Як Люсі Йеоманс, головний редактор «Портера», піднялася на редакційні позиції

У нашій довготривалій серії, "Як мені це вдається" ми розмовляємо з людьми, які заробляють на життя в індустрії моди, про те, як вони зламалися і досягли успіху.

Перший в Інтернеті розкішний роздрібний продавець, Net-a-Porter, нещодавно пережив деякі гучні зміни з боку виконавчого керівництва-від а багатомільярдне злиття з італійською компанією електронної комерції Yoox до відставка виконавчого голови та засновника Наталі Массене у вересні. Тим часом редакційна група, якій доручено випускати щотижневий інтернет -журнал Редагувати а також шість друкованих випусків Портер, проходив військову діяльність під керівництвом головного редактора Люсі Йоманс.

Після 12-річного перебування на посаді редактора Базар Харпера Велика Британія, Yeomans звернулася до Массене з ідеєю створення друкованого журналу на основі мережі Net-a-Porter, який би подолав світ змісту, комерції та технологій, на відміну від будь-якого видання раніше. Після довгих пошуків душі (і кількох заохочувальних слів від таких, як Том Форд, Стелла Маккартні та Наталія Водянова), дуже вагітна Йоманс вирішила, що вона вирішила виклик створення журналу з нуля, орієнтованого на гіпермобільних, витончених жінок, що люблять моду, які складають глобальну базу клієнтів Net-a-Porter (на яку вона мала масу даних від).

Раніше Тиждень моди почалося (і до того, як з’явилася новина про те, що Массене, її дорогий друг і колега, йде з компанії), я розмовляв з Йомансом по телефону про її журналістську кар’єру, яка перенесла її з підпільного паризького журналу, до шанованих газет, до вершини Condé Nast мачта. Читайте далі, щоб дізнатися більше про підйом Єоманса на вершину редакційного світу та поради, які вона має для початківців письменників, які сподіваються піти її стопами (або принаймні написати для свого журналу).

Ви завжди знали, що мода стане вашим ритмом, або це те, у що ви просто впали?

Я був абсолютно розгублений у тому, що я хочу робити. Я хотів бути архітектором; Я продовжував вивчати класичну музику. Я просто любив багато різних речей. Я пішов до університету, щоб вивчати економіку, яку я кинув. Я фактично закінчив історію мистецтва з психологією як другою, що добре для цієї галузі. Я також хотів вивчати музику, тож вирішив поїхати до Парижа після університету [вивчати це] і вивчати французьку. З 300 фунтів у кишені я пішов. Я пробув там три з половиною роки; Я був господарюванням, працював у художніх галереях, викладав фортепіано французьким дітям.

Потім подруга побачила оголошення про стажування для художнього журналу, що прозвучало як забавна справа - вона цього не зрозуміла, я зрозумів. І раптом я опинився у цьому світі з усім, що мене цікавило, і зрозумів, можливо була робота, яка включала фотографію, моду, архітектуру - все те, що я писав про. Я взагалі ніколи не думав про журналістику чи журналістику моди. Я почав робити багато інтерв’ю для [журналу]; Я їхав і зустрічався з усіма своїми французькими героями та героїнями в Парижі. Це була дійсно невелика операція під назвою Бульвар написана для американців та британців, які проживають у Парижі. Це було трохи моди та трохи знаменитості, це було приємне введення. Там було близько чотирьох людей, і ми все зробили: ми розклали журнал, ми його знімали. Це був дивовижний урок, тому що ви буквально пройшли весь процес. Одного разу водії оголосили страйк, а журналів не було кому доставляти, тому я сказав: "Я можу їздити". Я виявив, що розношу журнал по Парижу.

Як довго ви проходили це стажування?

Зрештою я став редактором, я був там два -три роки. Але поки я був там, це був неймовірний час для кіно. Я брав інтерв'ю у Крістін Скотт Томас для обкладинки, це було для фільму "Чотири весілля та похорон" з Х'ю Грантом... це був момент, коли вони потрапили на міжнародну арену зірок кіно. Я поїхав взяти у неї інтерв'ю в Парижі, і ми добре пожили. Тоді я був зовсім збіднілим журналістом, а вона: «О, вам слід взяти інтерв’ю у Г’ю. Він чудовий. Чому б мені не налаштувати це для тебе? "Я запропонував це The Daily Telegraph. Я не знав, як це зробити, і, на щастя, мій співредактор був досить підкований. Він сказав: "Ти цим займаєшся. Ви викликаєте редактора мистецтв. "Я зателефонував їм, і вони сказали:" Хто ти? А хто такий Х'ю Грант? "Я був настільки наполегливим, що вони дали мені 200 слів.

Але врешті-решт я написав обкладинку на 3000 слів. Цей один вирізок дав мені наступні дві -три роботи в Англії - це було перше велике інтерв’ю з Х'ю Грантом. Тоді я почав фріланс для Харперс, і це був дійсно приємний момент перебувати [у Парижі], тому що всі хотіли цих зірок кіно... Катрін Деньов, Жюльєт Бінош. Тож, коли я повернувся до Лондона, у мене була дивовижна книга чудових історій та досить цікавий досвід.

Як Ви отримали свою першу "велику роботу"?

Коли я був у Парижі, я працював фрілансером для європейської газети, а коли повернувся [до Лондона], я влаштувався на роботу в штат. Я починав як редактор кіноіндустрії, але тоді редактор моди пішов. Тоді редактор просто якось вказав на мене і сказав: "Ну, вона може писати про моду". Напевно, тому, що я жінка і носив гарний одяг.

Я був у Каннах, щоб висвітлювати кінофестиваль, коли мені зателефонував колега, що всі втрачають роботу і в якійсь паніці. Отримавши цей дзвінок, я був посеред інтерв’ю з чудовим Робіном Вільямсом для газети. Я, очевидно, виглядав злегка попелястим, тому що просто втратив роботу; Я беру у нього інтерв’ю для цього журналу, і зараз це, можливо, не станеться і не буде. Я розповів йому, що сталося, і він сказав: «Не хвилюйся. У нас буде найкраще інтерв'ю. "Ми сіли, він відмовився від своїх двох наступних інтерв'ю і в основному дивився на мене деякий час, що було дуже приємно. Це стала дуже гарна історія.

Потім я почув, що хтось у Sunday Times виїжджав до Татлер журнал. Я подзвонив до Часи і запитав редактора, чи вона наймає її на заміну, і вона відповіла: "Я шукаю редактора функцій - ви звучите так, ніби ви серйозно. Ти підеш до Татлер зі мною? "Саме там я вперше потрапив у традиційне журнальне середовище. Я став заступником редактора, коли мені було 27 років Татлер, і тоді я дійсно опинився в команді, розмовляв з командами моди та мав більш повний досвід. Я почав робити такі речі, як обкладинки; Я почав занурюватися у світ талантів. Це смішно, тому що я бував на періодичному показі мод, але майже мій перший сезон був із першого ряду.

Коли ж Базар Харпера [у той час, Harper's & Queen] зателефонувати?

Я насправді писав їм. Я сказав: "Послухайте, я думаю, що ваш журнал може це зробити це. Я дуже хотів би прийти і попрацювати над цим ". У нас було багато розмов; В основному мені сказали, що колись їхній редактор піде, і я повинен зайти. Тоді насправді нічого не сталося.

Була вакансія за адресою Vogue Великобританія, і я вирішив це прийняти. У мене був місяць відпустки, тому я поїхав до Кенії, і коли я повернувся, усі ці повідомлення були на телефоні від Харперс. Я пішла на свій перший робочий день о Vogue, а потім я передзвонив Херсту. У нас є це обговорення, і він пропонує мені редагувати Харперс і Королева, тут і тоді. Я повернувся до свого столу, я трохи трясся. Це було в середині Тижня моди, тому [редактор, Олександра Шульман] була на показах, і я намагався її вхопити. Мені довелося піти у відставку по телефону, через півдня. Я, мабуть, той, хто працював Vogue Великобританія за найкоротший час в історії. Очевидно, я б не рекомендував цього робити, але це була лише одна з таких ситуацій - ці редакції зустрічаються так рідко, і це були просто жахливі терміни. Це було так напружено. Але я знав, що мав рацію з редактором Харпер 's.

Яким було ваше бачення? Harper's & Queen, до якого ви перетворилися Базар Харпера?

Я просто відчув Харперс був дуже суспільним журналом, і я відчував, що світ рухався далі - я дуже хотів його потягнути від "ми заклад" до "ми журнал моди". Я поставив Кейт Бланшетт на першу обкладинка. Вона така жінка, яку я люблю. Ми робили багато кінозірок, ми робили моделей, але ми відійшли від такої моделі більш «суспільства» і більше відповідали, я вважаю, якою була б класика Базар Харпера дівчина.

Що, на вашу думку, було найважливішим, чого ви навчилися на своїй першій посаді головного редактора журналу?

Для мене це велике мислення та амбітність. Ви прагнете до зірок і, можливо, потрапите на Місяць. Ми дійсно пробили набагато більше нашої ваги, і нам вдалося домогтися значного просування на ринок, тому що ми просто велико думали. І зміни! Світ рухається далі, і чи йдеться про напрямок, яким ви рухаєтесь, чи про людей, про яких ви пишете, еволюція дійсно дуже важлива.

Базар була свого роду про демонстрацію і Портер насправді просить людей зробити щось інше - бути собою і не боятися бути розстріляним в інтимній обстановці. Це не так: "іди і повісь на трапеції". Це насправді просить Жизель сфотографуватися з дуже макіяжем.

Я бачу величезну кількість сили в тиші, в тому, що ти справді сам. У цьому, безумовно, є щось інтимніше Портер жінка, ніж Базар жінка. Ми намагаємося зайти трохи глибше.

Які фактори змусили вас ризикувати виїздом Базар починати Портер?

Базар не те саме в кожній країні, і всі вони зосереджені на такому різному типі жінок. я мав мій версії бренду, але я завжди хотів бути глобальним. Щоразу, коли я розмовляв з Наталі, вона казала: "[Портер] мав бути глобальним від слова "іди". "Існує глобальна покупка. Ми думали, що іноді божевільним є те, що існує багато різних Bazaar.com, всі різні версії. Щось здалося не так. Але хто ж тоді міг би керувати тим одним Bazaar.com? Це просто змусило мене задуматись.

Як ви підходили до такої кількості інших журналів Портер від початку, щоб виділитися?

Перебуваючи тут і починаючи з чистого аркуша, це був реальний шанс попросити чудових жінок, яких я знав, і у нас також є дивовижна 10 000 сильна група досліджень клієнтів тут, у Net-a-Porter. Поки отримую Редагувати Працюючи, я дійсно мав час по-справжньому випити в бренді та жінках Net-a-Porter, а також по-справжньому подивитися журнали і подумати: "Що б що ви робите, якщо б ви починали зараз? "ЗМІ набагато більше, ніж раніше, коли вони були задумані, тому кожне рішення, яке ми прийняли Портер було про те, "чого насправді хоче ця жінка?" Ми виявили, що люди просто люблять глобальну точку зору. Їм подобався інший погляд, але вони також відчували, що у них трохи забагато журналів. Занадто багато речей, щоб пройти.

Якщо ви прагнете найняти письменника чи редактора, що вас до кого приваблює?

Пристрасть. Я завжди вражений, коли люди заходять до кімнати і хочуть виглядати так, ніби намагаються бути крутими. Будьте наполегливі, висловлюйтесь, не бійтеся. Цікавість дійсно важлива.

Які навички ви б сказали комусь, хто хоче піднятися в редакційних рядах, щоб справді відточитись з самого початку?

Переконання. Неминуче доведеться когось переконувати. Завжди будьте добрими та зацікавленими у всіх, незалежно від того, що вони роблять, тому що ви ніколи не знаєте, що вони збираються робити завтра.

А як щодо впевненості?

Хтось підійшов до мене днями і сказав про Портер, "Я читав вашу книгу. І я відчув, що можу піти і керувати світом. "Це зробило мене настільки щасливою, саме так я вважаю, що журнал повинен викликати у вас почуття. Я завжди думаю, що найкращі люди, яких я знаю, - це ті, хто знає, у чому вони хороші, і вони також знають, ким вони є ні хороший в. І вони стежать за тим, щоб навколо них були люди, які брали б на руки ті речі, які їм не під силу. Впевненість потрібно формувати, знаючи себе. Я повинен сказати, що коли я робив свій твір Х'ю Гранта, я просто повірив. Я знав У мене був цей чудовий твір. І я відчув справжнє переконання, що вони повинні розпочати цю історію. І, напевно, я мав належну міру впевненості. Але так, впевненість має вирішальне значення. Це просто повинно виходити з знань та досвіду, а не лише з ставлення.

Як ви оцінюєте поточний стан споживання медіа та як ви думаєте Портер вписується у все це? Ви прихильник соціальних медіа?

Я це люблю. Я користуюся Instagram. Для мене, я думаю, вам просто потрібно прислухатися до того, якої інформації хоче [ваш читач] і на якій платформі. Це єдиний набір вмісту у всьому світі, що означає, що ми можемо бути дуже точними у своїй точці зору. Чесно кажучи, коли ми ставимо ці питання цим жінкам, ми дійсно очікували, що вони скажуть, що вони більше не хочуть друку. Але друк був важливим для них, і одна з причин цього полягала в тому, що - окрім того, що більший шматок інформації підбирався до дуже конкретної точки зору - це був час, далекий від технологій.

Я передаю нашій жінці її зміст, де вона захоче. Я маю Редагувати це 30 сторінок на тиждень і швидко. Новий випуск друку - це близько 250 редакційних сторінок, тому я можу поставити речі в контекст; Я можу якось створити її, довше читати і справді побудувати цей сміливий світ цієї жінки. Я думаю, що це зовсім інший досвід... єдине, що ми не можемо зробити, - це чіплятися за те, що ми робили. Я думаю, що ми завжди повинні знати, де наш читач, і поки ми це робимо, у нас все буде добре. Чудовий контент, чудові розповіді, інформація, натхнення, експерти, провідні фотографи та найкращі стилісти світу - ось чого хочуть люди. Це просто так, як він упакований. Де він упакований. Де це доступно. Це все для того, щоб захопити. Але саме це робить його захоплюючим. Це трохи стресово, але захоплююче.

Це інтерв'ю було відредаговане та скорочене.