Посібник з покупки товару "It", перш ніж він стане базовим

Тенденції у світі моди завжди рухалися швидко - як одного разу сказала Хайді Клум, одного дня ти зайшов, а наступного дня вийшов. Але між постійно зростаючою присутністю швидкої моди та домінуванням у соціальних мережах, у ці дні, здається, що товари "It" мають коротший термін зберігання, ніж будь-коли.

Звідси виникає запитання: якщо ви хочете інвестувати частину своїх важко зароблених грошей (скажімо, податкову декларацію?) У предмет модного одягу, як ви можете бути впевнені, що це не вийде з моди за кілька місяців?? Незалежно від того, чи приглядаєтесь ви до нещодавніх предметів злітно-посадкової смуги, таких як футболки-футляри Gucci, або до того, що такий сезонний продукт, як взуття Valentino's Rockstud, така велика покупка заслуговує уваги розгляд. Ми поговорили з керівниками FarFetch, Moda Operandi та RealReal, щоб спробувати зрозуміти середню тривалість життя елемента "It", щоб зменшити ризик покупок. Хоча немає певних часових рамок для тенденції, нам вдалося зібрати кілька порад, які ви можете використати під час планування наступних інвестицій у моду.

Якщо ви справді любиш щось, купуй його прямо зі злітно -посадкової смуги.

Звичайно, найкращий спосіб бути в тренді-це купити якомога швидше. Клієнти, особливо у високому сегменті, зрозуміли, що знають, що саме хочуть, - а не чекають, коли їм скажуть, що купити. "У нас є ті самі VIP -клієнти, які почнуть запитувати або шукати [шматок], щойно він потрапить на злітно -посадкову смугу", - каже Кендіс Фрагіс, директор із закупівель та продажів у Farfetch. "Вони можуть попередити особисті покупки, які мають з ними чудові стосунки".

Не обмежуйтесь лише переглядом шоу на злітно -посадковій смузі; соціальні медіа можуть бути цінним інструментом для прогнозування того, що буде далі. "Я посилаюся на соціальні медіа, тому що це значно полегшило з'ясування того, що це за" елементи "": усі говорять про одне і те ж взуття, про ту саму куртку чи про ту саму тенденцію », - говорить Фрагіс.

Якщо це ситуація "дивіться зараз, купуйте зараз", просто наважтесь. Якщо ні, подивіться навколо, щоб побачити багажник, де товар може бути доступний для попереднього замовлення. Директор відділу одягу компанії Moda Operandi Ліззі Левенталь каже, що їхні клієнти не тільки думають про те, що саме в даний час модний предмет для роздумів про те, що буде модним у наступному сезоні. "Це дійсно початок того, що цей твір став предметом" Це "через півроку", - каже вона.

Зрештою, якщо ви дійсно зараз щось любите, то, швидше за все, вам це все одно сподобається, коли це нарешті з’явиться через кілька тижнів або місяців. Ідіть зі своєю кишковою реакцією. "Мода має бути дуже емоційною та особистою, і я думаю, що це насправді лише негайна реакція", - каже Левенталь. "Твоя кишка наголошує на тому, що наступним великим предметом стане щось".

Все ще не впевнені? Зачекайте, щоб побачити, що є в магазинах.

Якщо ви закохалися в щось під час місяця моди, але не були впевнені, що це збережеться, знайдіть час між злітно -посадковою смугою та виробництвом, щоб обдумати це. Ви можете переглянути більш широкі тенденції, які проходять у Нью -Йорку, Лондоні, Мілані та Парижі та побачити, які магазини починають продавати, щоб відчути цю тенденцію, перш ніж інвестувати. Потім перевірте сторінки "Нові надходження" на сайтах. "Щохвилини [елемент« It ") потрапляє на" New In ", саме тоді ви побачите сплеск; наш клієнт дуже підкований, і це одна з перших областей сайту, яку вона перевіряє, тому що він оновлюється щодня ", - говорить Фрагіс.

Слідкуйте також за цими концертними шоу - вони можуть визначити, чи надійде продукт у сезон сильним. "Якщо це елемент" It "у транк-шоу, це буде [також] пункт" It "в сезон; це, безумовно, впливає на нашу покупку, тому що ми є відправною точкою відкриття цієї тенденції ", - говорить Левенталь. "Тоді ми також переконуємось, що у нашій сезонній моделі ми представляємо це так, як це є відрізняється від того, що [наш клієнт] купив у транк -шоу, можливо, за допомогою нових ітерацій або гри кольори ".

Не спите на старих сайтах, навіть у сезон.

Цілком зрозуміло, що якщо тенденції швидко рухаються, люди, які змінюють тенденції, також міняють свої трофейні речі. Якщо ви бачите предмет, який вам подобається, у галереях вуличного стилю, почніть перевіряти вживані веб -сайти. "Коли [предмет] нагрівається, ми бачимо, що він надходить, ймовірно, того ж місяця", - каже головний продавець The RealReal, Раті Сахі Левеск. "У нас є така велика база консигнантів і багато знаменитостей, які продають разом з нами, а також багато відомих консігентів, які повинні виглядати актуальними, або вони були сфотографовані в чомусь, і їм потрібно позбутися цього і перейти до наступного ".

Не чекайте угоди - ці речі, природно, будуть оцінені відповідно до їх попиту, - але ви все одно зможете взяти в руки трендовий товар за трохи нижчу ціну. І діяйте швидко: трендові товари можна продати протягом кількох днів, іноді за кілька секунд, тому поставте себе у список очікування та збережіть свою інформацію.

Спеціальні аксесуари, як правило, мають більш тривалий термін зберігання, ніж готові вироби; проте, готовий до носіння тенденції може тривати кілька сезонів.

Пам’ятаєте, коли ми думали, що тенденція до кінця літа буде завершена до кінця літа 2015 року? Це не наближається до уповільнення, а це означає, що вам не довелося купувати об’ємний верх Розі Асулен з балонними рукавами, коли він вперше потрапив у магазини, щоб увійти в тренд. Те саме відбувається з пуховиками завдяки Balenciaga: За словами Левеска, предмет побачив 50 -відсоткове зростання популярності пошуку з тих пір, як Демна Гвасалія представив свій новий погляд на класику гардеробу. Зростаючий приплив готового до носіння плаває всіх брендів; іноді тенденція готового одягу може бути навіть більш безпечною, ніж аксесуар, що знаходиться в списку очікування.

"Легка атлетика була більш популярною, ніж племінна сережка Dior, яка більше не входить до наших 10 найкращих пошукових термінів", - каже Левеск. "Був той шестимісячний період, коли їм було дуже спекотно, і я б сказав, що протягом останніх трьох-чотирьох місяців вони вийшли з найпопулярніших пошукових термінів".

Зачекайте і подивіться, чи щось поповнюється протягом кількох сезонів.

Якщо товар прослужив більше кількох сезонів або щосезону випускався новими кольорами, він, ймовірно, став основним. Лофери Gucci вдалося витримати з тих пір, як Алессандро Мікеле представив стиль, і Сумки марки "Діоніс" продовжують знаходити нове життя завдяки новим моделям та налаштуванням Gucci підношення. Все зводиться до попиту. "Коли товар стає основним продуктом, його фактично починають визначати як перенесення для дизайнера та категорію товару, - каже Фрагіс. - Я подумайте, що коли ви бачите, що щось послідовно продається більше двох сезонів, то це точно перевершує поточну тенденцію ".

Якщо ви втомилися це бачити, швидше за все, є й інші люди.

Тривалість життя тенденцій сильно змінюється, але в кінцевому підсумку це залежить від вас, клієнта. "Це повністю визначається споживачем", - каже Левенталь. "Вона дійсно диктує, поки вона буде поруч; Ви можете побачити елемент "Це" протягом сезону, протягом двох років, навіть протягом п'яти років ".

Коли ви помітите падіння цін або перенасичення товару на таких сайтах, як Vestiaire Collective або The RealReal, може настав час рухатися далі. І якщо ви бачите, як багато торгових точок з’являються навколо торгового центру, його неминуча смерть вже близько. "Як тільки [шматок] стає насиченим, ви бачите багато підробок, і подібне впливає на ринок перепродажу", - говорить Левеск.

Якщо ви сумніваєтесь, купіть класику.

Якщо ви хочете вкласти свої гроші, але нерухомо не хочете ризикувати володінням предметом, який датується лише кількома сезонами, ви не можете помилитися з класикою - їх неспроста називають "об’єктами інвестицій". "Усі стилі та елементи класичних брендів завжди мають дійсно послідовну вартість перепродажу і завжди залишаються дуже послідовними з точки зору пошукових термінів",-говорить Левеск. Сумки з клапанами Chanel, Hermès Kellys і Birkins, браслети Cartier Love, тренчі Burberry, насоси Manolo Blahnik - всі вони заробили повинен мати статус, залишаючись актуальним, незалежно від того, що диктують тенденції, і є досить безпечним вибором, коли справа доходить до зниження сума готівки.

Фото домашньої сторінки: Крейг Баррітт/Getty Images для Бергдорфа Гудмана

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.