Фото: @vraiandoro/Instagram
Хоча я сам цього не відчував, вибір обручки представляє незаперечну головоломку: жінки часто проводять все своє життя, уявляючи собі ідеальне кільце з діамантами, але пропозиції традиційно є несподіванкою, а це означає, що одержувач кільця іноді практично не бере участі у покупках сказав кільце. Як наслідок, роздрібна торгівля обручками історично була орієнтована на чоловіків, але все починає змінюватись та йти у бік сучасності.
Згідно а Дослідження The Knot у листопаді 2017 року, лише одна з трьох заручин є несподіванкою; так само кожна третя пара купує кільце разом. Більше людей також купують кільця в Інтернеті: 14 відсотків проти 10 відсотків минулого року. І якщо є одна компанія, яка робить своєрідною покупкою подібні нетрадиційні ювелірні вироби, то це Врай і Оро.
Для непосвячених бренд потрапив у заголовки своїх незвичайних методів пошуку алмазів. Запущений у січні 2017 року в Лос-Анджелесі, ювелірна марка ювелірних виробів, орієнтована на тисячоліття зарекомендувала себе як перехід до алмазів, які не видобуваються, а вирощуються в лабораторії Diamond Foundry, лідера в галузі штучного каміння із Сан-Франциско, який придбав Vrai & Oro минулого року. Ці лабораторні алмази мають ті ж властивості, що і видобуті, але їх вирощують люди над землею.
Фото: Ввічливість
Незважаючи на те, що Vrai & Oro не має фізичних вітрин, обручки складають майже половину її бізнесу, і У вівторок він запустив нову "дизайн -студію", щоб спростити процес покупки обручок в Інтернеті легше, доступніше та більше особисті. Вперше таку саму технологію використовують такі бренди, як Nike та Мікроавтобуси щоб допомогти покупцям створювати індивідуальні кросівки онлайн, застосовується до заручинних кілець; покупці на веб-сайті Vrai & Oro можуть створити кільце з нуля і подивитися на екрані тривимірну модель зміни дизайну в режимі реального часу, оскільки кожен вибір здійснюється з панелі інструментів. Щоб гарантувати, що кільце відповідає точним специфікаціям покупців, після того, як воно розроблено в Інтернеті, воно перетворюється на окремий файл CAD, який потім 3D-друк створити форму кільця; форму потім відливають із золота або платини, шліфують, а алмаз застигає. Весь процес займає менше двох тижнів, а кільця можна повернути протягом 30 днів.
Пов'язані статті
У цьому дослідженні Knot також було виявлено, що 40 відсотків покупців онлайн -дзвінків згадували "бажання створити власне кільце" як основну причину переходу на шлях електронної комерції, тому інструмент має сенс. У той час як інші роздрібні торговці, такі як Блакитний Ніл та Блискуча Земля, можуть похвалитися інструментами "побудуйте власне кільце", наразі Vrai & Oro є єдиним, хто пропонує як фотореалістична модель, так і можливість повністю спроектувати кільце з нуля, на відміну від простого вибору з існуючих варіанти.
Засновник Ванесса Стофенмахер каже мені по телефону, що вона вважає, що поточний процес покупок кільця для заручин є в значній мірі "застарілим" і орієнтованим на чоловіків, порівнявши його з покупкою вживаного автомобіля. (Детальніше про проблему сексизму алмазної промисловості, Прочитай це.) Вона також розглянула способи, якими жінки, як правило, займаються (не передбачається каламбур) обручками - таємно відвідувати магазини самостійно, створювати дошки Pinterest, глибоко занурюватися в Instagram тощо. - і хотіли придумати спосіб залучення їх до процесу. Вона передбачає, що дизайнерську студію використовують жінки або пари, які разом створюють кільце.
Фото: Ввічливість
Якщо ви особисто не уявляєте собі придбання обручки в Інтернеті, можливо, ви трохи відстаєте від часу. "Сьогодні люди дуже відкриті для цього - сучасні споживачі та тисячоліття звикли купувати в Інтернеті", - каже Стофенмахер, додавши, що справжні, людські співробітники служби обслуговування клієнтів викликаються, щоб проводити покупців у процесі при необхідності.
Якщо пари не приїжджають до Vrai & Oro за його можливостями налаштування кільця, вони могли б отримати його прозорість щодо ціноутворення, чого ви не знайдете серед традиційних ювелірів. Як і інші торгові марки DTC, він обіцяє запропонувати доступні ціни, виключаючи посередників; студія дизайну навіть оновлює ціни в режимі реального часу, коли ви обираєте різні варіанти, щоб ви могли бачити розбивку вартості кожного елемента. Існує також елемент сталого розвитку: його алмазне виробництво сертифіковане як 100-відсоткове вуглецево-нейтральне, на що не може претендувати жоден постачальник видобутих алмазів.
Тим не менш, алмази, вирощені в лабораторії, сприймаються багатьма як "менші за", і багато пар все ще не могли зрозуміти, що купують кільце, не побачивши матеріалів особисто. Але для тих, хто може подивитися повз всього цього, Vrai & Oro могли б сидіти в досить милому місці - і зазирнути в майбутнє загальновідомо застарілої весільної традиції.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.