Моделі в колекції курорту Louis Vuitton 2017 у Ріо -де -Жанейро, Бразилія. Фото: Фернанда Калфат/Стрінгер
За останні півтора тижні три великі будинки моди - Діор, Gucci та Луї Вітон -відбулися вражаюче складні, багатоденні подорожі до пункту призначення у рамках відкриття їхніх колекцій курорту 2017. Louis Vuitton провів своє шоу разом з раундом обідів та чартерними екскурсіями на вертольотах у Ріо -де -Жанейро; Dior у палаці Бленгейм, на північний захід від Оксфорда у Великобританії; та Gucci у Вестмінстерському абатстві в Лондоні.
Хоча кожен з брендів прагнув справити враження на декілька сотень преси, клієнтів, покупців, знаменитостей та інших гостей, вони однаково - якщо не більше - прагнули вплинути на громадськість, особливо через Instagram, значення якого за останні роки змінило все від модельний кастинг, встановити будівництво, до дизайн самого одягу. Цікаво, як кожен з будинків укладається один в одного, ми запитали в аналітичної компанії Instagram Деш Хадсон витягнути для нас деякі цифри.
З трьох подій Louis Vuitton мав найбільший охоплення: повідомлення з тегами @Луї Вітон за два дні охопив більше 190 мільйонів людей; хештег #LVCruise побачили майже 200 мільйонів лише у день шоу. (Звичайно, було багато публікацій, позначених обома.) Для порівняння, хештег #DiorCruise охопив 127 мільйонів користувачів, а публікації з тегом @Dior на другий день рахунок отримав 145 млн. Gucci опинився на третьому місці: хештег #GucciCruise17 за два дні охопив трохи більше 100 мільйонів користувачів, а публікації з тегами @Gucci досяг 90 мільйонів за той же період.
То чому ж Vuitton вийшов на перше місце? Ми можемо зробити деякі обґрунтовані здогади. По -перше, він проходив у вихідні до Дня пам’яті, коли користувачі мали час і дозвілля, щоб прокрутити десятки фотографій (Dior та Gucci були проведені протягом тижня). Він також мав найбільшу присутність знаменитостей: усі були присутні Катерина Деньов, Алісія Вікандер, Зендая та Джейден Сміт. Дійсно, публікація її одягу Зендаї викликала найбільшу кількість вражень - 8 мільйонів - а також лайків у день шоу. І тут з’явилося місце: Музей сучасного мистецтва Нітерой, створений Оскаром Німейєром, у якому Louis Vuitton провів своє шоу, був приголомшливим. Так само був і палац Бленгейм Діор - але проливний дощ завадив гостям зробити майже стільки фотографій місця, скільки вони могли б зробити.
... Нагадування, що навіть найкраще спланована стратегія Instagram не застрахована від впливу погоди.