Мішель Лі. Фото: Астрід Ставіарц/Getty Images
На початку цього тижня Condé Nast потрапила в заголовки, коли оголосила про нову платформу, для якої редактори її назв, включаючи Анну Вінтур, допомагатимуть створювати платний контент для брендів. Це було розцінено як великий відхід для видавництва, яке історично розділяло редакцію та рекламу окремо.
Однак він може бути представником того, де очолюють контент -компанії. На четвер, Нейлон оголосила, що її власний EIC Мішель Лі візьме на себе додаткову роль керівника стратегії бренду, в якій вона буде працювати разом з рекламодавцями наглядати за всією фірмовою та рідною рекламою видання, на додаток до її обов’язків головного редактора.
Коли ми вперше сіли з Лі після її призначення о Нейлон вісім місяців тому вона згадувала, що має намір взяти участь у всіх аспектах бренду - навіть якщо це не було суто редакційним. І особливо для Лі це має сенс. Перед приєднанням Нейлон, Лі заснував компанію Magnified Media, яка створювала контент для брендів. "Оскільки я знаю [редакцію та рекламу], це поставило мене в цікаве становище", - пояснив Лі по телефону в четвер. "Я займаюся цим бізнесом 15 років і озираюся назад, пейзаж так сильно змінився, і я думаю, що як редактор, ви теж повинні змінитися".
Лі вітає цю зміну з розпростертими обіймами: "[Нейлон відомий у всьому світі як крутий бренд, і ми спілкуємось з тисячоліттями. Зайве говорити, що кожен бренд зараз придумує, як говорити з тисячоліттями, і ми це маємо. Хто краще допоможе їм у цьому, ніж редактори? Я сприймаю це як надзвичайно цінну річ ", - каже Лі. "Щоб поділитися речами на ваших платформах або за їх межами, ми хочемо, щоб це було якісно, і як редактору, це чудово, коли ми отримаємо певне розуміння та форму".
Лі бачить її роль просто "додатковим шаром" у її повсякденних обов'язках, і що, принаймні наразі, більшість її уваги як і раніше буде зосереджена на редакції.
Однак Лі каже, що компанія в цілому робить великі інвестиції у брендовий контент та рідну рекламу по всіх каналах. НейлонНинішні співробітники редакції будуть залучені до цього, а також деякі нові співробітники у міру зростання цієї сфери компанії та необхідності таланту для створення вмісту. «Завжди буде якийсь кросовер; деякі редактори чудово генерують ідеї, і я, як головний редактор, це ціную. Як тільки ви досягнете певного рівня, ви цінуєте людей, які вміють мислити масштабно і фантастично володіють стратегією ».
То що це означає для читачів? Рекламні матеріали та спонсорований контент завжди позначатимуться як такі у цифровому та друкованому вигляді відповідно. «Ми не хочемо плутати людей, - каже Лі. На додаток до багатьох спонсорованих відео (про які ми тут писали) та міні -спонсоровані журнали всередині друкованих випусків Нейлон, Лі сподівається, що зможе запропонувати рекламодавцям "масштабні кампанії на 360 градусів", які використовують цифрову, друковану та спільноту впливових осіб.
Що стосується прихильників прислів'я "відокремлення церкви від держави" які критичні Лі вважає, що таке мислення просто нереальне. "Головні редактори носять багато капелюхів і неймовірно добре жонглюють багатьма речами... і може розрізняти, що таке продана кампанія, а що редакційна. Усе, над чим я працюю, я розумію, що це таке, і будь -яка талановита група людей може досягти обох, не забруднюючи води ».