Рекламна кампанія Gucci Spring 2019. Фото: Глен Лучфорд, люб’язно надано Gucci
Це лише вівторок, але це був дуже довгий тиждень для виконавців у Gucci. У розпал маючи справу з а скандал Маючи потенціал відчужити більшість своєї клієнтської бази, материнська компанія Gucci Kering опублікувала щорічний звіт про прибутки за 2018 рік. На щастя для них, справи були досить позитивними та сильними на фінансовому фронті, і Гуччі, як завжди, мав багато спільного з цим.
В цілому, Керінг побачив порівнянне зростання продажів на 29,4 відсотка торік приблизно до 13,7 млрд євро або 15,5 млрд доларів. "Вкотре ми значно перевершили наш сектор",-заявив генеральний директор Франсуа-Анрі Піно у своїй заяві.
Більшість з них надійшло від Gucci, чиї продажі вперше перевищили 8 млрд євро (тобто це так наздогнати Шанель) при зростанні 36,9 відсотка. Це зростання відбулося в усіх категоріях продукції (з шкіряними виробами, тобто сумочками) частину), усі регіони (насамперед Китай-кидаючи виклик загальногалузевим побоюванням уповільнення розвитку цього ринку) і навіть усі вікові діапазони. Фактично,
тисячоліття (визначені як особи до 35 років) складали більшість - 62 відсотки - продажів Gucci минулого року. Під час веб -трансляції прибутків Піно підкреслив, що ця група має однакові показники утримання (це означає вони неодноразово роблять покупки) та ціни на квитки (сума, яку вони витрачають за одну поїздку по магазинах) у міру зростання групи. Очевидно, що це статус найгарячішого модного бренду у світі перетворився на продажі.Тим не менше, Gucci не зупиняється на досягнутому: окрім продовження реконструкції багатьох своїх магазинів, бренд планує збільшити певні категорії, де він бачить потенціал, наприклад, красу. На додаток до ароматизатори, з яких нещодавно бренд запустив кілька, Gucci зробить більший поштовх до косметики, підтверджуючи це наша здогадка ще у вересні коли бренд запустив новий акаунт краси Instagram. Це ще одна категорія, на яку ці тисячоліття, голодні Гуччі, дуже схопляться, особливо враховуючи, що це доступна.
За межами Gucci, продажі в Сен -Лорані залишалися високими (за рік зросли приблизно на 19 відсотків); і поки Керінг не розкриває цифри для Balenciaga або Олександр МакКвін, там говорилося, що вони обидва пережили "зіркові виступи". Продажі в Bottega Veneta, однак, продовжували знижуватися: вони знизилися на 3,4 відсотка на порівнянній основі з Kering підкреслюючи, що реакція на перші проекти нового креативного директора Даніеля Лі на період до осені 2019 року була "дуже обнадійливою". Перший показ Лі відбудеться в цьому році в Міланській моді Тиждень.
У різних брендах Kering зосереджується на вдосконаленні технологій, щоб покращити досвід електронної комерції, можливості багатоканальності та відносини з клієнтами. Це навіть випробувало штучний інтелект функція для роздрібної торгівлі з Gucci, яка показала, що алгоритм виявляється вдвічі ефективнішим, ніж співробітники відділу торгівлі людьми, при виявленні потенційних клієнтів та змушенню їх купувати більше.
Забороняючи будь -які додаткові расистські негаразди та піар -катастрофи та припускаючи, що вони достатньо гасять поточну ситуацію вогонь, Керінг, здається, готовий до успішного 2019 року з Gucci - як буквально назвав його Піно - як його "хребет".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.