Дизайн, гідний інста, не тільки для людей.
У Джессіки Тран ніколи не було собаки, перш ніж вона усиновила Привид, австралійську вівчарку, яка, за словами самого Тран, "надзвичайно красива". У Привида є ці гіганти карамельні блюдця для очей, як два глянсові оригінали Вертера, свіжі з конвеєра, і серія персикових білих веснянок, що крапляться посередині гудзика ніс. Вам буде важко знайти людину, яка не погоджується з оцінкою Тран, і це не маловажна причина, чому вона привела Привида додому.
"Це те, чого мені трохи соромно", - каже вона. "Але також я не - я відчуваю, що багато людей потрапляють у цю пастку. Я прийняв Привида, тому що він був красивий. Я хочу сказати, що знаю, що я її усиновив, тому що саме вона потребувала найбільшої уваги, але я їй точно не був потрібен ».
У Привида був список очікування з 14 нетерплячих усиновлювачів, перш ніж черга дійшла до Тран і її хлопця, більш відомого для цілей цієї історії як батька-спів-батька Транса та іншої людини Привида.
"Це було дуже відстале рішення", - каже Тран, старший менеджер з партнерства в Intrepid Travel. "Не вибирати собаку з урахуванням їх особистості - це абсолютно неправильно, і тепер я застрягла з однією з найскладніших собак, яких я зустрічала за все своє життя", - каже вона. - Але вона координує все, що я ношу.
Привид також, за словами Трана, "мудак". Тран називає її так само з любов’ю, обожнюючими - зрештою, вона є тезка магазину старовинного одягу Тран, Привид Vintage - так само, як ти б любив беззастережно члена сім'ї, але страшно згадувати дні народження. Це тому, що Привид є частина родини.
Для нової групи власників собак, таких як Тран, домашні тварини стають чимось більшим. Вони завжди були нашими пухнастими найкращими друзями, улюбленими героями другого плану, які з'являються в кадрі і викликають штрихи радості та товариства. Але оскільки припливна хвиля, що прямує до споживачів, переповнює промисловість від догляду за газонами до туалетного паперу, заново відкриваючи ринки роблять наше життя простішим і більш спрощеним, наші нахили до покупок також стають все більш спрощеними. Усвідомлюючи це чи ні, покупці стають вибагливішими - як за формою, так і за функціями - щодо продуктів, які вони пропускають у свої будинки та дарують своїм сім'ям, включаючи домашніх тварин.
"Кожна окрема компанія зараз має унікальний дизайн, і люди хочуть цього і для своїх собак", - каже Тран. "Вони шукають, по-перше, аксесуарів для своїх собак, щоб вони відповідали всьому іншому, на що вони одягнені, а по-друге, те, що брендується і повідомляється як дешевше, ефективніше, краще працює".
Джессіка Тран і її "надзвичайно красива" австралійська вівчарка, Привид, яких вона усиновила кілька років тому. Фото: надано Джессікою Тран
Тран описує себе як "сусідку з собаками", тобто, вона не настільки поглинута власністю свого домашнього улюбленця, що це визначає все її життя або особистість.
Сусідство, як виявляється, добре для бізнесу. Глобальна індустрія догляду за домашніми тваринами вибухає, і новий натиск брендів прямих споживачів розширює ринок, щоб досягти приблизно 202,6 млрд доларів до 2025 року. Цьому немало сприяє тисячоліття та Покоління Z споживачі, які стають власниками домашніх тварин раніше і частіше, ніж минулі покоління. На сьогодні, згідно з даними, демографічні показники молодшого віку становлять 62% власності на домашніх тварин Forbes, і ці молодші власники домашніх тварин є витрачання: Американська асоціація товарів для домашніх тварин повідомляє, що американські покупці витратили кошти 72 мільярди доларів на своїх домашніх тварин у 2018 році, порівняно з 69,5 млрд доларів США у 2017 році та 66,7 млрд доларів за рік до цього.
Міналі Чатані, співзасновник та керівник бренду бренду для домашніх тварин Дикий, була однією з таких власниць домашніх тварин. У 2013 році, коли вона переїхала до Нью-Йорка та оселилася у власній квартирі, у неї з’явився кіт, і вона одразу опинилася пригнічена відсутністю на ринку естетично орієнтованих засобів по догляду за домашніми тваринами.
"Я відчувала себе дуже конкретно щодо того, як я хотіла, щоб мій простір був облаштований та оформлений", - згадує вона. "У тому році мені було дуже важко знайти домашні шматочки для моєї кішки, які не були б потворними ящиками для сміття або жахливими котячими деревами".
Чатані запустила Wild One зі своїми співзасновниками у вересні 2018 року з планом усунути головний біль, який вона відчула за п’ять років до цього. Тож хоча бренд застосовує до свого продукту такі ефективні матеріали, як поліестер з м’якою еластичністю та вуглецеву сталь Крім того, Wild One також враховує естетику людини, тобто те, що споживачі курирують свій світ за допомогою своїх домашніх тварин розум.
"У просторі не було нікого, хто б поєднував цей функціональний елемент з естетикою дизайну, - каже Чатані, - або резонансний бренд, що обслуговує споживачів так само, як це було зроблено в інших вертикалях для молодшого споживача, який набагато більше зосереджений на стилі, а також функція ".
Сьогодні Wild One компрометує більшість власного "гардероба" Привида, і це тому, що він ставить галочки у всіх коробках Тран. Всупереч тому, що слово "гардероб" може зробити висновок, Привид не є великим носієм одягу. У неї є лише одна надута куртка, куплена в міру необхідності для похолодання в Нью -Йорку.
"Існує рядок, з яким потрібно стиратися: функція, а також розвага", - каже Тран. "Я ніколи не хочу змушувати Духа відчувати себе некомфортно в будь -якій формі заради того, щоб я одягнув її. Але приємно веселитися з необхідними речами, такими як повідки та коміри ».
Wild One, імідж кампанії, на якому зображено вище, з’явився на тлі “ефекту Марі Кондо”, який пов’язав ваше життя лише з найнеобхіднішим. Фото: надано Wild One
Тран описує свій стиль "сусідства з собаками"-мінімальний і зі смаком-приблизно так само, як можна охарактеризувати їх особистий одяг або стиль домашнього декору. Це тому, що Чатані вважає Wild One більше компанією моди та способу життя, аніж тією, що робить екологічно чисті сумки для корму для тварин.
Чатані спеціально посилається Еверлен Для порівняння, бренд націлений на основи та здійснює запуск продуктів лише проти категорії «найнеобхідніше». Спеціалізація з мінімалізму дозволяє споживачам певною мірою універсальністю, де вони можуть побудувати шафу, будинок або весь спосіб життя навколо піднесених скоб, які відповідають їхнім більшим, більш персоналізованим стилю. Найнеобхідніше для домашніх тварин не повинно відрізнятися.
"Це прості фрагменти, але вони все ще мають точку зору", - каже Чатані. "У них все ще є стилістичний елемент, коли ви відчуваєте, що можете виховувати своє життя і виховувати свій власний стиль навколо них та разом з ними. Ви не відчуваєте, що розриваєте банк. І ви не відчуваєте, що інвестуєте в щось погане ».
Споживач Wild One-молодша сторона, людина, яка цілком вписується у цю тисячолітню категорію та покоління Z, що вперше є власниками домашніх тварин. Будучи демографічним населенням молодшого віку, вони також називають Чатані "електронним покупцем". Але це не означає, що вони не мають купівельної спроможності; вони просто не бажають йти на компроміси в естетичному плані, щоб мати найкращий продукт, тому що бренди прямих споживачів показали їм, що вони можуть мати і те, і інше.
"Вони, очевидно, готові інвестувати у якісну продукцію, яка відповідає цим стандартам, це ті самі стандарти, які вони застосовують до себе", - каже Чатані.
Якщо в цій аналогії Wild One схожий на Everlane, Макс-Кость ближче до, скажімо, а Ральф Лоурен. Засновник і генеральний директор Париса Фаулз-Пасдро запустила етикетку для домашніх тварин у 2016 році, після того, як вона отримала свій перший собака, Macintosh, і з перших рук зрозумів, скільки домашнього приладдя потрібно собаці право власності. Як і Чатані, Фаулз-Паздро була здивована відсутністю дружніх для Макінтоша творів, які б вписувалися в її ретельно продуманий будинок.
"Ми дуже особливі у всьому - ми витрачаємо гроші на меблі", - каже вона. "Я хотіла, щоб у нього були гарні кашемірові ковдри, красиві ліжка, чудові іграшки. А те, що там було, було не таким ».
Засновник і генеральний директор Max-Bone Париса Фаулз-Пасдро з її англійським бульдогом Macintosh. Фото: люб'язно надано Max-Bone
Те, що Фаулз-Паздро не змогла знайти, вона створила сама і за вищою ціною, ніж решта категорії. Через три роки бренд закрив а Раунд фінансування серії А. березня цього року. Його слоган - це "витончена лінія, призначена для вашої собаки з урахуванням вас", а її основний асортимент продукції майже виглядає як людський одяг, який потрапив у машину "Мед, я зменшив дітей". Один з найбільш продаваних товарів Max-Bone, Дощовик Talon за 75 доларів, поставляється в яскраво -жовтому відтінку класичних гумових калош і включає деталі, такі як регульовані гільзи та металеві металеві елементи.
"Коли ви проводите дослідження, це покоління надає своїм собакам більше предметів - вони допомагають їм", - каже вона. "Раніше це було трохи безглуздо, але зараз це вже не так. Наша мета - зробити так, щоб вони виглядали як члени сім'ї. Вони не просто носять щось від Петко ».
Для цих пуристів Petco багато продуктів Max-Bone-а В'язаний светр "Après Ski" за $ 65, наприклад - може бути витлумачено як розкішне аж до надмірного. Фаулз-Паздро добре знає, і навпаки, вона наполягає на тому, що кожен предмет задовольняє функції так само, як і форму. Просто функція виконується настільки пишно, що форма займає центральне місце, не схожа на одяг, готовий до носіння.
Fowles-Pazdro не розробляє светри для одягання собак. Усе, що робить Max-Bone, хоча і красиве, має за собою практичні можливості. Її думка така: якщо ваша собака мерзне, чому б ви хотіли покласти її, скажімо, у светр -балерину? коли вони могли носити щось красиво зроблене та продумано оформлене, що тримає їх такими ж тепло?
"Це дійсно спосіб мислення, коли ви не хочете зайвих речей у своєму житті", - додає Чатані. "Це майже як ефект Марі Кондо - відкинути те, що маєш мати, і зосередитись на них речі-намагаючись придбати або накопичити якісніші, довговічніші шматки, які все ще мають цінність вид ".
Мова не тільки про бажання споживачів жити більш добре організованим життям. Крім того, ми зробимо все для ваших улюбленців. Вони наші найдорожчі супутники та найцінніші близькі люди, яким потрібен одяг та аксесуари та товари для дому так само, як і будь -якій людині, яка поділяє ваш простір. Ось що такі бренди, як Wild One, намагаються відтворити, і чому покупці, такі як Tran, так прагнуть надати Привиду таку турботу. Тому що наші домашні тварини заслуговують на таку ж безумовну любов, яку вони дарують нам.
Фото домашньої сторінки: Надано Wild One
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.