Для молодого дизайнера Кеті ЕрміліоКурортна колекція завжди була майбутнім кроком, який вона планувала зробити, коли її чотирирічна лейбл вийшла з дитячої стадії. Потім виникла вимога. "Для мене, робити курорт означає, що для моїх клієнтів на підлозі буде постійний потік нового продукту, що дивно", - каже вона. "Зазвичай під час проектування двох основних колекцій на весну та осінь трапляється проміжок часу, тому я був радий продовжувати імпульс".
Вона не єдина. Все більше дизайнерів вирішують випускати курортні колекції, щоб не відставати від інтересів магазину. "Курорт-це значуща доставка, яка сприяє загальній продуктивності продажів за сезон, оскільки вона виграє від наявності найдовший час продажу на підлозі ", - каже Дженніфер Сунву, виконавчий віце -президент та генеральний менеджер з питань продажів жінок о Барніс Нью -Йорк. "Курортні або попередні збірні поставки можуть коливатися в межах 60-90% від загального замовлення на сезон".
Покупці виявили, що попередні колекції не тільки довше живуть на торговому майданчику, але й їх віддають перевагу покупці. "Клієнти завжди шукають універсальних предметів одягу, а також новизни та новизни",-каже Санву. "Найбільша можливість, яка ще існує для попереднього збору,-це запропонувати більше моди у перехідних легших вагових виробах, які не обов'язково мають його слід вивезти, оскільки погода у листопаді та навіть у грудні залишається відносно м’якою ". В’язані вироби, топи, куртки та легка шкіра добре.
Навіть дрібні роздрібні торговці, які роблять набагато менші покупки, зараз прагнуть вдатися до цього. "Я схильний бути трохи консервативним, купуючи курортні колекції, тому що у мене немає покупців цілі гардероби, які можна взяти у відпустку під час канікул - саме так почався ринок курортів », каже Джен Манкінс, власник мережі Брукліна Птах. Вона носить великі імена, такі як APC і Thakoon Addition, але також менш відомі лейблі, такі як Apiece Apart і Pesqueira. «Але курорт іноді називають передвесняним. Якщо це так, то мій бюджет становить від 40% до 60% моєї сезонної покупки ».
Оскільки покупці стають голоднішими за курортні колекції, дизайнери почали демонструвати ці вироби також редакторам. Рут Фінлі, засновниця Календар моди-65-річний потік моди та подій, призначений лише для передплати, у якому перераховані всі покази мод з кожного провідний бренд у Нью -Йорку (а також багато за кордоном) - кажуть, що списки курортних шоу збільшилися на 25% 2012. "Дизайнери не хочуть, щоб до нас приїжджало багато людей, тому багато людей все ще показують їх за домовленістю", - говорить Фінлі. "Але за останні пару років спостерігається певне зростання інтересу".
Дійсно, із збільшенням кількості модних публікацій - переважно в Інтернеті, але зростають і незалежні друковані паби - виникає потреба в новинках в історіях ринку між сезонами. "Я думаю, що це частина циклу моди, на краще чи на погане, але таким став цикл", - каже П’єр Руж’є, засновник рекламної та брендингової компанії PR Consulting, яка нараховує Рафа Сімонса, Крістофера Кейна та Дж. Бренд як клієнти.
Додає Лінда Гаунт, засновниця Linda Gaunt Communications, представників брендів, включаючи Sachin + Babi та Adeam, "Це чудова можливість створювати більш особисті презентації та інтимні моменти один на один з редакторами".
Чи піде індустрія моди Нью -Йорка на крок далі і змусить створити організований захід - намети та все навколо курорту, ще невідомо. "[Курорт] став дуже важливою частиною бізнесу для будинків моди, тому він нікуди не дінеться", - каже Руж'є. "Чи кожен будинок відчує потребу представити це засобам масової інформації чи ні, це колись буде розглянуто, напевно". З огляду на збільшення значення колекцій - зацікавлені всі покупці, редактори та широка громадськість - можливо, легше буде скласти розклади для всіх саме це.