci - навіть для нас Gucci stans.
У світі моди та косметичного маркетингу ефект обов’язково відбудеться. Незабаром ми можемо побачити лінивців, які моделюють фліс Старого флоту та шльопанці. (Примітка: хтось таке бачив Привабливість відео з Кендалл Дженнер з лінивцем? Я маю на увазі, давай!) Або, може, Сефора зробить все для себе "100 шарів фундаменту". Можливо, інші бренди класу люкс наслідують цей приклад, або, можливо, вже це зробили: Dolce & Gabbana присвятили значну частину свого бюджету шоу на злітно -посадковій смузі для кастингу впливових міленіалів - Стратегія Instabait-y що, можливо, не спрацювало. У всякому разі, ми очікували, що Олександр Ван запропонує такий тип кампанії для свого власного одноіменного бренду, оскільки він уже завзятий шанувальник і куратор мокрих мемів на Instagram.
Коли великий бізнес намагається залучити молодих клієнтів (ми бачимо, Покоління Z) для того, щоб отримати прибуток, він виглядає гідним, незграбним і, чесно кажучи, набагато менш цікавим. Візьмемо для прикладу один з мемів Матесона #TFWGucci. Його оригінальний стартовий пакет "Gucci" був замінений кількома елементами, зручними для корпорації, і великим старовинним годинником Le Marché des Merveilles, який помацував посередині мему. Це трохи відчувається надуманий заради маркетингу, чи не так? І якщо доведеться поясніть, що таке «стартовий пакет» до ваших клієнтів, то до якої демографічної групи ви намагаєтесь звернутись? Напевно, той, хто не може легко дозволити собі годинник Gucci з допису в Instagram, tbh.
#TFWGucci's "Gucci" starter pack meme by @youvegotnomale. Фото: Gucci
Гуччі, ти вже хип. Вам не потрібно намагатися залучити це разом із крутими дітьми за допомогою безлічі мемів, керованих бізнесом, у спробі стати вірусним. Ви не Стів Бушемі з "30 Rock".
Gucci rn.
Так що далі? Перевдягання Рассел отримав Барца у футболці з логотипом Gucci для наступного танцювальне відео? Сіль Bae приправити стейк у пару мокасин Gucci? Маючи Джаред Лето обійняв дерево у новій рекламній кампанії Gucci? Гаразд, якщо ви приймаєте цю останню ідею, вам потрібно якомога швидше поговорити з нами. Це наш мем, і ми теж хочемо створити банк.
Хочете більше Fashionista? Підпишіться на нашу щоденну розсилку та отримуйте нас прямо у свою поштову скриньку.