Ми не доклали великих зусиль, щоб приховати наш ентузіазм у всьому, що було зроблено Мадевеллом та Дж. Крю (і люди, що стоять за цими брендами-наприклад, Міккі Дрекслер та Дженна Лайонс) тут, у Fashionista. Поглянь на мою вибір редактора і ви виявите, що їх непропорційна кількість належить до будь -якої з цих двох марок.
Але останнім часом я зайшов Мадевелл і, на жаль, відчув, що у 31 рік я старію. У мене ще є класичні вироби з Madewell-шкіряні чоботи, ідеальна чорна мереживна сукня, пуховики та джинсова тканина-але в останній сезон-два я бачив більше тенденцій (тварин на светрах), які мені здавалися занадто старими інвестувати в. Мабуть, я не був єдиним, тому що зараз Мадевелл вживає заходів.
Бренд найняв нового дизайнера Somsack Sikhounmuong (випускник Дж. Крю) для організації невеликого оновлення. (Сікхунмун замінює Кін Ін Лі.) Вони називають це Madewell 2.0.
Ми зустрілися з Сікхунмунгом на каві та круасанах у новій гарячій точці Лафайєт (біля штаб -квартири Нью -Йорка Дж. Крю, але, що важливіше, вибір Дженни Лайонс) для обговорення свого бачення Мадевелла.
Отже, як ви потрапили до Мадевелла? Яке ваше походження? Я почав працювати в J.Crew 12 років тому як асоційований дизайнер сумок, потім став директором з аксесуарів, а потім перейшов на одяг.
Ви ходили до школи дизайну? Я поїхав до Парсонса. Я закінчив навчання у 1999 році і влаштувався на рік у Дайан фон Фурстенберг, а потім трохи позаштатно. Потім подрузі зателефонували про те, що я збираюся потрапити до Дж. Крю на позаштатну посаду, і вона цього не хотіла, тому я зайшов і Зустрівся з Дженною, і вона сказала: "Гаразд, у мене відкриті дві позиції: аксесуари або чоловічі сорочки". Я теж не мав досвіду один. І це якраз говорить про те, наскільки вони відкриті [у Дж. Крю], тому що вона сказала: «Ти просто вибирай, що хочеш робити», а я вибрав аксесуари. І ось як я потрапив у аксесуари, і так я потрапив у Дж. Екіпаж.
І тепер ви в Мадевеллі. Ідея просто трохи змінити його, трохи оновити, була справді захоплюючою. Тож я подумав: «Так, звичайно, чому б і ні? Це звучить неймовірно ".
Яке ваше бачення Мадевелла? Які зміни плануєте внести? Це як "Мадевелл 2.0"-взяти найкраще в "Мадевеллі" та використати це. Я думаю, що наш джинс чудовий, наші шкіряні речі чудові, наші аксесуари чудові, футболки, в’язані вироби тощо.,-ми просто надаємо цьому більшу платформу. Тому я думаю, що ми трохи приберемо речі, сподіваємось, трохи піднімемо продукт... зосередьтесь на тому, щоб зробити речі трохи більш класичними.
Те, що ви не побачите в магазині, так само важливо, як і те, що ви побачите в магазині... Я думаю, що це стало занадто модно, трохи швидше, я думаю, що це не було настільки зосереджено, як хотілося б. Я думаю, що надруковано було занадто багато друку, трохи забагато кольорів, тож це просто розбираємо речі, зосереджуючись лише на найкращому, що ми робимо, більш -менш.
Так, я починав відчувати, що старію поза Мадевеллом. Як це було раніше, я б чув історії про дівчат, які заходили до магазину зі своїми мамами, і тільки дівчата в кінцевому підсумку купували речі, а мами просто сиділи б там. Я не хочу, щоб лінія була доступною лише для мам, але це так само, як розширити віковий діапазон, щоб набагато більше людей могли долучитися до продукту.
Спочатку він був на кшталт класичної основи і мав великі інвестиційні кошти, і я думаю, що ми, можливо, трохи відійшли від цього, тому це просто повертає його до цього.
Що ви уявляєте, коли зображаєте дівчину/жінку з Мадевелла? Ми повернулися в офіс і розмовляли про те, хто така жінка, і деякі речі, які ми придумали, такі: вона не модна; вона без зусиль; вона трохи більше в центрі міста; вона невимушена-як у її косметичці є помада і як підводка для очей; вона не така примхлива; вона не модна. Вона просто любить класичні речі і невід’ємно тягнеться до звичних речей, розумієте? Як і футболка, яку ми пропонуємо, футболка-те, що вона виросла, побачила, як її мама чи тато одягнений. Це таке знайомство, яке просто круто.
І оскільки Сікхунмун, по суті, просто описав нас (або жінку, якою ми сподіваємось бути), ми дуже схвильовані, у якому напрямку він веде Мадевелла. Натисніть, щоб подивитися книгу осінніх оглядів, щоб відчути вплив Сікхунмунга-він не розробив її, але він допоміг з продажем лінійки та оформив стильну книгу.
Купуйте нову колекцію: