Коли Памела Скайст-Леві та Гела Наш-Тейлор вперше представили Juicy Couture В кінці 90 -х відносини між Голлівудом і модою були не такими симбіотичними. Але знаменитості з самого початку стали прихильниками їх фірмових спортивних костюмів. "Ми здобули знаменитість настільки органічно, тому що ми знаходилися в Лос -Анджелесі і не соромилися звертатися до друзів і магазинів ", - каже Неш Тейлор, першими клієнтами якої були Дженніфер Лопес, Кемерон Діаз та Брітні Спірс. «Нашим першим великим PR -зусиллям коли -небудь було розміщення знаменитостей в пентхаусі сумнозвісного Шато Мармон: безкоштовний одяг, косметичні процедури, шампанське. З’явились усі. Це був 2001 рік, і ми подумали, що це ідеальне спасибі нашому клієнту в Голлівуді " План блискіток: HМи почали соковитий Couture за 200 доларів і перетворили його на світовий бренд.)
Перемотайте вперед більше десяти років, і Скайст-Леві та Гела Неш-Тейлор все ще працюють з гуру розміщення знаменитостей Джейні Лопати на їх поточній лінії, Pam & Gela. (Джессіка Альба - прихильниця, як і Джуліанна Хаф.) Але все змінилося. "[Розміщення знаменитостей] стали мейнстрімом, на відміну від того, що ми завжди називали" партизанським "або піар-стилем у стилі камікадзе",-каже Скайст-Леві. "Бренди почали платити знаменитостям за те, що вони приходять на відкриття магазинів, носять сумку або одягають одяг. Він перетворився на власний бізнес. Сьогодні мова йде не тільки про блогерів, які носять одяг, але і про знаменитостей ».
Справді, світ розміщення знаменитостей кардинально змінився з тих пір, як Juicy Couture продала свій перший спортивний костюм. І на це є кілька причин.
По -перше, все більше брендів займаються посівом знаменитостей, а це означає, що просто більше конкуренції за увагу зірки. Крім того, більше брендів пропонують готівку для експозиції. (Це виходить за рамки знаменитості, яка знімається в рекламі парфумів та носить вищу моду цього будинку на червоній доріжці. Знаменитості також платять за те, щоб носити речі на пробігах Starbucks.) Особисті стилі блогерів теж стали знаменитостями. Наприклад, сайт про моду та стиль, орієнтований на знаменитостей Хто що одягає наразі охоплює блогерів майже так само, як і акторів. Бренди люблять посів блогерам, тому що завдяки реферальним посиланням вони можуть побачити, чи блогер перемістив товар.
Тим не менш, завдяки соціальним мережам, посередництво - навіть якщо це популярна актриса чи блогер - більше не завжди є необхідним. Instagram, Twitter, Facebook: ці платформи дозволяють бренду спілкуватися з покупцями так, як це було неможливо раніше.
Але публіцисти наполягають на тому, що місця розташування знаменитостей все ще можуть збільшити продажі або репутацію бренду. (Побачити: все, що коли -небудь носила Кейт Міддлтон.) Але це має мати сенс, каже публіцистка Сінді Крупп, власниця нью-йоркської фірми Krupp Group, яка нещодавно відкрила супутниковий офіс у Лос -Анджелесі, щоб краще служити знаменитостям міста стилісти. (Серед її клієнтів - Кауфман Франко, Дженніфер Фішер та Джонатан Сімхай.) «Для дизайнерів ми працюємо з, ми все ще бачимо, як розміщення знаменитостей рухає голку в роздріб, але я також не підштовхую Clorox ", - сказала вона каже. "Для того, щоб бути ефективним, продукт має бути правильною знаменитістю, і для кожного бренду це хтось інший. Ми дуже уважно ставимось до того, кого ми одягаємо і в що ми їх одягаємо ».
Хізер Мідідсон, публіцист із Лос-Анджелеса та власник одноіменної консалтингової компанії, погоджується. "Ідеальна буря правильного погляду на потрібну людину в потрібний момент все ще має величезний вплив", - каже вона. "Справа не в тому, щоб подарувати знаменитостям набір продуктів. Це насправді може мати негативний вплив на бренд ".
Наразі, схоже, місця для знаменитостей все ще цінні, так само як і заслуга в друкованих журналах розповсюдження все ще викликає захоплення у дизайнера, навіть якщо неможливо відстежити пряму кореляцію між фотографією та продажів. "Освічені споживачі повинні бачити бренд у знаменитості зі списку А у плітках щотижня, вони повинні бачити той самий бренд носять їх одержимість блогерами, і вони також хочуть почитати про бренд у виданнях, які знаються на моді ",-каже Крупп. Вся справа в суміші.